童裝行業(yè)逆市突起 市場(chǎng)“洗牌”考驗童裝企業(yè)

　　從中國流花國際服裝節上獲悉，在服裝行業(yè)內銷(xiāo)出口持續低迷的情況下，童裝業(yè)卻逆市突起，成為服裝業(yè)后一片“藍海”。

　　專(zhuān)家認為，中國童裝尚在起步階段，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著(zhù)成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè)，市場(chǎng)將面臨新一輪“洗牌”。未來(lái)童裝業(yè)應從品牌建設、渠道開(kāi)拓以及情感營(yíng)銷(xiāo)等多方面尋求突破。

　　——童裝市場(chǎng)規模每年增長(cháng)30% 市場(chǎng)成長(cháng)與新生代父母有關(guān)

　　正在舉行的“2012中國流花國際服裝節暨廣東時(shí)裝周”上，中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝青指出，在中國服裝行業(yè)眾品類(lèi)中，童裝是近年來(lái)表現得為活躍的一個(gè)版塊。

　　據中國幼兒小商品專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)廖燕純介紹，10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模不足1000億元，2011年已達1萬(wàn)億元。“十二五”期間，童裝市場(chǎng)規模每年將保持30%的增長(cháng)。

　　廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院研究員范福軍表示，今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展規模。“這次在展會(huì )上接觸的不少廠(chǎng)商反映，其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單是上升的，”范福軍說(shuō)，“童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式?jīng)Q定的。”

　　謝青認為，童裝市場(chǎng)的活躍與80后新生代父母的消費觀(guān)念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買(mǎi)能力較強，消費觀(guān)念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結構，也出現6位家長(cháng)爭著(zhù)為一個(gè)孩子消費買(mǎi)單的現象。

　　童裝市場(chǎng)的活躍將對我國服裝市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，行業(yè)本身也將迎來(lái)更激烈的競爭局面。廣州市荔灣區兒童服裝用品商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸興強認為，嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)高峰，眾多企業(yè)都拼命試圖擠進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)競爭日趨激烈。