李寧童裝新標識新形象完成“華麗轉身”

　　2012年3月李寧集團召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )正式對外宣布李寧集團投資并出資的天津市寬貓咪兒童用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：寬貓咪)將全權負責獨立經(jīng)營(yíng)李寧兒童用品業(yè)務(wù)，并承諾用嶄新的形象向消費者提供優(yōu)質(zhì)的兒童運動(dòng)產(chǎn)品。李寧集團為了更有利于新業(yè)務(wù)運作與經(jīng)營(yíng)，創(chuàng )建了天津李寧投資管理有限公司，并針對李寧品牌童裝在天津李寧投資管理有限公司旗下投資成立天津市寬貓咪兒童用品有限公司。作為寬貓咪而言在擁有強大的股東背景同時(shí)自主組建品牌運營(yíng)專(zhuān)業(yè)團隊，不僅可以有效的利用李寧強有力的資源，亦可使寬貓咪服從李寧整體戰略意圖，從而使李寧童裝步入朝陽(yáng)之路。

　　李寧集團自2010年開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)近3年的探索與成長(cháng)，它不僅僅為市場(chǎng)提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗。2012年，李寧集團將考慮到與派克蘭帝公司管理的差異性、產(chǎn)品的安全性及增加產(chǎn)品運動(dòng)屬性等因素，決定終止與派克蘭帝的3年合作，由集團組織強干團隊陣容并親自出資成立專(zhuān)業(yè)運動(dòng)童裝品牌公司，即天津市寬貓咪兒童用品有限公司運作與經(jīng)營(yíng)李寧品牌童裝。李寧集團還將在專(zhuān)業(yè)資源、管理資源及硬件等各層面提供支持，在不久的將來(lái)，李寧品牌在研發(fā)與設計上的優(yōu)質(zhì)資源與專(zhuān)利技術(shù)將會(huì )很快運用在兒童運動(dòng)品類(lèi)上，這將大大提升李寧童裝的市場(chǎng)競爭力。

　　李寧品牌童裝將不再延用李寧經(jīng)典LOGO，全新的LI-NING KIDS及李寧品牌童裝標志，是以換標后的LI-NING及李寧標志為基礎，并增加色彩鮮艷充滿(mǎn)童趣的KIDS字樣，表現出李寧品牌童裝可愛(ài)、童趣的產(chǎn)品特質(zhì)，全新標識與李寧大裝的標識更為統一，在實(shí)現了品牌整體延續性的同時(shí)，從而使消費者更能識別出新產(chǎn)品回歸李寧出品。

　　在全新LOGO發(fā)布并亮相后，李寧品牌童裝全新品牌店也在終端陸續完成華麗轉身，新形象延用李寧大裝第六代的風(fēng)格的基礎上加入兒童元素，其中店內使用更多檸檬黃的主背景、極具運動(dòng)感的道具、陳列有序的規劃、卡通形象人物的律動(dòng)運用等諸多新元素，完全提升了李寧品牌童裝的運動(dòng)屬性。

　　李寧品牌童裝全新產(chǎn)品秉承李寧品牌一貫的運動(dòng)基因，主要針對5-12歲兒童人群，主張用專(zhuān)注呵護兒童運動(dòng)的安全與健康成長(cháng)，并力求為兒童提供運動(dòng)保護的有效服飾并提高兒童運動(dòng)表現。與此同時(shí)李寧童裝也注重產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，李寧童裝將在生產(chǎn)的原料篩癬科技運用、工藝設計、生產(chǎn)監管、出品監控、終端服務(wù)等各個(gè)環(huán)節嚴格把控，保證并符合家長(cháng)對安全與舒適方面的嚴苛標準，為兒童及家長(cháng)提供出值得依賴(lài)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　李寧品牌童裝在李寧集團及天津市寬貓咪兒童和品有限公司的運營(yíng)下，重新整合了市場(chǎng)并優(yōu)化的渠道，力求更好的服務(wù)于新一批已授權簽約經(jīng)銷(xiāo)商，將采用統一授權、統一新標識、統一店面形象、統一服務(wù)培訓等相關(guān)人性化支持，同時(shí)李寧強大市場(chǎng)資源也將以新簽約的經(jīng)銷(xiāo)商為核心，不同程度的支持并維護到各級門(mén)店，使成為李寧品牌童裝的經(jīng)銷(xiāo)商的在渠道中更具競爭力。

　　相信李寧品牌童裝在李寧集團強大的品牌資產(chǎn)支持下，全新的店鋪形象、全新的渠道模式將在童裝領(lǐng)域引起新的熱潮。