評論員文章：挺起中國母嬰民族品牌的脊梁

　　目前，中國正在經(jīng)歷第四波“嬰兒潮”，這次人口生育高峰將持續十年左右時(shí)間。2014年全國兩會(huì )后，政府調整實(shí)施了幾十年的人口計劃生育政策，有望在2015年開(kāi)始逐步實(shí)現更為科學(xué)、合理的人口計劃生育政策，母嬰行業(yè)將有望享受“人口紅利”所帶來(lái)的千載難逢大好市場(chǎng)機會(huì )。

　　但是，母嬰行業(yè)市場(chǎng)的繁榮所帶來(lái)的競爭難度導致和加劇了市場(chǎng)出現行業(yè)亂、市場(chǎng)亂、媒體亂的“三亂”行業(yè)現象，整個(gè)母嬰行業(yè)進(jìn)入了紊亂而嚴峻的轉型期，母嬰企業(yè)普遍面臨傳統企業(yè)相同的窘境和困境。目前，國內母嬰行業(yè)市場(chǎng)的“三亂”亂象所造成長(cháng)期普遍存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題和隱患以及市場(chǎng)不規范情況，嚴重影響和危害了中國母嬰行業(yè)的健康、有序發(fā)展和廣大母嬰的身心健康。

　　由于母嬰行業(yè)企業(yè)自主品牌起步晚，總體發(fā)展時(shí)間不長(cháng)，具有小而散、小而亂、綜合實(shí)力不強，作為擁有13億人口的世界大母嬰消費市場(chǎng)，國際巨頭品牌以其強大實(shí)力、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量保障和品牌優(yōu)秀始終占據行業(yè)主流市場(chǎng)，給自主品牌的市場(chǎng)競爭帶來(lái)不小壓力。

　　當中國母嬰市場(chǎng)幾乎被行業(yè)巨頭瓜分完畢的時(shí)候，我們心須警惕，同樣缺乏擁有獨立知識產(chǎn)權核心技術(shù)的母嬰產(chǎn)業(yè)，也可能會(huì )像汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一樣使中國母嬰民族產(chǎn)業(yè)空殼化，加上外資巨頭對國內主流母嬰企業(yè)品牌和渠道的并購，使中國好不容易培養起來(lái)的民族母嬰品牌消失殆盡，進(jìn)而可能威脅到國家的獨立和安全。

　　同時(shí)，電商的迅猛發(fā)展對企業(yè)品牌和傳統終端渠道也造成嚴重沖擊，特別是假冒偽劣商品充斥母嬰市場(chǎng)，嚴重擾亂了母嬰市場(chǎng)秩序，損害了母嬰產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　對于總體實(shí)力不強的自主母嬰品牌來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)準確的定位，以獨具特色的優(yōu)勢亮點(diǎn)產(chǎn)品憑著(zhù)低成本和差異化通過(guò)品牌創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、模式創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新、團隊激勵措施創(chuàng )新提升企業(yè)和品牌綜合實(shí)力才能同市場(chǎng)上主流品牌進(jìn)行有效地競爭。

　　主題倡導為全人類(lèi)尋找提供有品質(zhì)、健康、安全和可持續發(fā)展的食品保障，探尋有效、合理利用資源、保護環(huán)境、生產(chǎn)健康和安全食品的道路，傳達人類(lèi)希望與地球、生命、生態(tài)系統和諧發(fā)展愿望的意大利世博會(huì )在米蘭隆重舉行。米蘭世博會(huì )是繼2010中國上海世博會(huì )之后，世界經(jīng)濟復蘇進(jìn)程中的又一全球盛會(huì )，整個(gè)歐洲特別是意大利政府與民間組織高度重視，場(chǎng)館面積和參觀(guān)人數再創(chuàng )歷屆之。

　　作為米蘭世博會(huì )官方特別授權的母嬰世博運營(yíng)機構與戰略合作伙伴湖南省孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì )在米蘭世博官方支持批準下成立了母嬰世博項目國內組委會(huì )，以幫助廣大中小型母嬰企業(yè)快速建立品牌形象，提升企業(yè)品牌知名度和影響力，通過(guò)與米蘭世博會(huì )官方機構的合作次為母嬰行業(yè)敞開(kāi)了世博會(huì )的大門(mén)。讓不同規模和領(lǐng)域的中小母嬰企業(yè)能夠找到符合自身需求的參與和共享世博品牌的途徑與方式，向世界展示母嬰行業(yè)企業(yè)和品牌風(fēng)采!

　　組委會(huì )將在米蘭世博會(huì )官方機構支持下以授權、組織、展示、冠名、合作、運營(yíng)、推廣、服務(wù)、贊助、論壇等形式開(kāi)展以母嬰行業(yè)為基礎的國內外經(jīng)貿交流、商務(wù)交流、技術(shù)對接、產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)進(jìn)出口、項目合作、項目投融資、商業(yè)評比、商品采購、國際貿易、特許連鎖加盟、國內外會(huì )展服務(wù)、國內貿易、貨物進(jìn)出口、企業(yè)管理咨詢(xún)、品牌策劃、商務(wù)推廣、電子商務(wù)、計算機軟硬件的技術(shù)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò )行業(yè)平臺、廣告傳媒、文化藝術(shù)、商業(yè)演出、教育培訓、體育活動(dòng)，公益慈善、愛(ài)心救助、文化展出等相關(guān)領(lǐng)域項目進(jìn)行合作。

　　通過(guò)世博會(huì )的平臺讓中國民族企業(yè)品牌與國際接軌，樹(shù)立和強化品牌文化，贏(yíng)取市場(chǎng)份額，展示企業(yè)實(shí)力，讓企業(yè)品牌文化具有恒久的影響力，尋求企業(yè)間的國際合作。

　　為此，母嬰世博組委會(huì )和米蘭世博會(huì )官方機構計劃在10月底開(kāi)始在意大利開(kāi)展一系列以母嬰產(chǎn)業(yè)為主題相關(guān)論壇交流和世博品牌頒獎活動(dòng)。

　　中國奶粉行業(yè)創(chuàng )始品牌黑龍江紅星集團食品有限公司生產(chǎn)的“紅星奶粉”、作為北京三元食品股份有限公司、深圳市普騰人文化投資有限公司、北京飛石映畫(huà)科技有限公司共同投資動(dòng)漫電視劇《奇!奇!妙樂(lè )星》文化品牌產(chǎn)品—三元“妙樂(lè )星”兒童成長(cháng)牛奶、中國營(yíng)銷(xiāo)脫口秀創(chuàng )始人李建旗下品牌全球創(chuàng )防菌獨立包 “MOOMOO莫莫” 紙尿褲以及來(lái)自全國具有自主知識產(chǎn)權的特色母嬰企業(yè)和企業(yè)家將代表中國母嬰品牌參與世博會(huì )，成為中國母嬰行業(yè)民族品牌走向世界品牌的先鋒和驕傲，挺起中國母嬰民族品牌的脊梁。

　　據悉，中國母嬰行業(yè)之星人物紅星集團食品公司董事長(cháng)鄭俊懷、三元妙樂(lè )星總經(jīng)理董金虎、moomoo莫莫品牌持有人和中國營(yíng)銷(xiāo)脫口秀創(chuàng )始人李建、母嬰行業(yè)落地培訓高級講師楊帆等企業(yè)家及其代表將參加在意大利米蘭舉行的母嬰世博論壇和世博榮譽(yù)頒獎儀式及同意大利有關(guān)政府機構和當地著(zhù)名母嬰企業(yè)的參觀(guān)考察與交流活動(dòng)。讓與會(huì )的政要、專(zhuān)家領(lǐng)導、嘉賓和國際名流以及意大利著(zhù)名的企業(yè)家將會(huì )與會(huì )進(jìn)行交流和探討，親自見(jiàn)證和感受中國自主創(chuàng )新品牌產(chǎn)品的新成果，向世界展示中國母嬰行業(yè)民族品牌的自信。

　　作為中國自主民族品牌的母嬰產(chǎn)業(yè)能夠結緣世博會(huì )、能夠亮相世博會(huì )、敢于亮相世博會(huì )，成為世博會(huì )合作伙伴，標志著(zhù)作為以中國自主民族品牌為代表的中國母嬰企業(yè)正式開(kāi)始登上向世界展示品牌形像、擴大品牌影響的舞臺拉開(kāi)序幕，將為中國母嬰行業(yè)在世界舞臺的歷史上留下光輝一頁(yè)。

　　我們不但相信中國母嬰行業(yè)民族品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠確保在國內、外母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展高潮將不可避免地要到來(lái)，更相信我們的自主品牌在國內、外母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)高潮有迅速到來(lái)的可能。正如毛澤東主席所說(shuō)的中國的一句老話(huà)：“星星之火，可以燎原。”