幼兒用品市場(chǎng)品牌集中格局需5年

　　強生有毒事件及NUK石棉事件發(fā)生已將近兩個(gè)月，國內幼兒用品市場(chǎng)的格局是否如之前業(yè)界所預測的發(fā)生變化?行業(yè)經(jīng)歷如此事件是否有所影響?業(yè)內人士指出，消費者品牌消費意識增強了，一些品牌在事件后銷(xiāo)售明顯增長(cháng)，行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌已經(jīng)出現整合跡象，但是國內的幼兒用品市場(chǎng)仍處于起步階段，品牌混亂的情況依然存在。

　　行業(yè)風(fēng)波揭露市場(chǎng)不成熟

　　對于在幼兒用品市場(chǎng)接二連三地發(fā)生大品牌質(zhì)量事件，中國新銳實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)專(zhuān)家、高度營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構總經(jīng)理周濤指出，這些事件不能簡(jiǎn)單地理解為“強生下去了，其他品牌就有機會(huì )了”，因為這個(gè)事件的打擊是針對整個(gè)行業(yè)的。確實(shí)，在事件過(guò)后有關(guān)網(wǎng)站作了相關(guān)消費者調查，發(fā)現超過(guò)七成的消費者表示不會(huì )再購買(mǎi)被曝有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品，更多的消費者表示對幼兒產(chǎn)品失去信心，不知道應該如何選擇品牌。

　　事隔將近兩個(gè)月，事件有關(guān)品牌的銷(xiāo)售數據暫未得出統計，但據業(yè)內人士林先生透露，強生、NUK等品牌的銷(xiāo)售已經(jīng)受到影響，“尤其是明確有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品系列，銷(xiāo)售量估計下降了將近四成。”

　　林先生還指出，這些事件也有積極作用，那就是增強了消費者的品牌意識，同時(shí)讓行業(yè)得到了整合。作為貝親在中國大的代理商，廣州市友昌貿易有限公司總經(jīng)理蔡姬昆也告訴記者，“行業(yè)風(fēng)波讓國內幼兒市場(chǎng)進(jìn)行了洗牌，一些小品牌生意受到影響，但強生事件讓我們發(fā)現這塊市場(chǎng)還有很大的缺口”，蔡姬昆在事件中顯然還看到了商機。

　　品牌集中和市場(chǎng)細分是下階段發(fā)展趨勢

　　貝親在日本占領(lǐng)了九成的市場(chǎng)份額，蔡姬昆指出，與日本市場(chǎng)相比，中國的幼兒用品市場(chǎng)還處于起步階段。“先從產(chǎn)品種類(lèi)的細分化程度來(lái)說(shuō)，日本的幼兒用品市場(chǎng)就相當成熟，比如寶寶吃的維生素C，就會(huì )根據季節的不同有不同的種類(lèi)，寶寶體質(zhì)不同也有不同種類(lèi)。”

　　蔡姬昆說(shuō)，品牌競爭混亂也是中國市場(chǎng)起步的一個(gè)特征，“中國是全世界幼兒品牌多的一個(gè)市場(chǎng)，可以說(shuō)百花齊放，也可以說(shuō)競爭混亂。”

　　據業(yè)內人士齊先生透露，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的行業(yè)整合，一些小品牌被市場(chǎng)淘汰了;同時(shí)國家有關(guān)部門(mén)已著(zhù)手抽查市面上的兒童化妝品，相信這又會(huì )清理一些質(zhì)量不過(guò)關(guān)的品牌。“估計還得五年時(shí)間，品牌集中的市場(chǎng)格局才會(huì )形成。”

　　周濤在分析目前的市場(chǎng)發(fā)展時(shí)指出，強生占據了絕大多數的市場(chǎng)份額，尤其是在超市等大賣(mài)場(chǎng)，而其它幾個(gè)弱勢品牌雖然在區域市場(chǎng)有一定的份額，但總體而言，沒(méi)有形成大氣侯。