嬰童護理市場(chǎng)悄然變化 青蛙王子迅速崛起

　　近幾年嬰童護理品市場(chǎng)正在發(fā)生著(zhù)微妙的變化，雖然外資品牌依舊占據著(zhù)半壁江山，但以青蛙王子為代表的一些本土品牌已經(jīng)迅速崛起，外資品牌的原有地位正在被撼動(dòng)。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心四月份公布的一項數據顯示，2011年中國0～12歲的嬰童護理用品市場(chǎng)總規模約為11500億元，預計還將保持15%左右的高速增長(cháng)速度，到2015年規模有望達到二萬(wàn)億元。青蛙王子市場(chǎng)部經(jīng)理表示，正是國內嬰童護理品市場(chǎng)快速發(fā)展的大環(huán)境為青蛙王子品牌的迅速崛起提供了契機。

　　據統計，越來(lái)越多的80后已經(jīng)為人父母，作為當前嬰童護理品的主要購買(mǎi)人群，他們身上全新的生活觀(guān)念和高標準的消費習慣，將引導嬰童護理產(chǎn)品的需求不斷向高端化邁進(jìn)，不難預見(jiàn)，未來(lái)對于高端嬰童護理品的需求將出現井噴的局面。

　　記者近日從青蛙王子方面了解到，青蛙王子抓住了順應國內市場(chǎng)發(fā)展趨勢的機遇，在眾多本土企業(yè)中率先進(jìn)軍高端市場(chǎng)，通過(guò)護理產(chǎn)品以及企業(yè)品牌高端化的戰略終脫穎而出，如今已成為日化行業(yè)內本土品牌的領(lǐng)軍者。

　　業(yè)內人士指出，較之外資品牌，本土嬰童日化品牌更加符合國內消費者習慣，產(chǎn)品不斷細化，新品層出不窮，這在很大程度上滿(mǎn)足了中國嬰童的護理需求。

　　以青蛙王子為例，其產(chǎn)品從兒童護理用品逐漸向幼兒領(lǐng)域滲透，涵蓋了潤膚霜、潤唇膏等護膚產(chǎn)品，洗發(fā)露、沐浴露等洗浴產(chǎn)品，驅蚊花露水、兒童專(zhuān)用牙膏、免水抑菌洗手液等功能性產(chǎn)品及嬰童紙品系列，共有上百種品類(lèi)，適合不同年齡段嬰童使用。同時(shí)，青蛙王子通過(guò)不斷洞察市場(chǎng)需求，逐步完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)品創(chuàng )新上實(shí)現了突破，正因為青蛙王子對市場(chǎng)動(dòng)向把握準確，才為她的迅速崛起增加了制勝的砝碼。

　　調查顯示，已經(jīng)在二、三線(xiàn)城市建立完善銷(xiāo)售渠道的本土日化品牌，都擁有穩定的消費群體，而且忠誠度也很高，并開(kāi)始進(jìn)駐一線(xiàn)城市。日前，青蛙王子負責人表示，隨著(zhù)市場(chǎng)渠道的拓展，青蛙王子開(kāi)始由二三線(xiàn)城市逐步向北京、上海等一線(xiàn)城市進(jìn)軍，繼續走高端化、多元化品牌營(yíng)銷(xiāo)的路線(xiàn)，以推動(dòng)企業(yè)跨越式發(fā)展的進(jìn)程。

　　本土嬰童日化品牌和外資品牌將進(jìn)行一場(chǎng)高端領(lǐng)域的角逐已經(jīng)勢在必行，而像家樂(lè )福、大潤發(fā)、沃爾瑪、樂(lè )購等主流終端網(wǎng)點(diǎn)將成為這場(chǎng)角逐的主戰場(chǎng)。