森馬巴拉巴拉童裝受?chē)�外與電商沖擊營(yíng)收下滑

　　森馬服飾(002563，SZ)8月29日發(fā)布2012年上半報業(yè)績(jì)報告。報告顯示：公司上半年實(shí)現營(yíng)收25.11億元(人民幣，下同)，同比降16.54%;凈利潤2.48億元，同比降43.22%;毛利率37.93%，同比增1.76%。其中，兒童服飾(巴拉巴拉)營(yíng)收超7.26億，同比降4.03%。

　　對于業(yè)績(jì)下滑的主要原因，公司稱(chēng)，主要是受宏觀(guān)經(jīng)濟影響，服裝需求增長(cháng)緩慢，加之國際服裝品牌與國內服裝新品牌帶來(lái)的競爭，使得公司業(yè)績(jì)低于預期;庫存增加導致存貨跌價(jià)準備計提增多(報告期內，公司資產(chǎn)減值損失同比增長(cháng)達197.28%)，終端銷(xiāo)售渠道成本和人工成本的上漲，增加了公司經(jīng)營(yíng)成本;而對直營(yíng)店、產(chǎn)品研發(fā)等方面投入的較多資金目前還不能體現收益，使得經(jīng)營(yíng)費用大增。

　　童裝業(yè)務(wù)現負增長(cháng)

　　“巴拉巴拉”作為我國主要的兒童服飾品牌之一，因具有先發(fā)和渠道優(yōu)勢，發(fā)展勢頭一直良好，此次為次出現負增長(cháng)。中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認為，隨著(zhù)服裝銷(xiāo)售終端形勢持續低迷，青少年休閑服行業(yè)受?chē)�外品牌與電商雙重沖擊日益明顯，公司兒童服飾業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展形勢不容樂(lè )觀(guān)。

　　報告期內，兒童服飾業(yè)務(wù)中外套和毛衫產(chǎn)品下滑較多，分別同比降39.3%和36.7%，而鞋類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)幅度超五成，值得關(guān)注。

　　渠道布局全面啟動(dòng)，清理庫存成為要任務(wù)

　　公司下半年的重要任務(wù)之一便是開(kāi)設折扣店與工廠(chǎng)店，加大電子商務(wù)的銷(xiāo)售力度，加快公司庫存產(chǎn)品的處理。同時(shí)，公司還將加大對代理商的支持，加強與代理商的合作，對終端銷(xiāo)售人員進(jìn)行精細化培訓，提高公司的終端零售能力，促進(jìn)平效提升，提升公司銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認為，隨著(zhù)公司渠道布局的全面啟動(dòng)，未來(lái)1-2年內公司毛利率仍將承受壓力。