孕嬰童用品行業(yè)迎來(lái)快速成長(cháng)期

　　我國正處在新中國成立以來(lái)的第四次人口出生高峰期。國家統計局公布的數據顯示，去年大陸出生人口達到1604萬(wàn)。今年是傳統文化中寓意祥瑞的龍年，生個(gè)龍寶寶更成為許多適齡夫婦的美好期望。業(yè)內人士預計，2012年全國出生的龍寶寶或達1700萬(wàn)，這將大大推動(dòng)我國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　孕嬰童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車(chē)床(出行)、早教、母嬰服務(wù)等8大類(lèi)。近幾年孕嬰童食品用品零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，零售額從2007年的1258.5億元提升至2010年的1762.7億元，年復合增長(cháng)率為11.9%;孕嬰童服裝市場(chǎng)的發(fā)展也令人矚目，零售額從2007年的355.3億元提升至2010年的661.6億元，年復合增長(cháng)率達到了23%。

　　行業(yè)的高速發(fā)展與新生代父母持有的“不能讓孩子輸在起跑線(xiàn)上”的觀(guān)念聯(lián)系緊密。一個(gè)家庭在孩子的衣食住行、教育方面的投入可謂不遺余力。尼爾森2009年發(fā)布的《全國嬰兒用品店報告》顯示，購物者每月僅在母嬰用品店內的平均支出就已達到639元。來(lái)自中國嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，時(shí)至今日，嬰童消費已占到家庭總支出的30%。

　　目前中國0歲~12歲的嬰童人數多達2億人，去年孕嬰童用品市場(chǎng)達到1.2萬(wàn)億元。龍年這波“嬰兒潮”無(wú)疑將給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更加蓬勃的商機。以1罐奶粉200元計算，每個(gè)嬰兒每月消費4罐，1年的花費就近萬(wàn)元;今年每多出生100萬(wàn)“龍寶寶”，就意味著(zhù)增加近百億元的奶粉需求。2011年嬰兒紙尿褲銷(xiāo)售總額為243億元，業(yè)內預測今年將增加41億元。

　　“中國消費市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，實(shí)體經(jīng)濟重新受到了重視。”中國知名的兒童用品企業(yè)好孩子集團總裁宋鄭在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)直言，企業(yè)正面臨兩大“中國機會(huì )”。事實(shí)也正如此，伴隨中國經(jīng)濟進(jìn)入轉型關(guān)鍵期，內需成為經(jīng)濟增長(cháng)的重要支柱。國家對孕嬰童產(chǎn)業(yè)的大力支持及有利的政策導向，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。孕嬰童經(jīng)濟正在以每5年翻一番的速度增長(cháng)，成為目前具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一。

　　但孕嬰童產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也存在一些問(wèn)題。中國國際協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)萬(wàn)力認為，明顯的一點(diǎn)就是企業(yè)普遍存在“有牌無(wú)名”的尷尬。很多企業(yè)都有合法注冊的商標，但很少能夠打造成行業(yè)。其次就是“點(diǎn)高面低”的問(wèn)題，幾個(gè)企業(yè)做得很好，但行業(yè)整體水平比較低。后就是重視硬件建設而忽視軟件建設的問(wèn)題，許多企業(yè)將更多的注意力放在了廠(chǎng)房、設備上面，在企業(yè)文化、團隊建設、戰略規劃這些軟件方面做得還不太盡如人意。

　　樂(lè )友孕嬰童席執行官龔定宇指出，這個(gè)行業(yè)非常特殊，服務(wù)的對象是孕婦及幼兒，對于成人不一定構成安全隱患的細節，對于幼兒來(lái)說(shuō)就可能會(huì )成為潛在危險，消費者的信任是孕嬰童經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程中需要培養的因素之一。有鑒于此，樂(lè )友在2011年設立了獨立于采購部門(mén)之外的商品品質(zhì)管理部門(mén)。在執行過(guò)程中，對合作廠(chǎng)家的資質(zhì)、引進(jìn)的新產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行了嚴格的檢驗，曾發(fā)現包括資質(zhì)作假、資質(zhì)過(guò)期、“三無(wú)”產(chǎn)品、夸大宣傳等一系列問(wèn)題。“只有拒絕與這樣的廠(chǎng)家合作，拒絕讓這樣的產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，才能建立起消費者的信任，才能讓行業(yè)自身得到更健康、更長(cháng)久的發(fā)展”。

　　隨著(zhù)孕嬰童用品行業(yè)快速發(fā)展，近年來(lái)展會(huì )也越來(lái)越受業(yè)界關(guān)注。如京正·孕嬰展作為國內孕嬰童用品行業(yè)的創(chuàng )展會(huì )，創(chuàng )辦之初不足3000平方米，歷經(jīng)10年發(fā)展如今已成為立足北京、廣州兩地，放眼全國的孕嬰童用品行業(yè)的品牌盛會(huì )——京正·孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì )。4月12日~14日，第十五屆京正·北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì )在中國國際展覽中心(老館)舉行，展出面積55000平方米，參展企業(yè)906家，展出品牌2100余個(gè)，參觀(guān)人數達60000人次。8個(gè)展館、12個(gè)展廳的宏大規模，囊括了當下幾乎所有種類(lèi)的孕嬰童產(chǎn)品及服務(wù)，孕婦裝、兒童裝、兒童玩具、兒童家具、母嬰用品、教育用品、孕嬰童保健食品等孕嬰童全系列產(chǎn)品在展會(huì )上都有展出。