中國嬰童經(jīng)濟邁入黃金時(shí)期 企業(yè)緊抓機遇

   中國的嬰童經(jīng)濟在國際金融危機背景下，已成長(cháng)為中國經(jīng)濟新的增長(cháng)極。3月27日，“第五屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )”在杭州舉行。短短3天展期，成交額已達到100億人民幣，嬰童產(chǎn)業(yè)再次“用數字證明了發(fā)展實(shí)力”。 

    “中國嬰童經(jīng)濟已邁入黃金時(shí)期，應抓住機遇，加速產(chǎn)業(yè)鏈的整合，推進(jìn)行業(yè)標準及規范的建設，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟新一輪增長(cháng)的‘加速器’�！焙贾輯胪�行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、貝因美集團董事長(cháng)謝宏作出上述判斷和預測。 

    2010年嬰童市場(chǎng)規模達1萬(wàn)億 

    “嬰博會(huì )”3天狂攬100億，相比去年的40億，實(shí)現了翻倍增長(cháng)。受?chē)�際金融危機影響下，嬰童經(jīng)濟不但沒(méi)有受創(chuàng )，反而逆勢呈現出巨大的剛性市場(chǎng)需求。 

    杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、貝因美集團董事長(cháng)謝宏分析說(shuō)：“按國際慣例，人均GDP達到五千美元左右，嬰童經(jīng)濟就進(jìn)入了現代意義上的發(fā)展階段，不少中國沿海城市都已經(jīng)達到了這個(gè)標準。而且與歐美國家不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的。中國嬰童經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期�！� 

    統計顯示，自2000年以來(lái)，中國嬰童經(jīng)濟便以年增長(cháng)率超過(guò)30%的高速度在“奔跑”，目前，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。 

    國家人口計生委曾表示，自2006年開(kāi)始，中國進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數量在2000萬(wàn)左右。按照新生兒出生數量進(jìn)行累積計算，目前全國0至6歲幼兒數量約1.08億，高峰期預計將持續到2015年。 

    與這一波“嬰兒潮”同時(shí)涌動(dòng)的，是嬰童消費的加速和升級，“養一個(gè)孩子到底得花多少錢(qián)？”已成為年輕父母們熱門(mén)的話(huà)題。 

    來(lái)自廣州一名童裝品牌招商人員算了一筆賬，“一個(gè)幼兒，家長(cháng)每月花在他身上的錢(qián)約有2000元。尿不濕2-3元一片，每月就要花掉400-500元；900ml奶粉一月需要4罐，每月約1000元；再加上服裝、早教等等花銷(xiāo)，可以說(shuō)，一個(gè)家庭大的消費就是孩子�！� 

    據嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )權威測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%，整個(gè)嬰童市場(chǎng)規模已經(jīng)達到5000億元，預計到2010年，這一數字將直指1萬(wàn)億。在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)于“金融危機下，不可能減少的支出項目”的調查中，“育兒支出”一直位列榜。 

    “嬰童經(jīng)濟有著(zhù)頑強‘親子文化’做支撐，即使在當前經(jīng)濟不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會(huì )減少。自國際金融危機發(fā)生以來(lái)，貝因美特許加盟店招商呈現的逆勢增長(cháng)好勢頭，便是嬰童經(jīng)濟‘風(fēng)景獨好’的有力注腳�！敝x宏說(shuō)，今年1至2月,貝因美又實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”，嬰童加盟店同比增長(cháng)30%以上，預計到年底可達到1000家以上。 

    國際嬰童品牌“搶灘”中國市場(chǎng) 

    從中國嬰童市場(chǎng)的“微笑曲線(xiàn)”中，不少?lài)�際嬰童企業(yè)嗅到了濃濃商機。借中國嬰童市場(chǎng)“過(guò)冬”，也成為了他們的不二選擇。 

    據主辦方介紹，此次嬰博會(huì )上共有來(lái)自?shī)W地利、澳大利亞、日本、韓國、德國、美國、英國、新西蘭和中國香港、臺灣等國家和地區的320多個(gè)品牌、250多家展商參展，其中國際品牌占到70%，遠遠超出去年占4成的比例。

    除了單槍匹馬進(jìn)駐嬰博會(huì )的企業(yè)，還有幾家嬰童企業(yè)采取了“集團軍作戰”，設立了“澳大利亞之家”等地區館，齊聲吆喝本土產(chǎn)品。 

    作為目前全球婦幼產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區之一的中國臺灣地區，迫切地希望在大陸嬰童市場(chǎng)分得一杯“羹”。在此次嬰博會(huì )上，十幾家來(lái)自臺灣地區的嬰童企業(yè)抱團參展，并特設了“臺灣地區館”。 

    “毫無(wú)疑問(wèn)，內地嬰童市場(chǎng)已成為全球同行的‘避風(fēng)港’�！迸_灣廣禾堂草本生技有限公司總經(jīng)理鐘宇富深有感觸地說(shuō)，“目前，中國連續5年的人口出生高峰和計劃生育帶來(lái)的一胎化已經(jīng)讓家長(cháng)對于孩子的簡(jiǎn)單‘消費’轉變?yōu)椤�投資’。因此，國際嬰童品牌會(huì )紛紛向中國轉移，中國嬰童市場(chǎng)將迎來(lái)‘牛市’�，F在是進(jìn)入內地市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)機，我愿意帶更多的臺商來(lái)內地發(fā)展�！� 

    對此，謝宏認為，中國經(jīng)濟正在從“世界工廠(chǎng)”向“世界市場(chǎng)”轉變，并且經(jīng)濟危機會(huì )加速這一轉變，而世界市場(chǎng)則意味著(zhù)更多的世界品牌要進(jìn)來(lái)�！安贿^(guò)我相信，從嬰童產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，中國大的一定就是世界大的�！敝x宏預測說(shuō)，3年內全國嬰童店將超過(guò)5萬(wàn)家，遠景可達15萬(wàn)家以上。 

    中外嬰童消費結構大不同 

    中國的嬰童產(chǎn)業(yè)雖然處于奔跑狀態(tài)，相比之下，國內嬰童產(chǎn)品的消費結構卻顯得有些“跟不上步伐”。據了解，在美國，嬰童產(chǎn)品消費結構大致為50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。 

    對此，謝宏表示這是一個(gè)“很不正�！钡默F象�！案鶕�協(xié)會(huì )的調研，中國正常的消費比重應該與美國目前的結構類(lèi)似，但中國父母的一些觀(guān)念還存在偏差，需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì )去進(jìn)行消費引導�！� 

    “嬰童產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍很廣，除了受關(guān)注的制造業(yè)，保姆、親子課堂等幼兒服務(wù)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大�！敝�(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家張曙光在嬰博會(huì )論壇上指出。 

    對此，本屆嬰博會(huì )別出心裁擴充了參展品類(lèi)，除食品、用品以外，孕婦裝、童裝也較往年增加了20%�！坝H子購物節”專(zhuān)區也吸引了近100家參展商，其中親子攝影占比12%，早教機構占25%，食品和用品占45%，其余為玩具和服裝。 

    “嬰童行業(yè)范圍廣、涉及門(mén)類(lèi)眾多，這在給企業(yè)提供更多增值點(diǎn)的同時(shí)，也對企業(yè)提出了專(zhuān)業(yè)度和整合能力的更高要求。嬰童企業(yè)應完善產(chǎn)品結構，加強資源整合，讓奶粉、童裝、玩具、書(shū)籍、動(dòng)漫形成一整條產(chǎn)業(yè)鏈，才能牢牢扣住市場(chǎng)�！敝x宏說(shuō)，貝因美將自身定位于“幼兒產(chǎn)品綜運營(yíng)商”，而不是簡(jiǎn)單的嬰童食品制造商，正是出于這方面的考慮。 

    據謝宏介紹，貝因美已和一些相關(guān)玩具廠(chǎng)商成立了一個(gè)策略聯(lián)盟，采用“ODM+OEM”模式，即共同設計、廠(chǎng)家生產(chǎn)和廠(chǎng)家設計并生產(chǎn)的模式來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)，貝因美正計劃收購比美特卡通控股，投資系列動(dòng)漫影片的拍攝，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現整合。 

    “另外，我們收購了韓國一個(gè)‘麗兒寶’的童裝品牌，打算在中國制造，再利用這個(gè)品牌的國際影響力在全球行銷(xiāo)�！敝x宏透露說(shuō)，今年，貝因美的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將超過(guò)100億。 

    嬰童產(chǎn)業(yè)缺標準缺人才 

    作為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

    嬰童產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的背后，還存在一系列隱患：市場(chǎng)缺乏監督體系、產(chǎn)品結構不合理、生產(chǎn)集中程度低、產(chǎn)品研發(fā)能力弱、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，由此造成的社會(huì )責任問(wèn)題頻發(fā)。尤其是去年以來(lái)，接踵而至的“問(wèn)題奶粉”事件，引發(fā)了整個(gè)乳制品行業(yè)的信任危機，也讓中國嬰童行業(yè)的形象和信譽(yù)一度成為“炮灰”。 
    對此，謝宏表示，行業(yè)規范缺失、人力資源缺乏已成為制約嬰童行業(yè)發(fā)展的兩大核心瓶頸�！皨胪�產(chǎn)品的核心是安全問(wèn)題，而安全從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是‘標準’問(wèn)題。讓業(yè)內盡快建立起行業(yè)規范，競合發(fā)展，共享渠道資源、顧客資源，解決人力資源問(wèn)題，克服規�；�與專(zhuān)業(yè)化的矛盾，實(shí)現價(jià)值鏈與有效分工聯(lián)合等一系列問(wèn)題，是行業(yè)良性健康發(fā)展的關(guān)鍵�！� 

    作為杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )的會(huì )長(cháng)單位，貝因美在推進(jìn)行業(yè)規范上的個(gè)“成果”——“嬰童店的商品質(zhì)量管理要求”，已經(jīng)被國家標準化委員會(huì )批準為行業(yè)標準。 

    “目前我們正在聯(lián)合國家嬰童用品標準化技術(shù)委員會(huì )，啟動(dòng)‘國家兒童食品與用品質(zhì)量監督檢驗中心’的籌建工作。國家嬰童食品質(zhì)檢中心保留在北京，國家嬰童用品質(zhì)檢中心將落戶(hù)杭州。此外，今年協(xié)會(huì )還將重點(diǎn)推進(jìn)嬰童業(yè)零售終端服務(wù)的規范化�！敝x宏表示，隨著(zhù)行業(yè)標準的逐步確立，嬰童產(chǎn)業(yè)將步入全新的發(fā)展軌道。