銷(xiāo)售旺季童裝促銷(xiāo)不到位原因探析

　　在銷(xiāo)售旺季總是出現一些怪現象，比如促銷(xiāo)不到位就是一個(gè)問(wèn)題，那么原因何在呢?

　　一、經(jīng)銷(xiāo)商的費用截流。經(jīng)銷(xiāo)商的短視行為決定了促銷(xiāo)費用的被截留是很正常的。特別是快速消費品的經(jīng)銷(xiāo)商，他們通常認為：

　　1、促銷(xiāo)是廠(chǎng)家的事，由廠(chǎng)家負責，與經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)關(guān)。

　　2、促銷(xiāo)就是給經(jīng)銷(xiāo)商讓利，而不是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。他們直接截流，在渠道上失去了競爭力，促銷(xiāo)的效果大打折扣。

　　3、新產(chǎn)品上市和處理滯銷(xiāo)品，應該促銷(xiāo)，否則只有增加庫存。

　　二、業(yè)務(wù)人員對形式的認知性偏差。很多業(yè)務(wù)人員的慣性思維常常存在認識上的偏差，導致行為上的誤差。銷(xiāo)售人員一般認為：

　　1、淡季做市場(chǎng)，旺季等銷(xiāo)量，只要淡季把市場(chǎng)做穩了，根本不需要做促銷(xiāo)。

　　2、促銷(xiāo)就是降價(jià)。

　　3、所有的廠(chǎng)家都在搞促銷(xiāo)，促銷(xiāo)只是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，好所有產(chǎn)品都搞促銷(xiāo)。以上的思路導致了促銷(xiāo)的手段花樣繁多，無(wú)法達到促銷(xiāo)的初衷。

　　三、市場(chǎng)的多變的環(huán)境。世異則時(shí)移，事異則備變�，F在的市場(chǎng)競爭更加的激烈，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的多變性給促銷(xiāo)的決策帶來(lái)一定難度，導致的結果是促銷(xiāo)的效果與預期存在很大的偏差。

　　四、執行力差。執行力差是我們促銷(xiāo)不到位的重要原因之一，再有創(chuàng )意的促銷(xiāo)方案，如果我們的執行力差，促銷(xiāo)預期的目的就無(wú)法達到。