兒童家具市場(chǎng)遭遇“拔苗助長(cháng)”

　　3億、22.89%、30%分別是第五次人口普查公布的0~14歲兒童的人口數、占總人口的百分比數和兒童家居市場(chǎng)所占整個(gè)家具市場(chǎng)的份額。如今，越來(lái)越多的家長(cháng)開(kāi)始意識到家具對孩子成長(cháng)的重要性。近年來(lái)，兒童家具市場(chǎng)飛速發(fā)展，在大體滿(mǎn)足了消費者需求的情況下，也暴露出許多問(wèn)題。如今的家長(cháng)都注重培養孩子的獨立性，給孩子們一個(gè)獨立的空間成為許多人的計劃，而這個(gè)計劃中，兒童家具成為關(guān)鍵。但許多家長(cháng)在面對市場(chǎng)上繁多的兒童家具時(shí)卻開(kāi)始發(fā)愁，究竟該選擇什么樣的兒童家具?

　　品牌繁多但差別不大

　　購買(mǎi)兒童家具，消費者先面臨的是品牌。賣(mài)場(chǎng)里，口碑良好的兒童家具品牌數量不少;街邊100平米左右的小店也有品牌;甚至小巷中也冒出諸如“快樂(lè )寶貝”之類(lèi)的品牌……兒童家具品牌何時(shí)如此繁多了?從世紀初的鳳毛麟角，到如今的百家爭鳴，兒童家具已經(jīng)逐漸從家具市場(chǎng)獨立出來(lái)。據不完全統計，如今全國從事兒童家具生產(chǎn)的企業(yè)超過(guò)200余家。

　　面對如此多品牌，消費者也很犯難：周邊的兒童家具店質(zhì)量是否可靠?大賣(mài)場(chǎng)的家具一定就好?什么品牌適合自己的孩子?

　　從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，雖然品牌眾多，但多數企業(yè)定位和核心價(jià)值比較雷同，知名品牌也。在不完全調查中，“時(shí)尚環(huán)保”和“孩子至上”是多數兒童家具生產(chǎn)企業(yè)的主打牌，但接近的品牌定位和市場(chǎng)競爭力讓品牌無(wú)法脫穎而出。而在街邊的小店、小區附近的商店里，中低檔兒童家具的狀況則更令人堪憂(yōu)，許多小廠(chǎng)家基本靠“山寨”高檔品牌產(chǎn)品，缺乏個(gè)性和原創(chuàng )性，原材料取材也不透明。

　　標準缺失導致市場(chǎng)混亂

　　在記者走訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現，消費者詢(xún)問(wèn)多的是“符合國家生產(chǎn)標準嗎”、“和別家有什么區別”、“用的是什么材料”等。而銷(xiāo)售人員的回答卻是五花八門(mén)：完全按照企業(yè)的要求來(lái)生產(chǎn)，符合各項標準;材料是進(jìn)口的所以貴;用的材料是和日本標準一樣的……這些回答暴露出兒童家具市場(chǎng)的諸多問(wèn)題：沒(méi)有相關(guān)的國家標準和行業(yè)標準、市場(chǎng)混亂、管理缺乏有力依據、缺乏權威的研究和管理機構等等。

　　據記者了解，由于相關(guān)行業(yè)標準仍在制定之中，消費者購買(mǎi)兒童家具并沒(méi)有具體的參照標準，只能根據廠(chǎng)家提供的認證書(shū)和檢驗書(shū)，對比國家對成人家具的相關(guān)要求進(jìn)行選擇，而銷(xiāo)售者五花八門(mén)的解說(shuō)也無(wú)形中增加了消費者的困惑。和普通家具相比，兒童家具雖然體積小，但制作工藝并不少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保、細節設計方面有著(zhù)更高的要求。而兒童家具市場(chǎng)標準混亂的情況嚴重制約著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，也為消費者選購正確的家具帶來(lái)不便。“誰(shuí)都說(shuō)自己的產(chǎn)品好，小店也說(shuō)自己的東西達標、環(huán)保，沒(méi)有參照標準、沒(méi)有權威指導，我還真不知道該相信誰(shuí)。”消費者陳女士如是說(shuō)。

　　貼合兒童心理是未來(lái)之路

　　相關(guān)專(zhuān)家表示，以后環(huán)保將不再是消費者考慮的要條件，尤其是兒童家具，環(huán)保是基礎，企業(yè)若還拿環(huán)保做噱頭難免失去競爭力。未來(lái)兒童家具將更注重功能性和趣味性，從設計上講，應是研究?jì)和�的成長(cháng)特點(diǎn)，注重孩子的個(gè)人意見(jiàn)，著(zhù)力于趣味性、個(gè)性與功能性的統一。不論是板式還是實(shí)木，勢必會(huì )朝著(zhù)更貼合兒童心理、滿(mǎn)足兒童要求的方向發(fā)展，靈活性與組合性將是未來(lái)打造的重點(diǎn)。

　　業(yè)內人士認為，盡管經(jīng)濟危機未對兒童家具市場(chǎng)造成嚴重的威脅，但隨著(zhù)兒童的生長(cháng)發(fā)育，頻繁更換家具的做法也令很多家庭感到力不從心，未來(lái)兒童家具的設計也將更注重延長(cháng)家具的使用壽命、向著(zhù)可調節、更靈活的方向發(fā)展。

　　現場(chǎng)再現

　　注重培養孩子的審美情趣

　　Shirley，31歲，外企法語(yǔ)翻譯，家有3歲半可愛(ài)女孩

　　采訪(fǎng)地：宜家家居

　　“跟蹤”了Shirley一路，發(fā)現她總是對色澤靚麗、造型獨特、趣味橫生的家具情有獨鐘。Shirley表示決不讓三歲半的女兒步她童年枯燥乏味的“后塵”，想為女兒打造一個(gè)“哈爾的移動(dòng)城堡”，培養女兒的想象能力和審美情趣。 Shirley說(shuō)這話(huà)的同時(shí)，小家伙早就把宜家的動(dòng)物抱枕“蹂躪”了個(gè)遍，正跟剛結識的“同道中人”拿著(zhù)塑料小碗筷、擁著(zhù)小動(dòng)物辦起了過(guò)家家。Shirley告訴記者，她并不擔心兒童家具的環(huán)保問(wèn)題，她認為很多家長(cháng)雖然關(guān)注環(huán)保，其實(shí)真正購買(mǎi)家具時(shí)，還是考慮綜合因素和性?xún)r(jià)比居多。但陪同前來(lái)的姐姐對此并不認同，她說(shuō)，之前網(wǎng)上爆出“材料門(mén)”，讓家長(cháng)們對兒童家具的環(huán)保指標更加擔心。她說(shuō)：“我對環(huán)保和健康十分看重，不贊成購買(mǎi)顏色鮮艷的玩具，況且侄女喜歡吃手指、咬玩具，不是環(huán)保根本不放心”。說(shuō)著(zhù)就企圖把侄女往嘴里送的彩虹小叉子奪過(guò)來(lái)，無(wú)奈侄女不買(mǎi)賬，撒嬌抗議。

　　業(yè)內聲音

　　更多傳統家具品牌介入

　　趙瑞海，曲美家具總裁

　　曲美不是專(zhuān)業(yè)從事兒童家具的，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查，有別于將兒童家具作為成人家具的縮小版，我們認為外觀(guān)的視覺(jué)美感、趣味性和功能更受兒童歡迎。我們席設計師漢斯，以“海上生活”作為整個(gè)系列的主題，外觀(guān)設計吸引兒童興趣，功能和尺寸設計也結合兒童不斷成長(cháng)的特征，很多都是可調整式的，從而延長(cháng)家具的使用周期，也能大幅度地減少家長(cháng)對兒童家具的多次投入。豐富的功能和組合性，科學(xué)地滿(mǎn)足兒童健康成長(cháng)的生理和心理需要�，F在的大品牌對設計、材料控制、規格的可伸縮性及功能方面要求高，是對品質(zhì)的保證。而要達到標準，成本是必須的�，F在國家和行業(yè)都缺乏標準，致使一些中低檔市場(chǎng)比較混亂，要確保行業(yè)走上正規，必須盡快規范行業(yè)標準。我相信不僅是曲美，日后也應該會(huì )有更多傳統家具品牌進(jìn)入兒童家具領(lǐng)域。

　　缺乏兒童家具研究機構

　　劉楠，多喜愛(ài)北京市場(chǎng)部總經(jīng)理

　　現在很多品牌都強調環(huán)保，關(guān)注孩子的身體健康，我認為孩子的心理健康同樣重要。很多家長(cháng)都是按自己的想法和意愿為孩子選購家具，往往只看到了身體方面的健康，忽略了孩子的心理需求。好的家具滿(mǎn)足孩子身體健康是基本，重要的是能夠培養孩子的興趣愛(ài)好，養成孩子的獨立性和個(gè)性，家長(cháng)應該尊重孩子的選擇。在環(huán)保方面，很多消費者也存在誤區。很多銷(xiāo)售人員介紹原材料是進(jìn)口的、達到E0級，消費者便認為是好的環(huán)保的。事實(shí)上，原材料質(zhì)量好并不代表成品家具的質(zhì)量好，成品家具還包括生產(chǎn)工藝、用漆等很多環(huán)節。因此消費者在選購家具時(shí)，一定要注意著(zhù)眼成品質(zhì)量，看質(zhì)檢書(shū)上是不是有對成品的檢測和鑒定。雖然一些知名品牌注重自己的生產(chǎn)標準，但仍有很多企業(yè)的產(chǎn)品出現問(wèn)題，國內缺乏專(zhuān)門(mén)針對兒童家具的研究機構也是一大遺憾。沒(méi)有可靠的國家和行業(yè)標準以及專(zhuān)業(yè)的、權威機構來(lái)指導生產(chǎn)和消費，一是導致家具產(chǎn)品良莠不齊，制約行業(yè)的發(fā)展;二是消費者難分優(yōu)劣，迷失在一些品牌的自我廣告和吹噓中，受騙上當。我們希望盡快規范行業(yè)，建立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的研究機構，指導消費者正確消費，同時(shí)掌握消費者心理，時(shí)間反饋給企業(yè)，讓整個(gè)行業(yè)更正確、更健康的發(fā)展。

　　兒童家具預留成長(cháng)空間

　　陳曉太，百強家具總裁

　　實(shí)木家具的環(huán)保性要高于板式家具，我相信這是消費者能夠認可的。隨著(zhù)生活水平的提高，消費者勢必會(huì )更多的為更環(huán)保、更健康、更的技術(shù)和設計買(mǎi)單。而實(shí)木家具發(fā)展方向會(huì )體現在材質(zhì)上和涂料上的改進(jìn)和提升，我們新推的百強哈利木屋“樺木”和“植物油”的使用就是這方面的一個(gè)創(chuàng )新，給消費者提供了更多的選擇。我覺(jué)得目前市場(chǎng)上的兒童家具過(guò)于低齡化，大部分中國家長(cháng)還是有一次性消費的習慣，所以我們更注重功能性，配備的整理箱和床底下可以自由活動(dòng)的空間，都為孩子提供了更多的空間來(lái)發(fā)揮創(chuàng )造性。