品牌、安全、動(dòng)漫 開(kāi)啟兒童家具新藍海

　　現在國內兒童家具市場(chǎng)空間廣闊，但是行業(yè)競爭也逐漸增大。面對兒童家具流通業(yè)紛紛前來(lái)參與的競爭格局，兒童家具企業(yè)如何突破市場(chǎng)邊界，開(kāi)啟消費者潛在需求，開(kāi)辟一塊能夠獨占鰲頭的“藍海”呢?

　　酷漫居，一個(gè)成熟的兒童家具品牌，從從2005年起就開(kāi)始專(zhuān)注于兒童家具市場(chǎng)的酷漫居在不斷的發(fā)展壯大中發(fā)掘出了兒童市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　兒童家具關(guān)鍵詞一：品牌定位

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的今天，產(chǎn)品的競爭力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身，更重要的是產(chǎn)品所傳達的一種生活方式。“酷漫居”總經(jīng)理曾提到，現代人消費的本質(zhì)已不再是消費產(chǎn)品或服務(wù)，而是消費某種生活方式，企業(yè)的產(chǎn)品要促銷(xiāo)，就必須研究消費者的生活方式，用某種生活方式將把產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來(lái)�？崧�居楊濤也指出，今天的兒童家具市場(chǎng)沒(méi)有得到充分的競爭，還只停留在產(chǎn)品層面沒(méi)有上升到品牌文化層面。

　　兒童家具關(guān)鍵詞二：安全

　　如今的家長(cháng)在為小孩選購兒童家具時(shí)，都會(huì )有一絲擔憂(yōu)：它們安全嗎?當市場(chǎng)上一個(gè)個(gè)大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質(zhì)量漩渦中掙扎時(shí)，安全問(wèn)題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

　　兒童家具的質(zhì)量安全問(wèn)題先體現在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會(huì )議以來(lái)，低碳環(huán)保成為全球性的話(huà)題，體現在兒童家具方面，生產(chǎn)企業(yè)有著(zhù)比其他家具行業(yè)更的的社會(huì )責任，因為兒童家具是對我們祖國的未來(lái)具影響的產(chǎn)品;上游得到材料供應商等企業(yè)需要控制有害物質(zhì)如甲醛、甲苯的排放;終端的經(jīng)銷(xiāo)商也要密切關(guān)注安全、環(huán)保問(wèn)題，創(chuàng )造更好的環(huán)境、廠(chǎng)家、供應商、經(jīng)銷(xiāo)商強強聯(lián)合，才能促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　兒童家具關(guān)鍵詞三：動(dòng)漫明星代言

　　阿爾法代言金天拓、張一山代言七彩人生、楊紫代言圣吉兒童家具……近年來(lái)，家具行業(yè)上演“星光大戰”，明星代言家具行業(yè)已成為行業(yè)內的熱點(diǎn)話(huà)題。家具企業(yè)的廣告中耀眼的地方總缺不了明星的身影，然而在兒童家具，用真人明星代言永遠都趕不上用動(dòng)漫形象進(jìn)行代言，知名的動(dòng)漫形象可以影響一代人的童年，沒(méi)有人在童年時(shí)不喜歡迪斯尼、不喜歡多來(lái)A夢(mèng)，用這些家喻戶(hù)曉又受兒童喜愛(ài)的動(dòng)漫形象進(jìn)行代言，會(huì )受到意想不到的效果。動(dòng)漫形象作為一個(gè)公眾人物為家具產(chǎn)品代言，消費者會(huì )不自覺(jué)地把對動(dòng)漫人物的喜愛(ài)轉移到商品上。因此，動(dòng)漫明星的代言在很大程度上著(zhù)消費者的家具消費取向。

　　如酷漫居銷(xiāo)售部表示，2005年以來(lái)“酷漫居”已經(jīng)擁有了包括迪士尼、哆啦A夢(mèng)、hello kitty等9個(gè)世界的動(dòng)漫品牌的授權。通過(guò)這些深受孩子喜愛(ài)的動(dòng)漫形象，酷漫居在這短短的5年時(shí)間里迅速成長(cháng)為兒童家具行業(yè)中十大品牌之一。