一歌曲火了嬰童品牌麥西西 入選十大童裝事件

　　伴隨著(zhù)網(wǎng)紅、自媒體、社群商業(yè)以及內容創(chuàng )業(yè)的興起，一種低成本同時(shí)也非常接地氣的品牌推廣新玩法開(kāi)始盛行。由網(wǎng)絡(luò )弄潮兒們的“神曲”、“達人”風(fēng)暴著(zhù)實(shí)讓人無(wú)法阻擋。尤其是旋律鬼畜、歌詞洗腦的神曲容易引起病毒式轉發(fā)，迅速火遍社交圈。一個(gè)走紅的“神曲”會(huì )引發(fā)全民模仿和討論，這也催生了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )推手利用“神曲”做各種各樣的事情。

　　麥西西就是這樣情況下催生的一個(gè)品牌。近日，由網(wǎng)絡(luò )評選的2015年度十大童裝事件新鮮出爐，其中嬰童品牌麥西西憑借火爆網(wǎng)絡(luò )的神曲而引起行業(yè)高度關(guān)注，讓人叫絕。

　　2015年3月，一親子神曲《寶貝麥西西》在短時(shí)間內登頂權威音樂(lè )榜單，呈現病毒式蔓延之勢。緊隨其后《麥西西小主駕到》橫空出世，“Do Re Mi Fa So La Si 當個(gè)小孩不容易”更是點(diǎn)燃了網(wǎng)友大肆改編的熱情，“當個(gè)老公不容易”、“當個(gè)學(xué)霸不容易”等改編歌曲相繼出爐，一時(shí)間“當個(gè)XX不容易”成了網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)詞。

　　《寶貝麥西西》從孩子的角度出發(fā)，對當今社會(huì )長(cháng)輩對孩子過(guò)多的關(guān)愛(ài)以及對孩子學(xué)習、成長(cháng)的高要求表達無(wú)奈。在業(yè)內人士看來(lái)，簡(jiǎn)單易記的歌曲，酷炫時(shí)尚的舞蹈更容易對人們進(jìn)行所謂的“洗腦”，從而在受眾腦海中達到更深入的品牌記憶效應。

　　2015年，麥西西用廣告大片搭配神曲密集式投放北京、上海地鐵LED大屏，誓將洗腦進(jìn)行到底。然而此舉卻引起了爭議，網(wǎng)友們對廣告及歌曲主題“當個(gè)小孩不容易”褒貶不一。@玄冰臘梅表示，“當個(gè)小孩不容易”的廣告語(yǔ)揭示了幼兒教育不合理，孩子負擔重的現狀，讓家長(cháng)有所思;還有網(wǎng)友表示：小小年紀不容易什么啊，無(wú)房貸車(chē)貸、不用操心柴米油鹽，再輕松不過(guò)了。甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑如此宣揚“當個(gè)小孩不容易”是否會(huì )對小孩造成不好的影響?

　　廣告界流行這樣一句話(huà)：使人注意到你的廣告就等于你的商品推銷(xiāo)出去了一半。爭議也是引起注意的一種方法——麥西西這些有爭議的廣告歪打正著(zhù)，因明顯的話(huà)題性而引起很大的關(guān)注，吸引了眼球。憑借著(zhù)《寶貝麥西西》的話(huà)題熱度，麥西西一經(jīng)推出便成為了當年的一匹黑馬。業(yè)內人士點(diǎn)評，兩歌曲火了麥西西品牌，使麥西西嬰童裝一炮走紅，娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)的作用真是強大。

　　值得一提的是，不少看到地鐵廣告的加盟商紛紛致電咨詢(xún)加盟情況，可見(jiàn)“神曲”路線(xiàn)成為了很多加盟商考慮麥西西嬰童裝加盟時(shí)的關(guān)鍵衡量點(diǎn)。相信麥西西嬰童品牌的發(fā)展、開(kāi)拓速度，也將隨著(zhù)神曲的傳播，越來(lái)越好視頻引起了相當大的轟動(dòng)。

　　除了歌曲營(yíng)銷(xiāo)，在渠道方面，麥西西線(xiàn)完成了全渠道布局，在天貓、唯品會(huì )、京東、蜜芽寶貝等線(xiàn)上渠道都能發(fā)現麥西西童裝的身影。對于線(xiàn)下市場(chǎng)，麥西西正加足馬力布局，線(xiàn)下兩家銷(xiāo)售公司正在運作，目前招商狀況良好。

　　隨著(zhù)二胎政策的全面放開(kāi)，中國母嬰市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，一輪新的人口紅利時(shí)代有望到來(lái)。對于嬰童裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，將迎來(lái)一輪新的“混戰”。麥西西能否突圍而出，在嬰童裝市場(chǎng)的新格局中占據一席之地，我們拭目以待。