廣州嬰童展攜手騰訊開(kāi)創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　一年一度，由廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì )、廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì )和廣東新之聯(lián)展覽服務(wù)有限公司三家單位聯(lián)合舉辦的“廣州國際孕嬰童用品服飾展覽會(huì )”(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州嬰童展”)即將于今年11月15日迎來(lái)第五屆盛況。隨著(zhù)近幾年我國孕嬰童消費的快速增長(cháng)以及行業(yè)的迅猛發(fā)展，“廣州嬰童展”的知名度和影響力正在逐年提升，展覽規模迅速擴大，已發(fā)展成為我國三大嬰童展之一。

　　行業(yè)展會(huì )在促進(jìn)商品流通、技術(shù)交流、信息溝通及經(jīng)貿合作等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，也是直接、快速、清晰反映當前孕嬰童市場(chǎng)發(fā)展現狀和趨勢的窗口，因而成為生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商和貿易采購商們趨之若鶩的聚會(huì )場(chǎng)所。相對于報刊、電視等傳統媒體而言，展覽會(huì )具有“面對面交流、真實(shí)體驗、高效快捷、費用低廉、短時(shí)間結識大量客戶(hù)、新技術(shù)新產(chǎn)品匯聚”等等眾多優(yōu)勢，是一種時(shí)效性強、真實(shí)直接的公關(guān)宣傳活動(dòng)。

　　即將于兩個(gè)月后隆重開(kāi)幕的“2013第五屆廣州國際孕嬰童用品服飾展覽會(huì )”，占據了廣交會(huì )琶洲展館C區一、二樓共四個(gè)展廳，被依次劃分為【母嬰用品專(zhuān)館】、【車(chē)床、玩具及益智產(chǎn)品專(zhuān)館】、【服裝、配飾及童鞋專(zhuān)館】、【食品保健品專(zhuān)館】。展覽規模接近40,000平方米，展位2,000多個(gè)，參展品牌800余家。除業(yè)界耳熟能詳的國內外品牌(如今生寶貝、英氏、三木比迪、哈貝比、嬰姿坊、藤之木、比士尼、惠步舒、貝親、新安怡、布朗博士、愛(ài)護、施巴、三洋、澳貝、星月、雅培、美素、施恩等等)之外，本屆展會(huì )還吸引了眾多歐美日韓高端品牌參展，如：Ambi、Mebby、Putto、Avado、Kaloo、Pranarom、Amorebio、Nuvita、Cleanoz、ilamo、Alexandra、Traumeland、Nanga、Emeibaby、Puckababy、Mutsy、Stokke、Babydan、Cian Italia、Petit Terraillon、Steribottle、Chipolino……參展品牌來(lái)自中國、英國、荷蘭、意大利、法國、美國、德國、奧地利、挪威、丹麥、法國、日本、韓國等二十多個(gè)國家和地區。

　　廣州嬰童展自2009年創(chuàng )辦至今的五年，正是中國孕嬰童經(jīng)濟迅速增長(cháng)的五年，也是新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展和日益普及的五年。社會(huì )化媒體的出現和風(fēng)靡，不僅改變了人們的社交和生活習慣，也改變了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　孕嬰童行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，從業(yè)人員和消費群體對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度和依賴(lài)程度都比較高。正是基于這個(gè)因素考慮，廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì )和廣東新之聯(lián)展覽公司積極探索創(chuàng )新會(huì )展模式，歷時(shí)數月，與全國大互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商——騰訊公司洽談合作，擬共同打造嬰童行業(yè)網(wǎng)上展覽營(yíng)銷(xiāo)平臺，與線(xiàn)下實(shí)體展會(huì )相結合，突破時(shí)間和空間的局限性，為企業(yè)提供一站式多元化服務(wù)，令展會(huì )的覆蓋范圍更廣、品牌曝光率更高、參展企業(yè)收效更好。

　　網(wǎng)上展覽營(yíng)銷(xiāo)平臺將于今年11月與線(xiàn)下實(shí)體展會(huì )一并呈現給全國孕嬰童行業(yè)人士。該平臺除了具備“365天X24小時(shí)永不落幕”這一優(yōu)勢之外，還具有四項無(wú)可比擬的優(yōu)勢：一是背靠騰訊大媒體平臺，有騰訊大數據作支撐，多渠道吸引目標人群，確保目標客戶(hù)流量輸送大化。二是依據對騰訊海量用戶(hù)數據的深度挖掘，以及騰訊智能分析系統對人群的細分處理，精準營(yíng)銷(xiāo)鎖定目標客戶(hù)，大大降低營(yíng)銷(xiāo)成本，讓企業(yè)的投資回報大化。三是積極推動(dòng)和幫助參展商搭建社會(huì )化自媒體，開(kāi)展社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，利用社交媒體關(guān)系鏈，實(shí)現品牌傳播效益大化。四是擁有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊和專(zhuān)業(yè)的展會(huì )運營(yíng)團隊，專(zhuān)注于內容建設、活動(dòng)策劃、宣傳推廣和服務(wù)延伸，保證線(xiàn)上線(xiàn)下展覽效果大化。

　　如上所述，該平臺不僅具有“形象宣傳、產(chǎn)品展示、品牌傳播和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的功能，還提供了“商貿配對”服務(wù)。借助龐大用戶(hù)數據和信息資源支撐，無(wú)論品牌商、生產(chǎn)商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商還是加盟商，都可以借助這個(gè)平臺，按不同條件搜索出相匹配的合作對象，了解對方的基本信息和相關(guān)情況，與對方進(jìn)行在線(xiàn)交流和商貿洽談，也可以借助騰訊財付通進(jìn)行安全可靠、快捷專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)上交易。不僅如此，該平臺還可以發(fā)揮“導購變現”的作用�；�于對騰訊海量用戶(hù)數據的細分和歸類(lèi)，有針對性地向不同需求的人群提供相對應的產(chǎn)品導購服務(wù)，結合專(zhuān)家建議、用戶(hù)體驗、會(huì )員評價(jià)、商家促銷(xiāo)等內容，令產(chǎn)品銷(xiāo)售更精準、更高效。企業(yè)只需要提供一個(gè)電商平臺鏈接網(wǎng)址，無(wú)論是自建網(wǎng)上商城，還是拍拍、天貓或淘寶網(wǎng)店，流量瞬間即可變現。除此之外，平臺運營(yíng)團隊還將聯(lián)合有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )和咨詢(xún)機構，為企業(yè)提供發(fā)展規劃、管理咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、人才培訓等咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊可以幫助企業(yè)創(chuàng )建和運維企業(yè)微博、官方微信、微空間、電商平臺;專(zhuān)業(yè)活動(dòng)策劃團隊可以幫助企業(yè)策劃品牌宣傳活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)，并可提供輿情監控、用戶(hù)屬性分析和數據報告等服務(wù)。

　　雖然與已經(jīng)連續舉辦十多屆的上海CBME嬰童展和北京京正嬰童展相比，廣州嬰童展起步較晚，展覽規模和影響力仍有一定差距，但珠三角地區孕嬰童產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，市場(chǎng)需求巨大且輻射能力很強，為展會(huì )迅速發(fā)展壯大奠定了堅實(shí)的基礎。加之展會(huì )主辦方積極創(chuàng )新辦展模式，尤其是此次與網(wǎng)絡(luò )巨頭騰訊的強強聯(lián)手，更是一項開(kāi)創(chuàng )行業(yè)先河、具有劃時(shí)代意義的重大創(chuàng )新。線(xiàn)上線(xiàn)下展覽雙平臺的有機結合，將為企業(yè)帶來(lái)的參展回報和附加價(jià)值，希望對我國孕嬰童行業(yè)的發(fā)展也能起到推波助瀾的作用。