三大童鞋品牌借力渠道共助早晨個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)

　　如今，我國的成人鞋服品牌可以說(shuō)已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，市場(chǎng)上膾炙人口的品牌也是非常多。但我國的兒童鞋服行業(yè)卻猶如總是長(cháng)不大的孩子，同時(shí)我國的兒童鞋同質(zhì)化問(wèn)題也越來(lái)越嚴重。不同于成人鞋服品牌可通過(guò)強大的實(shí)力來(lái)建立品牌，兒童鞋服品牌要得到長(cháng)遠的發(fā)展，則需要借助各種有個(gè)性和特色的營(yíng)銷(xiāo)方式，“創(chuàng )新”、“個(gè)性”、“特色”，成為企業(yè)生存與發(fā)展極其重要的因素。有遠見(jiàn)的鞋服企業(yè)都在尋找突破口，“個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)”則成為一條出路。

　　何謂品牌的“個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)”?企業(yè)擁有具有強烈個(gè)性和特色的品牌，并且運用與眾不同的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式呈現在大眾面前，我們則稱(chēng)之外“個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)”。著(zhù)名的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉威老師指出，企業(yè)的“個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)”包含了三個(gè)特征：

　　(1)品牌個(gè)性：即品牌要有個(gè)性;

　　(2)消費者個(gè)性：即品牌要符合消費者個(gè)性;

　　(3)營(yíng)銷(xiāo)手法個(gè)性：即營(yíng)銷(xiāo)或者傳播手法要有個(gè)性。

　　這三者的關(guān)聯(lián)度很高。當然，企業(yè)只要具備三者中的任一個(gè)特征，我們都可以稱(chēng)之為“個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)”。但如果企業(yè)的品牌平庸且缺乏個(gè)性和特色，那么基本上，企業(yè)也很難策劃出獨具個(gè)性的營(yíng)銷(xiāo)或傳播手法。從某種程度上而言，品牌的個(gè)性是基礎。

　　其實(shí)，我國兒童鞋服行業(yè)也不乏“營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性”突出的企業(yè)和品牌。廣州兒童用品限公司就是一個(gè)富有個(gè)性及創(chuàng )新力的典型。從初引入國際知名卡通形象創(chuàng )建兒童鞋品牌，到自創(chuàng )優(yōu)秀的設計師品牌，再到“早晨時(shí)尚鞋院”的提出與建立，早晨?jì)和�用品有限公司一直都堅持�?zhù)個(gè)性化和差異化的初衷。

　　廣州早晨?jì)和�用品有限公司已有近十年的童鞋運營(yíng)歷史，如今，其擁有菲都狄都、呢么狗，貝蒂這三個(gè)品牌等深受消費者喜愛(ài)的童鞋品牌。當然了，這些成績(jì)不得不歸功于公司對品牌個(gè)性化的定位及創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式。公司根據不同類(lèi)型的兒童的個(gè)性與需求，打造和引入了符合市場(chǎng)需求的品牌和產(chǎn)品，同時(shí)，賦予品牌與眾不同的個(gè)性。

　　“菲都狄都”品牌源于美國，擁有著(zhù)較高的知名度和良好的受眾群體。菲都狄都這一卡通形象外形很炫很酷，個(gè)性獨立而不羈，常常一身休閑與運動(dòng)的裝扮，因此，“菲都狄都”品牌定位于運動(dòng)、休閑、戶(hù)外的風(fēng)格。

　　“貝蒂”是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為女孩子們打造的品牌。貝蒂是一個(gè)集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的公主，她甜美而可愛(ài)，是每個(gè)女孩心中的夢(mèng)想，也是每個(gè)男孩的夢(mèng)中情人�？梢钥闯�，貝蒂定位于公主、淑女、絢麗的風(fēng)格。

　　而早晨公司也創(chuàng )造了自有品牌——呢么狗，至今已有五歲了，它是早晨設計師團隊的原創(chuàng )，其靈感來(lái)源于生活，定位于個(gè)性、獨特、韓日的風(fēng)格。

　　近來(lái)年，在這些品牌已經(jīng)發(fā)展得相對成熟之時(shí)，早晨公司推出了一個(gè)新的渠道品牌——“早晨時(shí)尚鞋院”，把這三個(gè)公司的組裝起來(lái)，以開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店的方式展現給消費者。