跨境電商來(lái)襲母嬰板塊井噴

　　母嬰用品價(jià)差大：

　　1、嬰兒奶粉方面：主要有德國愛(ài)他美奶粉和意大利美林奶粉，700g裝1段德國愛(ài)他美奶粉價(jià)格約為市場(chǎng)價(jià)的5折 ，900g裝1段意大利美林奶粉價(jià)格約為市場(chǎng)價(jià)的6折。

　　2、嬰兒紙尿褲方面：花王和好奇金裝抵買(mǎi)，各尺碼的袋裝價(jià)格均為市場(chǎng)價(jià)的六至七折。

　　洗滌用品價(jià)格也抵：

　　進(jìn)口花王系列的洗衣粉、洗衣液和清潔劑，普遍價(jià)格為商場(chǎng)價(jià)和網(wǎng)購價(jià)的5 - 9折，比如，1 .1k g裝的進(jìn)口花王洗衣粉的價(jià)格約為網(wǎng)購價(jià)的9折。

　　上周五，基于跨境電商扶持政策的廣州保稅店試業(yè)天，紙尿褲與日化產(chǎn)品兩小時(shí)就被掃光。這一熱銷(xiāo)場(chǎng)景在折射出市場(chǎng)強大的消費力的同時(shí)，已經(jīng)拋出了一個(gè)令傳統渠道擔心的話(huà)題，未來(lái)，這塊蛋糕將如何切?日前，2015母嬰行業(yè)移動(dòng)化電商高峰論壇在穗召開(kāi)，京東副總裁兼拍拍總裁蕢鶯春、親潤CEO聶曉鋒、麗家寶貝董事長(cháng)蔣濤、搖籃網(wǎng)COO楊曉宸等，共商母嬰行業(yè)移動(dòng)化電商布局與趨勢，共討行業(yè)發(fā)展前景。

　　而就在該論壇召開(kāi)后沒(méi)兩天，迄今為止國內母嬰電商行業(yè)大一筆融資誕生。1月22日，同樣具備跨境母嬰電商概念的貝貝網(wǎng)高調在京宣布完成1億美元的C輪融資。

　　種種跡象顯示，母嬰等快速消費品產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)和跨境電商的雙重沖擊下，其市場(chǎng)格局正在靜待洗牌。

　　保稅新渠道強勢來(lái)襲

　　廣州珠江新城此次開(kāi)出的保稅店，其實(shí)就是跨境電商的線(xiàn)下體驗店。

　　公開(kāi)資料顯示，負責該店實(shí)際運營(yíng)的“美悅優(yōu)選”為廣州黃埔區政府以及海關(guān)總署授權，于廣州保稅區設立的家跨境電商企業(yè)。依照黃埔海關(guān)披露的信息，“美悅優(yōu)選”于2014年8月8日在廣州保稅區開(kāi)展B2B2C保稅進(jìn)口試點(diǎn)。

　　在此之前，美悅優(yōu)選董事長(cháng)陶自力已在廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上做過(guò)精彩的自薦，稱(chēng)“美悅優(yōu)選”為廣州試點(diǎn)自營(yíng)跨境電商B 2C平臺，線(xiàn)下實(shí)體店已被廣州市政府列為2014年重點(diǎn)項目。

　　這家自稱(chēng)擁有超過(guò)14家世界500強公司的一手貨源，超過(guò)11年國際供應鏈進(jìn)口管理經(jīng)驗的跨境電商在廣州開(kāi)建的進(jìn)口母嬰產(chǎn)品的保稅渠道，在羊城掀起的進(jìn)口母嬰產(chǎn)品“降價(jià)”著(zhù)實(shí)吸引了大批中產(chǎn)，以幫寶適紙尿褲“5號(X L碼)66”產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)價(jià)為264元，但在保稅店的價(jià)格僅為165元;原裝進(jìn)口花王紙尿褲S碼四包促銷(xiāo)裝市場(chǎng)價(jià)高達920元，現如今也只需390元。正因如此有吸引力的價(jià)格，以至于開(kāi)業(yè)天在售的紙尿褲一度脫銷(xiāo)。

　　母嬰業(yè)跨境電商成了香餑餑

　　據南都記者了解，按行李包裹征收行郵稅，大部分商品單筆訂單500元內(稅額不超過(guò)50元)海關(guān)免征。這是廣州家保稅店的一大價(jià)格利器，

　　由于一般商品的行郵稅為10%，且起征點(diǎn)是5 0元，而貨物稅則高達2 5 %～30%，行郵稅相對貨物稅本身就已經(jīng)便宜不少。而這還不包括美悅優(yōu)選的補貼。

　　事實(shí)上，陶自力推的保稅店，早就計劃拿出5億元來(lái)回饋消費者。而在此之前，美悅優(yōu)選已經(jīng)獲得超5億元銀行授信。

　　而一個(gè)尚未實(shí)現大規模盈利的企業(yè)能達到銀行大額授信，在快消行業(yè)分析人士看來(lái)，一個(gè)重要的因素，就是這一模式契合了消費方式和消費水平升級，且符合傳統產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互擁抱的全行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

　　來(lái)自?xún)|邦動(dòng)力的信息就顯示，就在廣州家保稅店開(kāi)業(yè)的前兩天，母嬰電商貝貝網(wǎng)高調在京宣布完成1億美元的C輪融資。

　　值得注意的是，貝貝網(wǎng)在拿到C輪融資后，隨即在手機A pp低調上線(xiàn)了新業(yè)務(wù)“海外購”，開(kāi)始涉足跨境電商。

　　傳統渠道轉型或被迫提速

　　當然，有被資本看好的業(yè)態(tài)，勢必也會(huì )有業(yè)態(tài)因此正在面臨調整的壓力。

　　如果說(shuō)曾經(jīng)獨大的實(shí)體母嬰店，在與電商搶生意時(shí)即已經(jīng)有點(diǎn)吃力了的話(huà)，現如今，要與跨境電商搶生意，也就更難了。

　　“美悅優(yōu)選追求微利，我們不追求暴利，我們挑戰正品全網(wǎng)低價(jià)。哪位在京東、一號店、天貓等看到比我們的正品價(jià)格低的馬上告訴我。”陶自力此言，即意在與傳統電商拼搶市場(chǎng)。

　　而這樣的跨境電商，在母嬰領(lǐng)域除了美悅優(yōu)選，目前還有跨境通和跨境淘等多個(gè)平臺。

　　廣東日化商會(huì )秘書(shū)長(cháng)余雪玲就表示，保稅店對實(shí)體母嬰店存在一定的影響。在其看來(lái)，由于保稅店開(kāi)出來(lái)的量增加、這一保稅政策能持續被執行，那么，與線(xiàn)上割裂的傳統母嬰門(mén)店或將面臨轉型的壓力。

　　那么，傳統實(shí)體經(jīng)濟只能認命頹靡?新的機遇在哪里?實(shí)體經(jīng)營(yíng)的出路在哪里?

　　記者從2015母嬰行業(yè)移動(dòng)化電商高峰論壇了解到，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信的廣泛普及，引爆移動(dòng)化、社交化經(jīng)濟圈潛藏的巨大商機，將線(xiàn)上人群反補實(shí)體經(jīng)濟，融合電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)之所長(cháng)，打破傳統PC端局限，沖破實(shí)體戰略困境，深度落地品牌O 2O戰略，已經(jīng)成為實(shí)體母嬰店自救的趨勢性大方向所在。

　　也正是在這樣的背景下，騰訊旗下購物網(wǎng)站拍拍網(wǎng)與母嬰電商巨頭親潤品牌，已于日前正式達成2015戰略合作關(guān)系。據悉，親潤與拍拍網(wǎng)O 2O戰略合作正式發(fā)布，將深度推行O2O，給予母嬰零售門(mén)店移動(dòng)互聯(lián)新機遇，未來(lái)一年，親潤攜手拍拍還將在全國范圍內進(jìn)行移動(dòng)化電商培訓會(huì )。

　　另外，知名母嬰品牌貝親日前也牽手了國內大的進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)跨境電商蜜芽寶貝，搞起了線(xiàn)上特賣(mài)。來(lái)源：新浪科技