兒童家具業(yè)面臨“兩難局勢”

　　家具市場(chǎng)大不如前，這是去年12月29日，近500名來(lái)自全國各地的中國家具業(yè)企業(yè)家在《真情·家具TIME》舉辦的峰會(huì )上反饋的信息。

　　訂單剛剛做完，就撞上美國貿易壁壘：美國際貿易委員會(huì )于去年11月30日裁定繼續維持對中國輸美木質(zhì)臥室家具的現有反傾銷(xiāo)稅令，稅率為43.23%至216.01%，稅令實(shí)施期限仍為5年 家具出口不容樂(lè )觀(guān)已是既定事實(shí)。

　　反觀(guān)國內市場(chǎng)，和2010年家具企業(yè)成為央視廣告招標會(huì )大熱門(mén)相比，剛剛落幕的2011央視廣告招標，家具行業(yè)投央視廣告的熱情急劇消散;家具賣(mài)場(chǎng)讓空置率和租金一起“飛”，供零矛盾惡化。

　　家具制造商“壞的時(shí)代”?

　　中國家具制造企業(yè)夾縫求生的窘境早已無(wú)需贅述。廣東佛山一家具企業(yè)的老板左先生告訴記者，“按目前家具行業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，輸美臥房家具的反傾銷(xiāo)稅率如果超過(guò)10%，企業(yè)產(chǎn)品就難有優(yōu)勢可言。如果稅率提升至216.01%，將使產(chǎn)品在美國毫無(wú)優(yōu)勢。”

　　實(shí)際上，珠三角諸多家具廠(chǎng)商在2010年10月份就明顯感覺(jué)到，市場(chǎng)提前進(jìn)入淡季。訂單做完了，卻沒(méi)有新的訂單可接、敢接。摩根士丹利專(zhuān)業(yè)研究報告就顯示，美國G D P增長(cháng)速度每下降1%，中國G D P增長(cháng)將下降6.5%，而中國出口家具的60%是銷(xiāo)往美國，下降趨勢更為明顯。

　　灼人的是，沿海地區“三來(lái)一補”取消了，很多兒童家具行業(yè)的材料和配件供應商也撤走了，出口退稅降了，企業(yè)難以繼續生產(chǎn)了。在去年12月29日舉辦的峰會(huì )上，東莞某知名家具企業(yè)老板陳先生告訴記者，“自金融危機以來(lái)，東莞大嶺山每天倒閉兩家企業(yè)。”

　　而著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平放出的論調也頗為聳人，“中國的家具70%的產(chǎn)能只有29%的消費。這么多年來(lái)真正推動(dòng)中國家具出口的不是產(chǎn)品創(chuàng )新，而是中國有著(zhù)嚴重的產(chǎn)能過(guò)剩。不出口，中國經(jīng)濟立馬解體!”

　　經(jīng)銷(xiāo)商們面臨多重困局

　　出口無(wú)路可尋了，怎么辦?

　　“家具廠(chǎng)商的普遍做法是轉戰國內市場(chǎng)，尋求銷(xiāo)售通路。這在某種程度上倒逼了家具賣(mài)場(chǎng)的"大躍進(jìn)"式擴張。”在廣州酷漫居動(dòng)漫科技公司CEO楊濤看來(lái)，零售擴張接下來(lái)還會(huì )繼續成為整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的驅動(dòng)力。

　　有數據顯示，紅星美凱龍在2010年有40多家店招商，30多家店開(kāi)業(yè)，一年來(lái)開(kāi)店的數量是2010年以前的總數;歐亞達也開(kāi)出了6家店;盤(pán)子較小的區域品牌如美居中心、馬會(huì )家居等，短短一年內在廣州新開(kāi)的家具賣(mài)場(chǎng)就有十來(lái)個(gè)，新增賣(mài)場(chǎng)面積上百萬(wàn)平方米。

　　按理說(shuō)，賣(mài)場(chǎng)的不斷擴張應該是行業(yè)興旺的一個(gè)象征，但現實(shí)的劇情卻是，賣(mài)場(chǎng)擴張推高空置率，渠道霸權也促使賣(mài)場(chǎng)租金“飛起來(lái)”。經(jīng)銷(xiāo)商夏晨說(shuō)，“以往200平米，一個(gè)月租金是2萬(wàn)，利潤是50萬(wàn);現在300平米，一個(gè)月租金是4萬(wàn)，利潤仍然是50萬(wàn)”。

　　這種被盤(pán)剝的命運顯然是家具經(jīng)銷(xiāo)商不愿意看到的。無(wú)奈的是，行業(yè)競爭激烈，紅星美凱龍與居然之家的店址之爭也進(jìn)入白熱化。有位商戶(hù)算了一筆賬，如果進(jìn)紅星美凱龍，就要額外支付居然之家每年至少30萬(wàn)的租金;如果進(jìn)了居然之家，紅星美凱龍在全國70多家連鎖賣(mài)場(chǎng)一旦進(jìn)行相同“制裁”，后果不堪設想。

　　于是，普遍的現象是，經(jīng)銷(xiāo)商嘆息，忙活了一年，利潤卻比往年低;家具地產(chǎn)商抱怨，賣(mài)場(chǎng)全國遍地開(kāi)花，經(jīng)營(yíng)得好的店沒(méi)幾個(gè);家具制造商犯愁，產(chǎn)能提高了，卻賣(mài)不出貨。

　　家具業(yè)加速“貧富分化”

　　看上去，整個(gè)家具市場(chǎng)籠罩著(zhù)低迷氣息。但數據顯示，2010年，中國家具繼續以30%的速度增長(cháng)。金田豪邁是中國為知名的家具設備提供者，該公司的董事總經(jīng)理關(guān)健華也告訴南都記者，“2010年，金田豪邁的設備銷(xiāo)售就達十幾個(gè)億，增速達40%。比如掌上明珠家具，光是2010年從金田豪邁購買(mǎi)的設備就有3個(gè)多億，今年還會(huì )追加資金購買(mǎi)設備。而且，加大設備投入的企業(yè)絕非明珠一家，還有全友、歐派等等。”

　　高新技術(shù)設備的引進(jìn)，一方面可以助力的家具制造企業(yè)進(jìn)行規�；�、工業(yè)化生產(chǎn)，縮短供應鏈，“一旦啟用數控設備，客戶(hù)在終端一下訂單，車(chē)間就可即時(shí)設計好生產(chǎn)圖紙，切割、鉆孔等工藝流程也旋即展開(kāi)，早上下單，晚上就可送貨。”關(guān)健華說(shuō)，設備引進(jìn)在很大程度上可以化解企業(yè)“用工荒”的難題。

　　“產(chǎn)業(yè)重組正在被新浪潮，的家具制造企業(yè)正在通過(guò)信息化和高科技，將制造與渠道服務(wù)深度整合，深度改變中國家具品牌制造企業(yè)的能力和面貌。比如川軍家具掌上明珠引入IBM，粵軍家具聯(lián)邦引入神州數碼。”《真情·家具Tim e》雜志創(chuàng )始人袁衛東說(shuō)。

　　對話(huà)

　　家具產(chǎn)業(yè)前景預測

　　住建部政策研究中心主任陳淮

　　在剛剛過(guò)去的“房地產(chǎn)大躍進(jìn)發(fā)展”的黃金10年，中國包括保障房、商品房等在內的城鎮住宅不過(guò)700萬(wàn)-800萬(wàn)套。家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，仍有很大的發(fā)展空間。家具業(yè)接下來(lái)要走的路就是家電業(yè)所走過(guò)的路。

　　廣州酷漫居動(dòng)漫科技公司CEO楊濤

　　伴隨著(zhù)“嬰兒潮”的到來(lái)，廣州等城市，一年新增的新生兒就有15萬(wàn)。粗略一算，光是廣州市場(chǎng)，一年的兒童家具就有十幾億元的“蛋糕”，而值得注意的是，購買(mǎi)兒童家具已經(jīng)是家庭消費的剛性需求。

　　崇州市經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區管委會(huì )副主任黃志文

　　中西部一些地方政府已經(jīng)將家具業(yè)列為新的制造業(yè)突破的機遇。崇州就建了8平方公里的西部家具產(chǎn)業(yè) 基 地 ，保 守 估 計 ，2010年崇州家具基地的產(chǎn)值超過(guò)百億，同比增長(cháng)36%以上，到2015年，基地的產(chǎn)值規模至少有500億�；�地孵化出來(lái)的崇州本土企業(yè)全友家私、掌上明珠等，也將成為中國的家具企業(yè)航母。

　　視點(diǎn)

　　資本開(kāi)始

　　追逐家具業(yè)

　　行業(yè)崛起的直觀(guān)信號是資本的爭相進(jìn)入。就在美國公布繼續實(shí)施反傾銷(xiāo)稅令的同一天，廣州本土專(zhuān)攻兒童家具市場(chǎng)的酷漫居公司就獲得國際風(fēng)投6000萬(wàn)投資;而在2010年早些時(shí)候，紅星美凱龍、尚品宅配也都獲得了大筆風(fēng)險投資。與此同時(shí)，好百年、華源軒、大富豪、金盛家居等企業(yè)也紛紛傳出了密謀上市的信息。

　　在此之前，中國家具行業(yè)整體年產(chǎn)值超過(guò)7000億元，卻孵化不出一家年產(chǎn)值過(guò)百億的家具企業(yè)，上市家具企業(yè)的局面備受業(yè)界詬病。

　　而資本此前不看好家具行業(yè)的原因也很簡(jiǎn)單，“一是傳統制造業(yè)的商業(yè)模式過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏可想象空間;二是家具制造企業(yè)多為家族企業(yè)，產(chǎn)權不夠清晰;三是行業(yè)發(fā)展的人才匱乏，經(jīng)銷(xiāo)商隊伍龐大，全國至少有五六萬(wàn)個(gè)家具經(jīng)銷(xiāo)商，但大多是夫妻店。”酷漫居公司CEO楊濤稱(chēng)。