早教行業(yè)成投資加盟新熱點(diǎn) 布奇帶來(lái)創(chuàng )富商機

　　近，外研社旗下早教品牌“布奇樂(lè )樂(lè )園”全面啟動(dòng)招商加盟計劃。作為中國規模大的高校出版社，外研社十幾年來(lái)出版了大量國內外優(yōu)秀的兒童文學(xué)和卡通漫畫(huà)作品，在兒童教育領(lǐng)域積累了豐富的資源和經(jīng)驗。業(yè)內人士普遍認為，“布奇樂(lè )樂(lè )園”作為外研社兒童早教品牌的招商工作全面啟動(dòng)，將對整個(gè)早教行業(yè)產(chǎn)生積極作用，促進(jìn)國內早教行業(yè)的品牌化進(jìn)程。

　　龐大的兒童基數奠定了中國早教市場(chǎng)堅實(shí)的基礎

　　目前中國有大約3.8億的兒童人口，約占人口總數的28%。從2008年開(kāi)始，中國進(jìn)入長(cháng)達十年之久的第四次生育高峰，兒童人口規模日漸擴大，平均年新生兒數量將達到1700萬(wàn)—1800萬(wàn)，峰值大概出現在2010年左右，那時(shí)新生兒數量將達到每年2011萬(wàn)左右。換言之，現在中國兒童的消費能量遠未達到頂峰，隨著(zhù)中國兒童人口規模的快速擴大，中國經(jīng)濟發(fā)展水平的穩步提高，中國兒童早教市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展指日可待。

　　目前，傳統的應試教育仍是家長(cháng)們關(guān)注的重點(diǎn)，但很多家長(cháng)的教育觀(guān)念也在逐漸轉變，他們越來(lái)越關(guān)注孩子的素質(zhì)教育。據權威機構統計，有57.6%的家長(cháng)表示“送孩子上課外培訓班已經(jīng)是習慣”，家庭年均在課外培訓方面的花費更是高達2374元，龐大的兒童基數以及家長(cháng)對孩子早期教育的重視，共同奠定了中國早教市場(chǎng)堅實(shí)的基礎。

　　中國早教市場(chǎng)凸顯品牌化特征

　　據權威機構調查發(fā)現，在早教市場(chǎng)上，以早教音像圖書(shū)為例，在產(chǎn)品內容趨同的情況下，相對于價(jià)格，消費者對于品牌更為在意。因為產(chǎn)品的“價(jià)格太高”而導致不購買(mǎi)，家長(cháng)的選擇比例至多不超過(guò)10%。

　　同時(shí)，父母們的經(jīng)濟實(shí)力也為孩子的品牌化消費提供了可能。目前兒童的父母普遍是七八十年代出生的人，他們已經(jīng)成為或正在成為中國社會(huì )經(jīng)濟結構的中堅力量，擁有著(zhù)的經(jīng)濟話(huà)語(yǔ)權。另外，他們也具有品牌化消費的特征，他們生于改革開(kāi)放之初，是伴隨著(zhù)中國品牌時(shí)代發(fā)展的腳步而成長(cháng)的一代。物質(zhì)豐富、品牌競爭激烈、生活品質(zhì)要求較高，種種因素促使其成為品牌消費的擁躉。中國的早教市場(chǎng)越來(lái)越凸顯出品牌化特征，然而，中國的早教市場(chǎng)的品牌化程度還不高，品牌缺乏強勢而權威的品牌背書(shū)。

　　投資項目需考察品牌、產(chǎn)品和渠道三大要素

　　品牌、產(chǎn)品和渠道是衡量一個(gè)投資項目是否值得投資的黃金三原則，是決定一個(gè)投資項目成敗的關(guān)鍵。

　　強勢的品牌背書(shū)有助于開(kāi)辟“藍海”，從而對競爭對手進(jìn)行區隔，的產(chǎn)品品質(zhì)可以杜絕產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的不良影響，合理的渠道政策可以在加盟項目的商家獲得大限度廠(chǎng)商的支持，從而在市場(chǎng)促銷(xiāo)、宣傳推廣以及區域市場(chǎng)的管理上獲得大保障。

　　品牌方面，外研社作為中國規模大的高校出版社，出版領(lǐng)域覆蓋兒童、青少年、成年、老年各個(gè)階段，品牌形象毋庸置疑。同時(shí)，外研社兒童發(fā)展中心還運用豐富的推廣手段、進(jìn)行多樣化的合作模式，全力打造品牌的高端、專(zhuān)業(yè)和權威的形象。

　　產(chǎn)品方面，通過(guò)《布奇樂(lè )樂(lè )園》官方網(wǎng)站了解到，外研社兒童發(fā)展中心打造了一支“豪華”研發(fā)團隊：專(zhuān)業(yè)涉及心理學(xué)、學(xué)前教育、兒童文學(xué)、音樂(lè )教育、美術(shù)教育、兒童英語(yǔ)教育、動(dòng)漫、影視制作、圖書(shū)出版等多個(gè)專(zhuān)業(yè)的數十位國內外權威專(zhuān)家，專(zhuān)業(yè)而權威的團隊是產(chǎn)品品質(zhì)的根本保證。同時(shí)，根據《幼兒園教育指導綱要》，兒童早期的全面發(fā)展主要體現在科學(xué)、社會(huì )、語(yǔ)言、健康、藝術(shù)五大領(lǐng)域�！恫计鏄�(lè )樂(lè )園》圍繞此五大領(lǐng)域設置產(chǎn)品內容，適時(shí)加入外研社為擅長(cháng)的外語(yǔ)教育，更好地促進(jìn)兒童早期全面發(fā)展，依托專(zhuān)業(yè)的內容研發(fā)和產(chǎn)品設計，形成了產(chǎn)品的核心競爭力。

　　渠道方面，據布奇樂(lè )樂(lè )園渠道銷(xiāo)售部門(mén)負責人介紹，《布奇樂(lè )樂(lè )園》產(chǎn)品上市以來(lái)，外研社沒(méi)有直接拓展代理合作，而是自己先進(jìn)行了一年的試運營(yíng)：包括電話(huà)銷(xiāo)售、書(shū)店和商城等終端銷(xiāo)售、社區組織活動(dòng)與幼兒園合作等多種業(yè)務(wù)模式，積累了相對充足的經(jīng)驗后，才開(kāi)始全面的渠道拓展及建設工作。這些前期的準備工作讓投資的商家少走了很多彎路，不再摸著(zhù)石頭過(guò)河，同時(shí)外研社兒童發(fā)展中心還將給予合作方常規支持和特殊支持兩大支持，常規支持包括物料支持和市場(chǎng)方案及費用支持，特殊支持包括信息、系統和數據三大支持，通過(guò)這兩大支持，真正做到了全方位的深度合作。

　　“布奇樂(lè )樂(lè )園”依托外研社權威品牌背書(shū)，領(lǐng)跑中國早教市場(chǎng)

　　在中國早教產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，很多企業(yè)面臨著(zhù)“大市場(chǎng)、小品牌”的困境，在品牌建設方面還存在很多困擾，中國的早教市場(chǎng)迫切需要一個(gè)具有權威品牌形象的產(chǎn)品對整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行引導和規范。

　　《布奇樂(lè )樂(lè )園》作為綜合性早教產(chǎn)品采用了有計劃有體系的產(chǎn)品形式，每歲一版，每月一套，根據孩子發(fā)展的特點(diǎn)、季節特征和情緒情感發(fā)展的敏感期等來(lái)設計產(chǎn)品內容，全程跟蹤兒童早期成長(cháng)的所有階段。

　　從《布奇樂(lè )樂(lè )園》產(chǎn)品的官方網(wǎng)站上了解到，《布奇樂(lè )樂(lè )園》系列早教產(chǎn)品，主要包括讀本、繪本、游戲書(shū)、DVD和其他教具如卡片、手偶玩具等，產(chǎn)品分不同年齡段按月推出，包括1-2歲版、2-3歲版、3-4歲版、4-5歲版�！恫计鏄�(lè )樂(lè )園》早期教育親子套裝自2009年3月進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，在全國范圍內得到了孩子、家長(cháng)和教育專(zhuān)家的一致好評。根據對布奇用戶(hù)的跟蹤調查顯示，94%的用戶(hù)認為布奇對家庭教育“非常有幫助”;78%的用戶(hù)認為布奇彌補了幼兒教育的不足。

(圖：布奇樂(lè )樂(lè )園產(chǎn)品組成)

　　布奇樂(lè )樂(lè )園全面招商計劃的啟動(dòng)，將極大促進(jìn)中國早教行業(yè)品牌化的進(jìn)程，整體提高早教行業(yè)的規范化，從而促進(jìn)行業(yè)的健康良性的發(fā)展，也為廣大有志于從事早教行業(yè)的人士和機構提供了良好的投資機會(huì )，撥打外研社兒童發(fā)展中心渠道銷(xiāo)售部010-88820280-311或撥13911928155了解詳情。