幼兒市場(chǎng)研究報告

　　研究方法：CATI(計算機輔助電話(huà)訪(fǎng)問(wèn))

　　城市分布：上海，北京，廣州，成都，南京

　　總樣本量：n=300(每城市n=60)

　　終完成樣本量：n=300

　　被訪(fǎng)者定義 ：目前有0-1 歲寶貝的媽媽

　　7天內尿布類(lèi)型使用情況

　　紙尿褲在所有年齡段的寶貝中使用滲透率都較高，布尿片則較多使用在0-6個(gè)月大的寶貝身上。

　　促使購買(mǎi)一次性紙尿褲的因素

　　在促使媽媽們購買(mǎi)一次性紙尿褲品牌的因素上，我們可以看到，“電視廣告”的影響力占據了位，“朋友推薦”和“網(wǎng)絡(luò )信息”緊隨其后。值得一提的是，“在醫院中收到產(chǎn)品小樣”對于媽媽們選擇一次性紙尿褲也產(chǎn)生了一定的影響。

　　曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)一次性紙尿褲的渠道

　　實(shí)體店購買(mǎi)依舊是媽媽們選擇購買(mǎi)一次性紙尿褲的主要渠道。此外，網(wǎng)絡(luò )購物近年來(lái)也逐步成為人們的選擇渠道之一，尤其是在北京和上海，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)過(guò)一次性紙尿褲的比例均達到40%左右。在這兩個(gè)城市中，電話(huà)訂購也悄然興起。

　　促使購買(mǎi)幼兒護膚產(chǎn)品的因素

　　在促使媽媽們購買(mǎi)幼兒護膚品牌的因素上，我們可以看到口碑傳播的力量，的是“朋友推薦”，“網(wǎng)絡(luò )信息”在影響購買(mǎi)上也占據了很高的比例，當然，“電視廣告”的影響力也依然無(wú)法忽視。

　　曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)幼兒護膚產(chǎn)品的渠道

　　與紙尿褲相同，實(shí)體店購買(mǎi)是媽媽們選擇購買(mǎi)幼兒護膚產(chǎn)品的主要渠道。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)產(chǎn)品在北京和上海依舊占有25%左右的比例，但此比例少于在網(wǎng)上購買(mǎi)紙尿褲的比例，此外，代購現象少量地出現在這個(gè)品類(lèi)上。

　　寶貝喂養選擇

　　母乳在寶貝早期(0-3個(gè)月)的喂養中占據了主導的地位，隨著(zhù)寶貝年齡的增長(cháng)而逐步被奶粉與其他食物所替代。有13%的媽媽從寶貝出生開(kāi)始就不使用母乳喂養，而有43%的媽媽在寶貝7-12個(gè)月時(shí)仍然會(huì )堅持使用母乳參與喂養(但多為母乳+奶粉/ 其他食物混合喂養)。

　　停止或計劃停止母乳喂養時(shí)間

　　在停止或計劃停止母乳喂養時(shí)間上，各個(gè)城市呈現出了較為不同的模式。上海和廣州的女性大多選擇在寶貝0-4個(gè)月的時(shí)候就停止母乳喂養;成都則稍稍靠后，在寶貝5-6個(gè)月時(shí)會(huì )選擇停止;南京的媽媽停止母乳喂養的高峰則出現在寶貝7-9個(gè)月時(shí);北京沒(méi)有明顯高峰期，但其在寶貝12個(gè)月后再停止母乳喂養的比率要明顯高于其他城市。

　　促使購買(mǎi)幼兒配方奶粉品牌的因素

　　也許是由于近年來(lái)奶粉品類(lèi)負面的新聞，在促使媽媽們購買(mǎi)幼兒配方奶粉品牌的因素上，“朋友推薦”占據了很高的比例，達到70%，且明顯高于排名為第二與第三因素的“電視廣告”和“網(wǎng)絡(luò )信息”。此外，在幼兒配方奶粉的購買(mǎi)因素上，醫院的作用力也同樣不可忽視，無(wú)論是醫生推薦還是醫院推薦，亦或是在醫院中收到過(guò)產(chǎn)品小樣，均會(huì )給配方奶粉的購買(mǎi)帶來(lái)積極的效應。

　　曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)幼兒配方奶粉的渠道

　　實(shí)體店購買(mǎi)依舊是媽媽們選擇購買(mǎi)幼兒配方奶粉的主要渠道。北京和上海在網(wǎng)絡(luò )上購物的比例依舊高于其他城市。電話(huà)訂購奶粉的現象出現在了北京、上海和南京。廣州由于地理位置靠近香港，因此代購或自己去港澳地區購買(mǎi)的比例相對其他城市明顯要高。

　　是否收到過(guò)來(lái)自幼兒產(chǎn)品公司的電話(huà)

　　有76%的媽媽曾經(jīng)收到過(guò)來(lái)自幼兒產(chǎn)品公司的電話(huà)，其中有40%的媽媽認為這些電話(huà)給她們的生活帶來(lái)了困擾。