外媒：這五大趨勢或將影響中國童鞋市場(chǎng)的興衰
從外媒近日報道中了解到，市場(chǎng)研究機構Technavio新的研究報告揭示了2015年到2019年影響中國童鞋市場(chǎng)的五大趨勢。該機構認為這些新興趨勢可能極大地影響中國童鞋市場(chǎng)。
中國童鞋市場(chǎng)正以11%的年復合率增長(cháng)，預計到2019年，該市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)110億美元。中國童鞋市場(chǎng)呈現多元化，大致可以分為三大類(lèi)：高端、中端和低端。
Technavio玩具及嬰兒用品研究分析師Brijesh Kumar Choubey說(shuō)：“中國人均鞋子消費量比美國和歐洲其他國家少很多，如法國和德國，因此中國鞋子市場(chǎng)潛力是巨大。”
Technavio消費及零售分析師總結了以下5種可能影響中國童鞋市場(chǎng)的新興趨勢：
1、中國電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)
從2015年到2019年，中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)預計將以超過(guò)24%的年復合率增長(cháng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)移動(dòng)設備端網(wǎng)購的增加，并推動(dòng)了中國網(wǎng)上零售的發(fā)展，因此也就促進(jìn)了各種消費品銷(xiāo)售的增長(cháng)，其中包括鞋子。
此外，活躍的市場(chǎng)、定價(jià)和客戶(hù)吸引策略都推動(dòng)了中國的電商銷(xiāo)售。許多鞋子制造商和零售商因此進(jìn)入了電商領(lǐng)域，通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供多種品牌和設計，于是鞋子的網(wǎng)上銷(xiāo)售額也提高了，也對童鞋市場(chǎng)有積極地推動(dòng)作用。
2、對皮鞋的需求增加
供應商更加專(zhuān)注皮鞋的設計和風(fēng)格。企業(yè)員工和在校學(xué)生是皮鞋的主要消費者，然而皮制童鞋需求也將不斷增長(cháng)。2014年，福建省是中國皮鞋生產(chǎn)的領(lǐng)頭羊，生產(chǎn)了中國38%的皮鞋，其后是廣東和浙江。
3、組織零售的增加
在過(guò)去幾年里，中國組織零售發(fā)展迅速，購物的便捷需求導致消費者從多種品牌組織零售商店購買(mǎi)鞋子的比重增加了。
預計2018年中國將成為的零售市場(chǎng)之一。Brijesh說(shuō)：“隨著(zhù)實(shí)體和網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的隔閡變得模糊，零售商正探索各種銷(xiāo)售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信標技術(shù)，給附近的手機推送消息，增加消費者的參與度，影響消費者行為。”
4、技術(shù)創(chuàng )新
鞋子行業(yè)已經(jīng)有相關(guān)的技術(shù)創(chuàng )新解決父母的擔憂(yōu)，例如，特步2015年6月與奇虎360簽訂協(xié)議，為兒童設計了一款父母能通過(guò)移動(dòng)端App實(shí)時(shí)追蹤孩子位置的童鞋。同樣在2014年，中國也建立了“兒童足部健康研究中心”研究?jì)和悴康陌l(fā)育，該機構已經(jīng)建立了相關(guān)的數據庫，以確保兒童智能產(chǎn)品的安全。
5、越來(lái)越偏好美國和歐洲品牌
隨著(zhù)收入的增加、城市化的加劇和互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國消費者對國外品牌鞋子的需求也增加了，特別是歐美的牌子。中產(chǎn)階級人口數量的增加也導致國外品牌鞋子產(chǎn)品需求的增加。
青少年比其他年齡段的人更偏好國際品牌產(chǎn)品。太古資源有限公司(Swire Resources Ltd)旗下品牌Catalog，它在香港和北京有連鎖店，專(zhuān)注各種品牌鞋子的進(jìn)口及銷(xiāo)售，如阿迪達斯、 Champion、耐克、Lacoste、銳步、彪馬、Columbia、Rockport和Vans等針對中產(chǎn)階級顧客的品牌。
中國每年從美洲和歐洲進(jìn)口的鞋子約有4000到5000萬(wàn)雙，雖然當地鞋子品牌的普及率比較高，但國際品牌在中高端市場(chǎng)中占主要地位。報告顯示，中國童鞋市場(chǎng)主要的供應商有：361°、安踏、Feike AG、李寧、耐克和特步。
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