李寧童裝授權寬貓咪

　　近日，“志擎峰 贏(yíng)未來(lái)·李寧兒童品牌授權新聞發(fā)布會(huì )”在北京李寧園區召開(kāi)。李寧集團將在未來(lái)十年內，將李寧品牌授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，自2013年1月1日起，全權經(jīng)營(yíng)李寧童裝系列產(chǎn)品，包含服裝、鞋、配件等全品類(lèi)的兒童用品。發(fā)布會(huì )上，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標志，全新管理團隊，并且公布了未來(lái)5年-10年的發(fā)展規劃。

　　天津市寬貓咪兒童用品有限公司成立于2011年5月，是李寧集團投資的一家集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、市場(chǎng)為一體的專(zhuān)營(yíng)兒童用品的公司。寬貓咪將全權獨立運作，以創(chuàng )業(yè)的方式開(kāi)展新興的業(yè)務(wù)，在保證管理的靈活與企業(yè)的主動(dòng)權的同時(shí)，以李寧公司的管理為規范，以打造中國運動(dòng)童裝行業(yè)的領(lǐng)導品牌。寬貓咪全新管理團隊在發(fā)布會(huì )上閃亮登場(chǎng)，為李寧童裝未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎。作為寬貓咪的股東之一，李寧集團將在專(zhuān)業(yè)資源、行政管理以及硬件系統上給予寬貓咪全力支持。

　　目前，中國童裝市場(chǎng)還不夠成熟，市場(chǎng)有待進(jìn)一步細分，未來(lái)還有許多成長(cháng)空間，運動(dòng)童裝領(lǐng)域更是如此。雖然國外的ADIDAS、NIKE早已進(jìn)入中國童裝市場(chǎng)，但他們針對高端消費者，價(jià)位相對較高，運動(dòng)童裝領(lǐng)域幾近空白，就李寧而言，國內運動(dòng)市場(chǎng)童裝挖掘潛力極大，進(jìn)軍童裝業(yè)是發(fā)展的必然。李寧自2010年就開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域，不論從經(jīng)驗、資源還是產(chǎn)品而言都是有很大的優(yōu)勢的。鞋服行業(yè)觀(guān)察者馬崗這樣看待李寧品牌在童裝行業(yè)的發(fā)展，“運動(dòng)童裝發(fā)展空間大，蘊藏著(zhù)巨大的商機。但目前國內的童裝市場(chǎng)品牌份額占有相對較低，僅有30%。消費者正逐年提高消費需求，品牌消費意識也在快速提升，品牌在成人消費群中建立的知名度，很容易傳遞到孩子身上。3年-5年后，童裝市場(chǎng)應該是一個(gè)比較優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)，因此，像李寧這種知名運動(dòng)品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)更有優(yōu)勢。”雖然童裝的消費者是兒童，但購買(mǎi)者是家長(cháng)，運動(dòng)童裝既要注重外形設計以吸引兒童消費者，同時(shí)還要兼顧家長(cháng)對服裝本身功能性的要求。就李寧而言，滿(mǎn)足這雙重消費主體的需求是贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。此次發(fā)布會(huì )，李寧童裝時(shí)尚的外形設計、高純度的色彩加上高科技在面料上的運用，恰恰驗證了李寧對消費主體需求的認識。

　　李寧童裝為5歲-12歲的兒童提供運動(dòng)產(chǎn)品，讓兒童有更安全與保障的運動(dòng)環(huán)境。產(chǎn)品將以消費者為導向，在童裝領(lǐng)域創(chuàng )新整合，從家長(cháng)與兒童的真正需要出發(fā)，為兒童提供更好的運動(dòng)體驗。李寧兒童品牌產(chǎn)品包含不同系列，專(zhuān)業(yè)系列將偏重于生產(chǎn)運動(dòng)保護的科技產(chǎn)品，主要適用于兒童的體育課、運動(dòng)會(huì )等;運動(dòng)生活系列將偏重于生產(chǎn)兒童安全的基礎產(chǎn)品，將適用于課外活動(dòng)、游玩等日�；顒�(dòng)。

　　發(fā)布會(huì )上，李寧童裝啟用全新的標志，除了沿用李寧本身標志外，以色彩鮮艷充滿(mǎn)童趣的KIDS字樣，來(lái)表現李寧童裝可愛(ài)、童趣的產(chǎn)品特質(zhì)，以此增加視覺(jué)沖擊力。

　　“李寧童裝無(wú)論是研發(fā)、設計到渠道到推廣模式都是完全獨立的，李寧的這種授權行為，就李寧品牌來(lái)講是聚焦核心業(yè)務(wù)，提升運營(yíng)效率，作為是一個(gè)品牌授權商，騰出資源去做主品牌，以實(shí)現品牌的整合優(yōu)化”，關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司CEO張慶說(shuō)。童裝市場(chǎng)的發(fā)展對李寧而言是其細分市場(chǎng)的必然，授權經(jīng)營(yíng)可以集中優(yōu)勢資源為企業(yè)成長(cháng)發(fā)展奠定基礎。

　　作為李寧品牌家族中的重要組成部分，李寧品牌在研發(fā)與設計上的優(yōu)質(zhì)資源與專(zhuān)利技術(shù)在兒童運動(dòng)品類(lèi)會(huì )很快運用。李寧童裝現在的“”天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經(jīng)理陳欣表示：“李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā)，在未來(lái)為小朋友們生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)、創(chuàng )新、安全、舒適的產(chǎn)品。”陳欣同時(shí)表示，李寧童裝將是社會(huì )各界共同發(fā)展的一個(gè)平臺，是李寧與消費者、合作伙伴共同擁有的一個(gè)品牌。今年6月，將舉行全新概念的2013年春夏產(chǎn)品訂貨會(huì )，屆時(shí)，全新店鋪形象，全新的渠道模式也將與經(jīng)銷(xiāo)商、消費者見(jiàn)面。