兒童家具成為市場(chǎng)新“蛋糕”

　　經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，中國兒童家具市場(chǎng)愈發(fā)受到國內外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。無(wú)論是產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)還是營(yíng)銷(xiāo)，都還存在很大的提升空間

　　每年6月是兒童家具的傳統促銷(xiāo)季，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，中國兒童家具市場(chǎng)愈發(fā)受到國內外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。

　　市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大

　　據第六次全國人口普查數據顯示，中國16歲以下青少年達到3億多人，約占全國人口的1/4。如此龐大的潛在消費群，使眾多家具廠(chǎng)商將兒童家具市場(chǎng)視為一座亟待挖掘的金礦。

　　據中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)朱長(cháng)嶺介紹，兒童家具起步于上世紀90年代末，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，目前已占據國內家具市場(chǎng)10%左右的份額。

　　據業(yè)內人士介紹，兒童家具的受眾年齡跨度大，0歲~16歲的孩子都是潛在的消費群體，而購買(mǎi)力又主要來(lái)自35歲~45歲、具備一定經(jīng)濟實(shí)力的消費群體。此外，兒童家具市場(chǎng)另一大優(yōu)勢是不直接受房地產(chǎn)市場(chǎng)好壞的影響，具有一定的穩定性。

　　中國兒童家具市場(chǎng)目前已經(jīng)成為國內外家具廠(chǎng)商緊盯的誘人“蛋糕”。

　　據代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿有限公司總經(jīng)理周大勇介紹，芙萊莎進(jìn)入中國時(shí)，國內還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的兒童家具品類(lèi)，而今天，國內的兒童家具市場(chǎng)購買(mǎi)力已經(jīng)為眾多國際品牌所矚目，“芙萊莎家具在德國的銷(xiāo)售年增長(cháng)率僅為5%，而在中國則翻了數倍，任何國際品牌都不會(huì )舍棄中國市場(chǎng)，兒童家具市場(chǎng)尤為值得關(guān)注。”

　　再看國內本土品牌，除一向專(zhuān)門(mén)設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售兒童家具的多喜愛(ài)、七彩人生等企業(yè)外，不少成人家具廠(chǎng)商都對兒童家具市場(chǎng)動(dòng)起了腦筋。

　　百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具目前已經(jīng)贏(yíng)得了廣泛的知名度，聯(lián)邦家具旗下的多個(gè)系列產(chǎn)品都包含青少年家具產(chǎn)品，皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開(kāi)始著(zhù)手設計兒童家具產(chǎn)品，預計將在今年上市銷(xiāo)售。

　　皇朝家私北京公司總經(jīng)理徐華透露，在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市，兒童家具市場(chǎng)較有活力，企業(yè)的毛利潤可以高達60%，凈利潤也可達30%，“對于企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一塊肥肉”。

　　相對于發(fā)展日趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場(chǎng)，在兒童家具市場(chǎng)中分得一杯羹為許多企業(yè)帶來(lái)了期望。

　　魚(yú)龍混雜同質(zhì)化嚴重

　　據了解，目前國內兒童家具市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，兒童家具生產(chǎn)企業(yè)已達數千個(gè)，但有實(shí)力的知名品牌較少。在家具品牌賣(mài)場(chǎng)內，兒童家具所占區域非常小，而在中小型家具賣(mài)場(chǎng)內，雖然能看見(jiàn)不少兒童家具，但大多是不知名的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量也較粗糙。除此之外，由于長(cháng)期缺乏相關(guān)的國家標準和行業(yè)標準，兒童家具基本套用成人家具標準進(jìn)行生產(chǎn)，導致兒童家具市場(chǎng)存在不少問(wèn)題。

　　記者調查發(fā)現，在產(chǎn)品設計上，兒童家具市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重，風(fēng)格大同小異，特色也不突出。大多數產(chǎn)品設計運用了卡通形象和鮮艷的色彩;許多小廠(chǎng)家的設計就是靠抄襲品牌產(chǎn)品來(lái)實(shí)現，缺乏個(gè)性和原創(chuàng )性，原材料取材也不透明;只有少數知名品牌在兒童家具系列產(chǎn)品中形成了自己的設計理念和風(fēng)格。

　　業(yè)內人士朱先生認為，兒童家具企業(yè)要形成自己的風(fēng)格，有自己的特色，才能長(cháng)遠發(fā)展。同時(shí)，兒童家具行業(yè)也應加強規范，進(jìn)一步完善市場(chǎng)。

　　品牌化程度低，是當前國內兒童家具市場(chǎng)的另一短板。不少消費者表示，如果選購成人家具，可以說(shuō)出很多耳熟能詳的品牌，但在為孩子選購兒童家具時(shí)，腦中卻浮現不出熟知的名字。

　　多喜愛(ài)兒童家具品牌總監彭鵬坦言，“兒童家具領(lǐng)域只有行業(yè)品牌，沒(méi)有市場(chǎng)品牌”。雖然少數知名企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)形象代言人、電視劇營(yíng)銷(xiāo)等手段進(jìn)行品牌推廣，但大多數兒童家具品牌的名字對于消費者而言仍然十分陌生。

　　代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫叔偉表示，目前的兒童家具市場(chǎng)處于半成熟階段，還沒(méi)有真正達到行業(yè)規范化、標準化運作的程度。無(wú)論是產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)還是營(yíng)銷(xiāo)，都還存在很大的提升空間。

　　標準實(shí)施或將帶來(lái)市場(chǎng)洗牌

　　據悉，我國兒童家具國家標準《兒童家具通用技術(shù)條件》有望在今年8月正式實(shí)施，這一標準的出臺或將終結兒童和成人合用一個(gè)家具國標的現狀。

　　有家具企業(yè)認為，新國標對兒童家具原材料、工藝、設備等提出更高要求，或將提高成品家具的價(jià)格。而一些消費者則看好新國標致力消除兒童家具的安全隱患、提升環(huán)保性能，但也擔心企業(yè)借機漲價(jià)。

　　七彩人生兒童家具總經(jīng)理黃曉斌接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，兒童家具售價(jià)高，因此利潤也高，這是一種誤解。兒童家具對選材、有害物控制、生產(chǎn)工藝、設備等各項要求較高，成本也相應增加，因此多數兒童家具價(jià)格偏高。新標準將強化兒童家具制作材料的環(huán)保性與實(shí)用性，這就使得制作成本變高，短期內一些中小企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì )有所提高。但隨著(zhù)新標準的實(shí)施，兒童家具逐漸形成規范化、標準化、批量化生產(chǎn)之后，整體市場(chǎng)價(jià)格將回歸穩定。

　　業(yè)內人士普遍認為，如果《兒童家具通用技術(shù)條件》能在市場(chǎng)上推廣并嚴格執行，將會(huì )對兒童家具市場(chǎng)起到穩定、健康發(fā)展的作用，一旦兒童家具市場(chǎng)穩定，或將吸引更多品牌進(jìn)入，形成良性的競爭，價(jià)格自然也會(huì )回落。

　　有業(yè)內專(zhuān)家分析，新標準的實(shí)施可以規范市場(chǎng)，將會(huì )對行業(yè)進(jìn)行一次徹底的洗牌，讓本土一些質(zhì)量低下、規模較小的企業(yè)在洗牌中被淘汰，市場(chǎng)得到凈化。同時(shí)，國外品牌有可能會(huì )大舉進(jìn)軍國內市場(chǎng)，將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)提升。