千家門(mén)店奶粉紙尿布“掃購”僅7折

　　8大母嬰品牌聯(lián)合拍拍微店呼喚“親媽”

　　4月7日,京東旗下拍拍聯(lián)合樂(lè )友、米氏等8家國內知名母嬰連鎖品牌,在全國1000家母嬰門(mén)店舉行“媽媽掃購節”。用戶(hù)只需在門(mén)店用手機掃描一個(gè)二維碼,就能進(jìn)入該品牌的拍拍微店,并以7折的價(jià)格購買(mǎi)正品奶粉和尿布等母嬰產(chǎn)品。拍拍負責人表示,這次合作標志著(zhù)傳統母嬰連鎖品牌將以去中心化電商模式打造全新的母嬰O2O模式。

　　奶粉紙尿布僅7折 千家母嬰門(mén)店和拍拍微店喊親媽來(lái)掃碼

　　資料顯示,2015年我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規模預計將突破2萬(wàn)億元。隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展,母嬰市場(chǎng)的需求日益擴大,母嬰連鎖門(mén)店品牌有了結合線(xiàn)上實(shí)現O2O的機遇。

　　但線(xiàn)下母嬰門(mén)店連鎖大都對線(xiàn)上渠道愛(ài)恨交加。在開(kāi)拓渠道的同時(shí),門(mén)店連鎖面臨著(zhù)線(xiàn)上渠道的競爭。而通過(guò)拍拍微店,品牌商家可以建立和到店用戶(hù)的鏈接,并通過(guò)微信公眾號推送促銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)方式沉淀用戶(hù)成為自己的粉絲,強化粉絲的復購率。

　　母嬰用品全渠道零售商樂(lè )友創(chuàng )始人龔定宇坦言,在整合內部“實(shí)體店+電商+App”的O2O全渠道基礎上,與拍拍微店合作,通過(guò)靈活多樣的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺,可以把樂(lè )友安全品質(zhì)產(chǎn)品送到更多寶寶媽媽身邊。

　　據介紹,樂(lè )友、米氏、喜陽(yáng)陽(yáng)、咿呀、紐約國際、麗家寶貝、親子家園、琪越嬰童等8大品牌,共有超過(guò)1000家直營(yíng)門(mén)店參與此次活動(dòng),基本覆蓋北上廣深一線(xiàn)城市和大部分二線(xiàn)市場(chǎng)。從4月7日-19日,消費者可以?huà)呙璧陜然蛘咂渌�渠道看到的二維碼,通過(guò)手機終端實(shí)現下單,部分門(mén)店更可支持“商品直提”體驗。

　　本次“媽媽掃購節”,打出“正品+超低價(jià)”理念,知名母嬰品牌全部都低至7折,涵蓋奶粉、紙尿褲、洗護喂養用品、童裝、車(chē)床玩具等全品類(lèi),如惠氏啟賦3段奶粉市場(chǎng)價(jià)368元,折后再滿(mǎn)減可至278元,日本進(jìn)口花王L54紙尿褲市場(chǎng)價(jià)170元,折后再滿(mǎn)減可至109元等。

　　整個(gè)活動(dòng),拍拍微店將以電子優(yōu)惠券的形式發(fā)出,從滿(mǎn)100減30至滿(mǎn)1000減200,保證了消費者不僅能以全網(wǎng)以低價(jià)購買(mǎi)正品母嬰商品,還能通過(guò)微信、手機QQ等社交軟件時(shí)間分享給親朋好友。

　　母嬰O2O:不需要快遞員 店員送貨上門(mén)還能免費給孩子理發(fā)

　　對于母嬰連鎖而言,比較理想的O2O模式是“在門(mén)店覆蓋到的區域,借助社交電商可以實(shí)現用戶(hù)下單后3個(gè)小時(shí)內收到貨”。

　　國內知名母嬰連鎖品牌米氏的電商負責人單加程表示,未來(lái)自己的平臺與拍拍微店的平臺打通,用戶(hù)下單后,由后臺直接推送到米氏對應位置的線(xiàn)下門(mén)店,由門(mén)店工作人員直接送貨。不僅快捷,更能對商品提出專(zhuān)業(yè)意見(jiàn),還能為用戶(hù)進(jìn)行一些免費咨詢(xún)和服務(wù),“包括免費為嬰兒理發(fā)”,用戶(hù)體驗大大提高。

　　因為受眾的特殊性,用戶(hù)在選購母嬰產(chǎn)品對商品安全性的體驗需求很高,這也使在母嬰電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之時(shí),依然是母嬰門(mén)店挑起了母嬰O2O的大梁。而拍拍微店,作為有京東、騰訊雙背書(shū)的移動(dòng)社交電商平臺,可以承擔起鏈接的作用。未來(lái)通過(guò)拍拍微店架構的平臺,可以幫助母嬰門(mén)店將PC端、移動(dòng)端、實(shí)體門(mén)店融合,打通了品牌、配送門(mén)店、消費者之間互通,讓消費者使用優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí),享受到社區交互的樂(lè )趣。

　　“海淘太慢了,線(xiàn)下門(mén)店的奶粉安全性可以保證,但也不一定有時(shí)間常逛,在門(mén)店體驗后再掃碼去門(mén)店的拍拍微店上下單,不僅有優(yōu)惠,以后購買(mǎi)也更方便了。如果有熟悉的店員朋友給我推薦,我也會(huì )優(yōu)先考慮。”媽媽陳小姐說(shuō)。

　　線(xiàn)上銷(xiāo)售可以讓媽媽們對商品價(jià)格更加了解,可根據品牌、品類(lèi)進(jìn)行對比,線(xiàn)下體驗則有助于消費者清楚了解商品特點(diǎn)和質(zhì)量。拍拍微店與母嬰品牌商家的這次聯(lián)合嘗試,不僅能夠實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下商品互通,更能做到顧客雙向引流,真正實(shí)現母嬰O2O。來(lái)源：金羊網(wǎng)-新快報