李寧全新陣容挺進(jìn)童裝領(lǐng)域

　　日前，李寧集團宣布，以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5到10年的發(fā)展規劃。作為國內的運動(dòng)品牌公司，李寧集團此舉引起了業(yè)內外廣泛關(guān)注。

　　李寧此番為何高調挺進(jìn)童裝領(lǐng)域?全新陣容帶來(lái)哪些新思路?李寧品牌優(yōu)勢能否成就“小李寧”?全新的“小李寧”能否影響未來(lái)童裝市場(chǎng)格局?

　　“‘小李寧’將成為集團發(fā)展的重點(diǎn)方向。”李寧(中國)體育用品有限公司新業(yè)務(wù)拓展項目部總監南鵬接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在未來(lái)十年內，李寧集團將李寧品牌授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，經(jīng)營(yíng)全品類(lèi)的兒童用品。

　　據南鵬介紹，李寧童裝的品牌定位延續了李寧運動(dòng)服裝的一部分概念，致力于打造專(zhuān)業(yè)的兒童運動(dòng)服裝品牌。在未來(lái)5到10年中，李寧童裝將著(zhù)重為5到12歲的兒童提供運動(dòng)產(chǎn)品。區別于現行市場(chǎng)上僅僅滿(mǎn)足家長(cháng)審美需求的童裝，李寧童裝將更多地在童裝領(lǐng)域創(chuàng )新整合，為兒童提供安全、舒適、有“運動(dòng)保護”的服裝類(lèi)產(chǎn)品。其標識除了沿用李寧本身的標識外，還采用了全新的色彩鮮艷的“KIDS”字樣。

　　“作為李寧品牌家族中的重要資產(chǎn)，集團將從專(zhuān)業(yè)資源、管理資源、設備與硬件三個(gè)部分給予童裝業(yè)務(wù)大力支持。”李寧童裝“”、天津寬貓咪兒童用品有限公司總經(jīng)理陳欣表示。

　　陳欣告訴記者，李寧集團將向李寧童裝提供專(zhuān)業(yè)的設計指導，李寧品牌的一些專(zhuān)利將會(huì )很快運用于童裝領(lǐng)域。不久的將來(lái)，李寧的旗艦店中將會(huì )看到童裝的身影。

　　李寧集團為何對童裝情有獨鐘?

　　隨著(zhù)成人服裝消費日趨飽和，近年來(lái)國內外成人服裝品牌紛紛向童裝市場(chǎng)進(jìn)軍。其實(shí)，李寧集團自2010年即開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)近三年的不懈努力，不僅為市場(chǎng)提供了諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了一定經(jīng)驗。由于兒童運動(dòng)量大，童裝的運動(dòng)保護特點(diǎn)更為突出，這就決定了運動(dòng)品牌進(jìn)駐童裝具有先天優(yōu)勢。早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯即在中國推出童裝產(chǎn)品。國內運動(dòng)品牌如森馬、七匹狼、美特斯邦威、安踏、361°等也先后涉足童裝領(lǐng)域。

　　但直到目前，國內童裝市場(chǎng)上還沒(méi)有一家獨占鰲頭的品牌，品牌集中度很低，市場(chǎng)并沒(méi)有達到理想中的規模。包括耐克、阿迪達斯在內的國內外運動(dòng)品牌在運動(dòng)童裝方面也都表現平平。

　　所有這些，讓李寧集團更加看好童裝的市場(chǎng)潛力。

　　“未來(lái)十年，將是童裝高速發(fā)展的黃金十年。李寧童裝的品牌定位是做中國運動(dòng)童裝標準倡導者，終目標是成為兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導品牌之一。”南鵬表示。

　　而在陳欣看來(lái)，李寧進(jìn)入童裝領(lǐng)域至少有兩大優(yōu)勢：其一是經(jīng)過(guò)多年在成人運動(dòng)裝領(lǐng)域的打拼，李寧已有了較強的品牌知名度和影響力;其二，李寧在成人裝方面原有的業(yè)務(wù)體系也將全面支撐、帶動(dòng)“小李寧”的發(fā)展。

　　“未來(lái)十年，李寧當前的消費群體都已為人父母，他們自身對李寧品牌的偏好也會(huì )延伸到給孩子選擇服裝中來(lái)。這將給李寧童裝帶來(lái)巨大的商機。”陳欣說(shuō)，“李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā)。”作為李寧童裝的，陳欣充滿(mǎn)信心。她透露，全新概念的2013年李寧童裝春夏產(chǎn)品訂貨會(huì )將于6月舉行，全新的店鋪形象、渠道模式也將于下半年亮相。