母嬰市場(chǎng)競爭激烈 寶寶起名或成為新增長(cháng)點(diǎn)

　　近日國際知名咨詢(xún)公司羅蘭貝格發(fā)布《中國母嬰童市場(chǎng)研究報告》，受中國全面二胎政策和新時(shí)代父母消費升級的推動(dòng)，估算未來(lái)五年的中國母嬰童市場(chǎng)將以每年15%的速度增長(cháng)，整體市場(chǎng)規模將從2015年的1.8萬(wàn)億元發(fā)展至2020年的近3.6萬(wàn)億元。在母嬰童市場(chǎng)需求持續上升的態(tài)勢中，國內主打母嬰市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如雨后春筍，開(kāi)始瘋狂生長(cháng)，整個(gè)行業(yè)競爭日趨白熱化，而母嬰產(chǎn)品也面臨同質(zhì)化的難題，如何融合需求，打造差異化的服務(wù)，尋求新的增長(cháng)點(diǎn)，成為許多母嬰產(chǎn)品殺出紅海新的難題。

　　尋找差異化服務(wù)內容打造新增長(cháng)點(diǎn)

　　聚焦現在國內母嬰互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，主流的收入增長(cháng)和服務(wù)變現主要集中為母嬰健康和母嬰電商，在巨頭入場(chǎng)收割，競爭加劇的情況下，跳出傳統的母嬰產(chǎn)品類(lèi)型如健康，食品，服飾，教育等，尋找新的服務(wù)需求驅動(dòng)變的更為重要。

　　縱觀(guān)用戶(hù)痛點(diǎn)和市場(chǎng)現狀，很多父母親都為寶寶取名頭疼不已，給寶寶取一個(gè)朗朗上口，富有寓意的姓名，是新生代父母親的剛需，也是頭等大事。但這個(gè)市場(chǎng)空間有多大，我們通過(guò)分析互聯(lián)網(wǎng)+傳統文化整合平臺“靈機文化”提供的寶寶取名數據，8090作為新生代父母親的主流，對于差異化和垂直化的服務(wù)更為青睞，愿意為更精準的服務(wù)內容付費，但受限于客觀(guān)因素和用戶(hù)在認同度上的培養，整體市場(chǎng)還未迎來(lái)真正的爆發(fā)，市場(chǎng)縱深和遐想空間依然很大。

　　對此，靈機文化聯(lián)合創(chuàng )始人馮劍榮表示“中國的姓名學(xué)，幾乎伴隨著(zhù)中華五千年的歷史發(fā)展，已經(jīng)可以作為一種符號或儀式感的存在。姓名雖然不能決定人的命運，但它卻一直帶有時(shí)代的信息，留下了家族血統的烙印，凝聚著(zhù)父母對孩子的深情厚意和殷切期望，它對人生起著(zhù)潛移默化的作用。從現代的角度來(lái)看，名字是家庭教育的起步，是父母對孩子人生前景的一種祝福，將規范、作用和影響著(zhù)人的一生，對于國人來(lái)說(shuō)，姓名是一件非常重要的事情”。

　　(來(lái)自靈機文化寶寶取名截圖)

　　解讀靈機文化的寶寶起名模式

　　作為全球互聯(lián)網(wǎng)+傳統文化整合傳播平臺，靈機文化圍繞中華傳統文化，完成了多樣化的線(xiàn)上產(chǎn)品布局，覆蓋傳統文化學(xué)習，社群，工具，老師問(wèn)答和老師約見(jiàn)等，并且在今年正式成立國學(xué)文化館進(jìn)入線(xiàn)下領(lǐng)域。而寶寶取名服務(wù)作為靈機文化產(chǎn)品矩陣的一部分，貫穿于靈機打造的整個(gè)傳統文化服務(wù)體系中，目前，僅寶寶取名就可以提供在線(xiàn)取名，專(zhuān)家取名以及線(xiàn)下的一對一寶寶姓名咨詢(xún)服務(wù)等。

　　起名是一個(gè)千人千面，因人而異的服務(wù)，目前市場(chǎng)上的取名軟件基本都沒(méi)有統一標準，體驗不佳，并不能真正解決這一代8090新生代父母親的真正需求。靈機文化的寶寶取名，源自靈機目前在國學(xué)和民俗文化領(lǐng)域的資源，聯(lián)合兩岸三地的姓名學(xué)老師，共同開(kāi)發(fā)的取名服務(wù)。整合了中華文化姓名學(xué)的精髓，結合現代人用詞和審美習慣，再通過(guò)用戶(hù)的不同需求，來(lái)提供后的姓名選擇。追求產(chǎn)品體驗上的好，細節上的完善，來(lái)達到取名時(shí)的因人而異，為用戶(hù)創(chuàng )造終價(jià)值。

　　目前靈機文化開(kāi)發(fā)有獨立的寶寶取名產(chǎn)品，以及在旗下產(chǎn)品提供寶寶取名服務(wù)，也開(kāi)始同媽媽網(wǎng)，美柚，貝瓦網(wǎng)等母嬰產(chǎn)品展開(kāi)相關(guān)合作，區別于獨立的取名服務(wù)，在母嬰產(chǎn)品上，用戶(hù)人群更加精準，服務(wù)體系更加完善。對于寶寶起名是否能成為母嬰產(chǎn)品的新增長(cháng)點(diǎn)，馮劍榮描述“寶寶取名具備成為新增長(cháng)點(diǎn)的潛力，這部分潛力是得益于二胎政策的開(kāi)放，第二是傳統文化市場(chǎng)的成熟，第三是新生代父母親的消費升級，取名的需求還會(huì )進(jìn)一步提升”。

　　(靈機文化寶寶取名接入母嬰產(chǎn)品)

　　市場(chǎng)突圍迫在眉睫

　　中國新生代父母親年齡階段多已集中為80尾90初，這一階段的人群，典型特征是對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品接受度高，獨立自主，對生活方式有著(zhù)自己的追求，并且在消費觀(guān)念和消費能力都有巨大的改變。在羅蘭貝格發(fā)布《中國母嬰童市場(chǎng)研究報告》中，嬰童(-1～14歲)產(chǎn)品及嬰童服務(wù)將保持主導地位，預計2020年的市場(chǎng)容量將分別約達1.7萬(wàn)億元和1.74萬(wàn)億元，也是同類(lèi)品牌廝殺為激烈的區域，尋求下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)已成為母嬰產(chǎn)品擺上日程的迫切事實(shí)。