國外嬰童用品企業(yè)看好中國市場(chǎng)

　　二戰后到20世紀60年代初期間出生的美國人被成為“嬰兒潮”的成員。他們是美國歷史上人數多的一代，大約有7700萬(wàn)人，其中包含3900萬(wàn)女性和3800萬(wàn)男性，占美國成年人的35%。幾十年來(lái)，“嬰兒潮”一代已經(jīng)成為推動(dòng)美國經(jīng)濟、文化以及消費多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的驅動(dòng)力。

　　從現在開(kāi)始的5年內，我國也將迎來(lái)人口出生的一個(gè)小高峰。一場(chǎng)正在到來(lái)的“嬰兒潮”，其中蘊藏了多少商機?生產(chǎn)孕婦服裝的十月媽咪公司，近接到了一批從阿里巴巴公司來(lái)的團購訂單，為公司員工購買(mǎi)一批孕婦防護服。相關(guān)負責人介紹，阿里巴巴集團員工的平均年齡為26歲左右，懷孕的員工在近一兩年相對多了起來(lái)。

　　進(jìn)入狗年以來(lái)，這樣的單位團購訂單在十月媽咪總公司增長(cháng)了不少。而根據企業(yè)負責人趙普的估計，明年市場(chǎng)對孕婦、嬰童產(chǎn)品的需求會(huì )更大，因為想在豬年生孩子的人很多。他的理由建立在一種民間的說(shuō)法：今年是“金狗年”，狗年生的小孩聰明;明年是“金豬年”，在豬年出生的孩子會(huì )很有福氣。

　　根據計生部門(mén)的預測，從2006年到2010年的5年間，一波新的人口出生高潮正在涌來(lái)，由此帶來(lái)的商機讓孕婦、嬰兒產(chǎn)品的商家們兩眼放光。

　　到底會(huì )有多少“豬寶寶”

　　杭州解百兒童用品商場(chǎng)的韓經(jīng)理樂(lè )觀(guān)地估計，豬年的出生人口會(huì )有明顯增長(cháng)，嬰童商品大賣(mài)的情形會(huì )在明年開(kāi)春時(shí)集中到來(lái)。她說(shuō)，今年“五一”、“十一”婚宴火爆，床上用品熱銷(xiāo)，顯示今年是一個(gè)婚慶大年。相應地，從明年開(kāi)始，會(huì )有一波人口集中生育的浪潮。省婦保院辦的一位負責人介紹，今年醫院的床位緊張，院方已經(jīng)想辦法增加了床位，但是仍然供不應求，要再增加床位已經(jīng)非常困難。

　　與商家們樂(lè )觀(guān)的預測相比，杭州市人口和計劃生育協(xié)會(huì )發(fā)展規劃處李處長(cháng)的看法更謹慎一些�！坝绊懭丝诔錾�的不確定因素太多了，政策、經(jīng)濟、環(huán)境等因素都會(huì )影響人口出生率，‘豬年生的孩子有福氣’這種民間看法只是若干因素之一，誰(shuí)都無(wú)法確切預測某年的出生人口增長(cháng)數字�！�

　　5年內是個(gè)生育小高峰

　　根據杭州市計生委之前的預測，從2006年開(kāi)始到2010年的5年間，杭州每年出生人數將保持在6萬(wàn)左右，杭州人口出生將出現一個(gè)小高潮。這主要是因為在第三次生育高峰期出生的人陸續進(jìn)入婚育期，杭州生育旺盛期婦女人數將形成一個(gè)新高峰;此外，因為杭州代獨生子女已陸續進(jìn)入婚育期，按有關(guān)規定，夫婦雙方均為獨生子女的可生第二個(gè)孩子。

　　在全國范圍內也是這樣。國家人口計生委主任張維慶今年早先曾表示，“十一五”時(shí)期(2006年到2010年)我國面臨著(zhù)第四次生育高峰。新中國成立以后是次人口生育高峰，1962年以后第二次人口生育高峰，1987年以后第三次人口生育高峰，現在是第四次生育高峰。與前三次人口出生高峰相比，第四次生育高峰是在低生育水平條件下的一個(gè)小的高峰。

　　特殊的一代顧客

　　李處長(cháng)說(shuō)，24歲到25歲是目前杭州人口生育集中的年齡段。與此相對應，80年代初出生的獨生子女是現在人口生育的主力軍。商家們發(fā)現，與前幾年購買(mǎi)孕婦、幼兒用品的年輕父母相比，這批顧客的消費心理有了很大不同，他們更加敢于消費，這里面的商機之大不可輕估。

　　十月媽咪公司負責人趙普發(fā)現，以前，孕婦到了懷孕9個(gè)月的時(shí)候，基本不會(huì )再為自己購買(mǎi)衣服，而現在在孕晚期還為自己購買(mǎi)衣服的人大有人在。而且現在的顧客在挑衣服時(shí)對款式非常挑剔，孕婦裝也要和女裝同步，每年商家都要推出時(shí)尚新款，老款貶值得很厲害。

　　今年27歲的胡小姐是杭州十三中的初中老師，今年6月份她當了媽媽。她認為，不論是在什么時(shí)候，都應該在學(xué)生面前保持整潔得體的形象。在懷孕的時(shí)候，她為自己的著(zhù)裝花了不少心思，雖然知道有些衣服以后穿不上，但還是買(mǎi)了不少衣服�！按┑闷�亮點(diǎn)，心情會(huì )好很多，這對肚子里的孩子也有好處�！�

　　解百兒童用品商場(chǎng)的韓經(jīng)理還發(fā)現，來(lái)購買(mǎi)嬰童用品的年輕父母對品牌非常重視，某知名嬰童品牌的銷(xiāo)售額，占到整個(gè)嬰童商場(chǎng)銷(xiāo)售的四分之一左右。另外，單個(gè)顧客為孩子買(mǎi)的東西也比以前多。過(guò)去很多年輕父母會(huì )從已經(jīng)有小孩的哥哥、姐姐那里接過(guò)孩子的舊衣服、舊玩具，而現在的父母很多是獨生子女，購買(mǎi)的品類(lèi)多了起來(lái)，他們對新產(chǎn)品的接受速度也很快。

　　比如，一款專(zhuān)門(mén)給還沒(méi)長(cháng)牙的孩子做食物用的研磨工具，六七年前，杭州的嬰童商場(chǎng)里只有麗嬰房和貝親這樣的品牌有賣(mài)，因為買(mǎi)的人少，多數年輕爸媽可能覺(jué)得沒(méi)有必要為幾個(gè)月大的孩子專(zhuān)門(mén)購買(mǎi)做食物的工具。但是，現在情況不一樣了，很多嬰童品牌都有這樣的專(zhuān)門(mén)工具出售，而且銷(xiāo)量也不錯。一些小家電品牌和家居用品品牌也搶著(zhù)推出這樣的嬰童專(zhuān)用品。這一代的年輕爸媽對于生活品質(zhì)要求更高，也更喜歡接受這類(lèi)新產(chǎn)品。

　　在吳山廣場(chǎng)的一家燕窩店，老板說(shuō)，幾年前來(lái)購買(mǎi)燕窩的顧客大多是為了送禮，現在到她店里的顧客有不少是挺著(zhù)大肚子的媽媽?zhuān)�她們既希望自己的下一代營(yíng)養更好，也希望能在懷孕的時(shí)候保持美麗的容顏。

　　國外嬰童用品看準國內市場(chǎng)

　　根據觀(guān)察，目前在市面上的孕嬰童用品中，國外品牌占據了很大比例。杭州大廈嬰童用品部門(mén)負責人高經(jīng)理說(shuō)，目前她的部門(mén)經(jīng)營(yíng)的一半以上都是國外品牌，據她所知，還有不少?lài)�外孕嬰童品牌正在積極進(jìn)入國內市場(chǎng)。

　　其中的原因，除了中國作為巨大消費市場(chǎng)的誘惑之外，還因為近年在歐洲、日本等地區和國家，人口出生率正在大幅下降，根據今年公布的一份歐盟委員會(huì )專(zhuān)家報告表明，近幾年歐洲人口的實(shí)際增長(cháng)率為零。市場(chǎng)縮小使得商家對中國消費市場(chǎng)充滿(mǎn)期待。

　　有研究顯示，以平均每個(gè)孩子花銷(xiāo)5000元進(jìn)行概算，中國每年出生的城市新生兒為350萬(wàn)，一年消費總額大致為300億元�！皣�外孕嬰童用品有更成熟的操作經(jīng)驗，產(chǎn)品門(mén)類(lèi)也非常豐富�！庇械漠a(chǎn)品還用高科技來(lái)解決父母們沒(méi)有考慮到的問(wèn)題。比如給嬰兒買(mǎi)鞋，嬰兒鞋也跟成人鞋一樣，根據孩子的腳型不同，有一型鞋、二型鞋等區別。父母們一般根據毛估估的經(jīng)驗來(lái)判斷鞋子大小，即使鞋子不合適，孩子太小也無(wú)法表達。某國外嬰童品牌在杭州大廈推出了三維測腳儀，只要把孩子的腳在儀器上放一下，就能測出孩子的腳型、大小。他們希望用這種更為專(zhuān)業(yè)的服務(wù)來(lái)吸引中國新一代爸爸媽媽。