兒童家具平分家居業(yè)蛋糕

　　近年來(lái)，一直被人們忽略的兒童家具也風(fēng)聲水起，占據了家居行業(yè)的半壁江山。近日，記者在集美、居然之家、東方家園等家居大賣(mài)場(chǎng)走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，各大品牌商家均推出有兒童家具，而且許多知名品牌為了更適應兒童心理需求推出了不同材質(zhì)、不同風(fēng)格的兒童家具。兒童家具頗有“當仁不讓與師”平分市場(chǎng)大蛋糕的范兒。

　　巨大的商機

　　“我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的1/4。隨著(zhù)家長(cháng)對兒童房裝修的逐步重視，兒童家居市場(chǎng)發(fā)展潛力很大。”中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)朱長(cháng)嶺這樣對記者說(shuō)。難怪家居企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)都如此重視兒童家居市場(chǎng)呢，原來(lái)兒童市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的商機。

　　殊不知，兒童家具的發(fā)展歷史并不長(cháng)，即使80后們都沒(méi)能擁有童年家具的特殊待遇。出生在河南的80后王小姐告訴記者，“小時(shí)候只是和媽媽或姐姐一起睡一張雙人大床，一直沒(méi)能得到自己一直向往的單人床。”即便一些家庭條件比較優(yōu)越的兒童，也沒(méi)有享受全套兒童家具的待遇。

　　哥倫比尼家具中國有限公司北京區經(jīng)理王君寶告訴記者，直到2000年初兒童家具才被作為一個(gè)獨立的行業(yè)來(lái)發(fā)展。僅有不到十一年發(fā)展歷史的兒童家具市場(chǎng)還遠遠不夠完善，中國的家具企業(yè)涉足固然不深，而一直將目光緊緊鎖定中國兒童家具市場(chǎng)，期盼開(kāi)拓中國巨大潛在購買(mǎi)力的歐美兒童家具品牌，也未能充分打通中國市場(chǎng)的購買(mǎi)群體。

　　現如今，孩子幾乎是每個(gè)中國家庭的中心，加上“再苦也不能苦孩子”這一傳統觀(guān)念在中國人的心目中根深蒂固，所以，只要稍微有點(diǎn)經(jīng)濟實(shí)力的人，都不會(huì )在孩子的花銷(xiāo)中節省。在采訪(fǎng)的過(guò)程中，記者不時(shí)可以見(jiàn)到這樣的家長(cháng)，自己臥室內的家具1萬(wàn)元一套也嫌貴，但給孩子臥室裝備的卻是動(dòng)輒兩三萬(wàn)元。

　　兒童家具兒童說(shuō)了算

　　記者在采訪(fǎng)過(guò)程中了解到，要賣(mài)好兒童家具，需要討好家長(cháng)，更要討好孩子。賣(mài)兒童家具的梁女士說(shuō)，現在銷(xiāo)售兒童家具，由孩子做決定的幾乎占一半之多。所以，廠(chǎng)家要在顏色和外形方面符合兒童的口味。

　　同時(shí)，家長(cháng)也會(huì )考慮到產(chǎn)品的環(huán)保性和功能性。“要讓兒童家具得到市場(chǎng)的青睞，要在釋放物的標準、使用安全標準等方面都要比成人家具要求更高、更嚴格，要讓家長(cháng)信服和放心購買(mǎi)，還要在功能和設計上更科學(xué)。”上述梁女士表示。

　　“所以，家具企業(yè)進(jìn)軍兒童市場(chǎng)門(mén)檻還是很高的。”業(yè)內人士朱長(cháng)嶺說(shuō)，兒童家具和普通家具相比，它們體積小，但制作工藝并沒(méi)有減少，在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著(zhù)更高的要求。同時(shí)，兒童家具生產(chǎn)的尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞設計、好能跟著(zhù)兒童一起成長(cháng)的產(chǎn)品受歡迎。

　　80后父母成主要購買(mǎi)群體

　　如果說(shuō)80后們由于時(shí)代的局限性沒(méi)能享有兒童家具，那么他們則在下一代身上充分實(shí)現了童年的夢(mèng)想。如今過(guò)半數的80后已為人父母，為彌補兒時(shí)愿望的缺失，他們更加希望自已的孩子從小就能擁有獨立的空間，在成長(cháng)中形成獨立的思想和人格。因此，當年那些不曾擁有兒童家具的80后們，反而成為了兒童家具的主要消費群體。

　　這種情況也與不同年齡階段消費人群的價(jià)值觀(guān)念有關(guān)，業(yè)內人士表示，老一輩人士的認識還存在一定局限，他們繼續延用養育子女的經(jīng)驗來(lái)照看下一代，在固有觀(guān)念上，看不到兒童家具的重要性。這一點(diǎn)也是兒童家具企業(yè)有待突破的壁壘。但是隨著(zhù)兒童家具不可阻擋的發(fā)展趨勢，其自身有利于兒童成長(cháng)的特點(diǎn)也表現得更加突出，品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也在不斷創(chuàng )新，中老年消費者的心態(tài)還是有所轉變的。

　　市場(chǎng)亟需細分

　　記者了解到，兒童家具有別于用十年以上基本上沒(méi)問(wèn)題普通的家具，兒童家具就不一樣了。孩子成長(cháng)得很快，嬰兒期、兒童期、青少年期所需要的家具都有所不同，短短的幾年可能就需要更換一套，更換頻率快自然就帶來(lái)了更大的市場(chǎng)機會(huì )。再加上兒童家具的需求群體年齡跨度非常大，0-18歲的孩子都可以使用少年兒童家具，其購買(mǎi)力又來(lái)自30-45歲具備一定經(jīng)濟實(shí)力的消費群體。因此，兒童家具一方面消費需求很大，另一方面，它的消費群體實(shí)力雄厚，當然就成為家居企業(yè)爭搶的誘人蛋糕。

　　巨大的市場(chǎng)潛力，兒童家具市場(chǎng)亟需細分。業(yè)內人士認為，兒童家具本身具有提供獨立空間，培養兒童自主意識，增強自理能力、健全身心的作用，這些特點(diǎn)和優(yōu)勢決定了其未來(lái)廣闊的發(fā)展前景。但同時(shí)，目前兒童家具市場(chǎng)依然十分粗放，品牌多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，隨著(zhù)消費者品牌意識的增強，具有實(shí)力的大品牌將會(huì )贏(yíng)得市場(chǎng)競爭。