泉州嬰童鞋服產(chǎn)業(yè)紅火 千億美元大佬蠢蠢欲動(dòng)

　　嬰童市場(chǎng)正成為萬(wàn)億級“富礦帶”。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的一組數據顯示，2011年中國0—12歲的嬰童市場(chǎng)總規模已達1.15億元，按照近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長(cháng)，到2015年嬰童市場(chǎng)規模將達到兩萬(wàn)億元。

　　為在這場(chǎng)市場(chǎng)盛宴中奪一杯羹，不少風(fēng)險投資已蠢蠢欲動(dòng)，據業(yè)內人士透露，目前瞄準中國嬰童產(chǎn)業(yè)連鎖機構的基金規模在千億之上，部分泉州童鞋企業(yè)也成為被關(guān)注的對象。

　　投資“大佬”頻現泉州

　　“在中國，超過(guò)萬(wàn)億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)其實(shí)很少，服裝業(yè)的年產(chǎn)值也只有8000多億元。”作為國內兒童消費領(lǐng)域家上市企業(yè)——博士蛙的相關(guān)負責人表示，已有數千億美元的資金瞄準了中國嬰童鞋服產(chǎn)業(yè)。

　　記者從業(yè)內獲悉，在過(guò)去的3年間，紅孩子、寶寶樹(shù)、媽媽說(shuō)、天才寶貝、東方愛(ài)嬰、貝因美等業(yè)內鞋服企業(yè)背后，是一連串投資大佬的名單，北極光創(chuàng )投、經(jīng)緯創(chuàng )投、德同資本、智基創(chuàng )投等均悉數在內。

　　“近兩年來(lái)，創(chuàng )投基金的相關(guān)負責人也開(kāi)始頻頻光顧泉州，一些發(fā)展勢頭較好的童鞋、童裝企業(yè)備受青睞。”泉州六合兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青就曾幫一些企業(yè)“牽線(xiàn)搭橋”。根據業(yè)內傳聞，近兩年在渠道布局和品牌塑造上動(dòng)作較大的卡西龍和明偉鞋服的背后也都有風(fēng)投資金的支持。

　　基金多用于拓展渠道

　　“雖然市場(chǎng)規模驚人，但是從目前嬰童市場(chǎng)的競爭格局來(lái)看，仍然處于‘戰國’時(shí)代，行業(yè)集中度不高，小、低、散依然是行業(yè)的基本特征。”業(yè)內人士稱(chēng)。來(lái)自基金公司的合伙人也承認，嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)細分明顯，每一個(gè)細分市場(chǎng)的容量較小，但聚集企業(yè)卻較多，形成“一家一戶(hù)”的商業(yè)模式。

　　“整個(gè)行業(yè)薄弱的環(huán)節依然在渠道。”博士蛙集團董事局主席鐘政用認為，國內嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的“啞鈴型”市場(chǎng)——兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規模都很大，但是中間售渠道卻相對弱小。然而，在渠道為王的時(shí)代，誰(shuí)能掌控銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就能掌控市場(chǎng)。因此，大量的創(chuàng )投基金都被用于渠道拓展。

　　臺灣富鑫國際基金就曾投資800萬(wàn)美元給兒童服飾及用品連鎖企業(yè)巴布豆，目的就是為了支持其進(jìn)一步連鎖擴張，終推動(dòng)企業(yè)掛牌上市。傳言有“外來(lái)”資金支持的鞋企卡西龍，近年來(lái)陸續推出的免費加盟，專(zhuān)賣(mài)店加盟零庫存，以及上馬ERP系統，“省代自營(yíng)店”等種種舉措也多集中在渠道拓展領(lǐng)域。