米奇妙：形象+概念的營(yíng)銷(xiāo)方式

      在兒童消費品中，有這樣一批品牌，它們初只是童話(huà)或卡通片中的動(dòng)畫(huà)形象，由于其本身所擁有的形象魅力和文化底蘊深入人心，而后逐步得以推廣，形成了一個(gè)獨特的概念，延伸到其它領(lǐng)域，如童裝。而正由于其獨特的形象魅力和極富童趣的文化底蘊，在相關(guān)行業(yè)中它依然受到人們的追捧和青睞，宛如一個(gè)固定的概念，在消費者心中已深深地扎下了根。即如在童裝業(yè)界已頗享盛譽(yù)的米奇妙、天線(xiàn)寶寶等。
　　今天，在中國童裝界提起廣州中威日用品企業(yè)有限公司代理的童裝品牌米奇妙，可說(shuō)是無(wú)人不知。在全國童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售的排名中，米奇妙曾多次榮居榜。通過(guò)解讀這個(gè)家喻戶(hù)曉且尤其受小朋友歡迎的童裝，筆者發(fā)現，米奇妙的獨特之處就在于，它以一種“形象+概念”的營(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)創(chuàng )了自己的成功之路。

　　先我們看米奇妙的誕生。1928年在美國加利福尼亞，一只穿著(zhù)紅色襯衣、短褲和黃色鞋子的老鼠誕生在沃特·迪斯尼先生的筆下。它就是后來(lái)風(fēng)靡全世界的經(jīng)典卡通人物——米老鼠。繼而迪斯尼先生又創(chuàng )作出了美妮、唐老鴨、黛絲、高飛、布魯托等一系列的卡通人物。它們可愛(ài)、快樂(lè )、單純、健康、并且有著(zhù)不畏困難，認真向上的個(gè)性，給大家帶來(lái)了歡樂(lè )，深入孩子們的心中。而沃特·迪斯尼先生也因此被稱(chēng)為“米老鼠之父”。

　　米奇妙則是以這些卡通人物為設計主題的一個(gè)世界性的兒童品牌，其主要生產(chǎn)銷(xiāo)售4-14歲的兒童服飾，并以運動(dòng)休閑服為主，多采用針織面料、色彩鮮艷、穿著(zhù)舒適；圖案則圍繞著(zhù)機智勇敢、活潑善良的米奇和它的好朋友們身邊發(fā)生的一些有趣的故事而設計；顏色以紅、黃、藍為主色，加以每年的流行色彩，領(lǐng)導新潮流；再配合鞋子、包袋、文具、和其他一些雜貨等，不同色彩的組合，帶給小朋友全方位夢(mèng)幻般的感覺(jué)，成為兒童世界中的佼佼者。

　　從米奇妙的發(fā)展中我們可以看到，正是米老鼠這種快樂(lè )可愛(ài)的卡通形象，先在人們的心中奠定了一種“形象”基礎，它讓人們接受了一種健康、充滿(mǎn)童趣的兒童文化，在人們腦海中形成了一個(gè)固定的文化“概念”。而在童裝設計上，始終又以米老鼠的形象為中心，以樂(lè )觀(guān)向上、童趣盎然的流行色彩為設計元素，使內涵與表象達到了一種有機的統一。正是這種“形象+概念”的營(yíng)銷(xiāo)方式，再加上廣州中威的深厚的中國市場(chǎng)經(jīng)驗和遍布全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，為米奇妙童裝在中國的發(fā)展帶來(lái)了高增長(cháng)的機會(huì )。作為一個(gè)馳譽(yù)海內外的兒童品牌，米奇妙的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑值得廣大的兒童用品業(yè)界人士借鑒。