幼兒消費市場(chǎng)越貴越吃香 專(zhuān)家呼吁理性消費

　　0-3歲的小娃娃能有什么消費力?如果你還持這樣的觀(guān)念，那就“落伍”了。事實(shí)上，近年來(lái)，幼兒消費正日益向高端、奢侈的方向發(fā)展，一些年輕父母為了寶寶的吃喝玩樂(lè )大把花錢(qián)，吃的是進(jìn)口奶粉，穿的是服飾，用的是高級日用品，玩的是兒童豪車(chē)……更有業(yè)內人士透露，幼兒消費市場(chǎng)還有一種現象，即越貴越吃香。

　　吃 外國奶粉 每月上千元花在海外

　　作為年輕媽媽?zhuān)�關(guān)心的當然是寶寶的吃。昨晚，家住江南明珠園的邵女士又在QQ群里和一群媽媽們聊起寶寶奶粉，“兒子以前吃的是新西蘭原裝進(jìn)口的Karicare(可瑞康)羊奶粉，但現在新西蘭超市普遍限購，賣(mài)家的貨源也不穩定，打算這批奶粉吃完了，就給兒子轉成德國產(chǎn)的Aptamil(愛(ài)他美)。”

　　邵女士今年34歲，寶貝兒子才兩歲半，因為孩子要得晚，所以她對孩子的事特別細心，也格外糾結，僅就奶粉的事，她在網(wǎng)上學(xué)習了很長(cháng)時(shí)間，才定下Karicare羊奶粉，這是新西蘭的。據邵女士介紹，現在吃的奶粉是在淘寶上找賣(mài)家從新西蘭直郵回來(lái)的：“吃的是羊奶粉三段，一箱6桶，一共1700元錢(qián)。”

　　Karicare羊奶粉和Aptamil分別是新西蘭和德國的知名高檔奶粉，牌子響當然價(jià)錢(qián)也都不菲，不過(guò)在邵女士所在的媽媽群里，在口口相傳的效應下，給孩子吃這兩種奶粉的媽媽有70多位。“寶寶越小越像‘蝗蟲(chóng)’，現在兩歲了一桶奶粉還能管半個(gè)月，一歲左右一周消滅一桶，每個(gè)月僅奶粉錢(qián)就得1000多元，吃的都是人民幣啊。”

　　記者在其他媽媽群也了解到，除了這兩個(gè)品牌，其他國際知名奶粉品牌也受年輕媽媽青睞，媽媽們閑聊的時(shí)候，也會(huì )抱怨奶粉開(kāi)支大，但因信賴(lài)進(jìn)口奶粉的品質(zhì)，又都不甘愿換成普通品牌。

　　用 幾近奢侈 牙膠香皂全是歐美貨

　　可別以為，寶寶的消費僅限于吃和穿，一些年輕父母，在寶寶日用品的選擇標準上也是“要”、“進(jìn)口的”。

　　在漢口一家外企上班的柳女士，近專(zhuān)門(mén)為寶寶準備了個(gè)記賬本，想看一下每個(gè)月女兒到底要花掉多少錢(qián)。記者在賬本上看到這樣一筆開(kāi)支：一塊100克的施巴幼兒香皂57元，一瓶200毫升的寶比珊嬰兒洗發(fā)露75元，一盒幼兒用的維蕾德牙膏85元。

　　“超市里賣(mài)的舒服佳香皂，一塊125克也才幾塊錢(qián)呢，你真是專(zhuān)選貴的啊。”面對調侃，柳女士笑言：對比來(lái)看是貴很多，但這些都是專(zhuān)門(mén)為寶寶設計的，通過(guò)了專(zhuān)業(yè)測試，用得很放心，“你看這牙膏，上面注明‘可吞食’，孩子這么小，刷牙難免會(huì )將牙膏吞進(jìn)去，這不也是圖安全嗎?”柳女士說(shuō)，這些品牌都是在德國留學(xué)的妹妹推薦的，“她說(shuō)這些是德國的老牌子，家喻戶(hù)曉，以前托她直郵，后來(lái)武漢有賣(mài)的，才發(fā)現也有不少父母買(mǎi)這個(gè)呢。”

　　在西方發(fā)達國家，一些奢侈品品牌專(zhuān)為幼兒推出的商品豪華得近乎荒謬，譬如，迪奧生產(chǎn)的新生嬰兒拖鞋，盡管他們一步也不會(huì )走;英國奢侈品牌“巴寶莉”推出了一款“寶貝格調”香水，專(zhuān)門(mén)給嬰兒使用;還有寶貝們使用的高級童毯、尿布袋奢侈品……記者了解到，通過(guò)海外、境外購物網(wǎng)站，拉近了國外奢侈品與武漢年輕父母的距離。漢口的李女士就是“海淘”一族，她的女兒剛滿(mǎn)6個(gè)月，但家中隨處可見(jiàn)進(jìn)口高檔用品，桌子上放著(zhù)美國購買(mǎi)的感溫勺、德國購買(mǎi)的輔食，冰箱放著(zhù)美國購買(mǎi)的牙膠……

　　玩 名門(mén)豪車(chē) “奔馳寶馬”才算平常

　　很多男孩子小的時(shí)候，都喜歡玩具車(chē)，但估計沒(méi)玩過(guò)“法拉利”吧。4月底，記者在漢口一商場(chǎng)看到，一款按法國“法拉利599”1：14制作成的玩具車(chē)，配有遙控器、充電電池及充電器，售價(jià)780元。售貨員稱(chēng)，這款玩具車(chē)是限量珍藏版，價(jià)格也特別高。

　　除了車(chē)模，一些可以讓幼兒駕駛的奔馳、寶馬也進(jìn)入了商場(chǎng)。記者在武昌一家商場(chǎng)專(zhuān)柜看到，一輛售價(jià)1849元的寶馬車(chē)和一輛售價(jià)2221元的奔馳車(chē)非常惹眼，一對夫妻帶著(zhù)孩子正在看車(chē)。據營(yíng)業(yè)員介紹，這兩輛車(chē)分別由奔馳和寶馬公司授權出品，對照真車(chē)按比例縮小制作，所以車(chē)頭才掛著(zhù)相應的車(chē)標：“如果孩子小呢，家長(cháng)可以將孩子放在車(chē)內，用遙控器操作車(chē)子，如果孩子兩歲多了，就可以教他踩油門(mén)、把握方向盤(pán)自行駕駛。”

　　“這么貴，買(mǎi)的人多不多?”這對夫妻對奔馳車(chē)很有興趣。“好的話(huà)，一個(gè)月可以賣(mài)五六臺。”營(yíng)業(yè)員回答。而這還不是該公司貴的童車(chē)，據報道，該品牌還有一款電動(dòng)手推童車(chē)，獲得過(guò)有“工業(yè)設計界奧斯卡”之稱(chēng)的紅點(diǎn)獎，售價(jià)2萬(wàn)元左右。稱(chēng)得上是童車(chē)中的“勞斯萊斯”，這些豪車(chē)在北京、上海等城市，有不少擁躉。

　　樂(lè ) 游泳也跟風(fēng) 幾十元錢(qián)為游一次泳

　　寬大的游泳池，24小時(shí)自動(dòng)循環(huán)凈化，定期換水、臭氧消毒……想和朋友一起嘗試下嗎?不行!因為這里是幼兒游泳館，專(zhuān)為0-3歲寶寶提供服務(wù)。

　　4月27日，記者到藏身武昌中南路的一家名為陽(yáng)光天使的嬰兒游泳館探訪(fǎng)，碰到一家人帶著(zhù)半歲的孩子，在這里接受洗澡、撫觸等服務(wù)，孩子的媽媽告訴記者，聽(tīng)說(shuō)寶寶游泳有助于促進(jìn)腦部神經(jīng)發(fā)育，寶寶滿(mǎn)月后就在這里辦了卡，每周兩次，一直堅持到現在。

　　“在這里堅持游了兩三年的孩子也不少”，工作人員稱(chēng)，前兩年，該游泳館還只為半歲以下寶寶提供游泳服務(wù)，后來(lái)見(jiàn)大點(diǎn)的寶寶也有游泳需求，去年對場(chǎng)館進(jìn)行了改造，新增這個(gè)適合半歲以上三歲以下孩子的大游泳池。

　　記者看到，來(lái)游泳館消費的家長(cháng)們輕車(chē)熟路，小寶寶被抱到小池區，大點(diǎn)的寶寶直接被抱到大游泳池邊，等著(zhù)工作人員為孩子套上腋圈放入水中，“游泳池的水深一般約80厘米，蠻多孩子在里面玩得不肯起來(lái)。”工作人員介紹。

　　墻上張貼的價(jià)目表顯示，如不辦卡的話(huà)，游泳、撫觸、洗澡一套服務(wù)是60元一次，辦卡會(huì )有相應優(yōu)惠，但對使用期限均有要求。工作人員稱(chēng)，小毛毛一般游10到12分鐘，大點(diǎn)的孩子隨著(zhù)游泳次數的增加，時(shí)間會(huì )逐漸延長(cháng)，但一般不建議超過(guò)半個(gè)小時(shí)，控制在15分鐘左右比較好。

　　記者了解到，此類(lèi)游泳館近兩年逐漸興起，有的在居民區，有的在商圈寫(xiě)字樓內，價(jià)格較一般成人游泳要貴，但很多媽媽只要認定是對孩子智力開(kāi)發(fā)有益的，都不惜掏腰包。

　　穿 只認品牌 手工繡花裙賣(mài)1700元

　　“一條白色小公主裙蠻漂亮，我們上前一看，標價(jià)1700多元!我實(shí)在好奇咋這貴，營(yíng)業(yè)員說(shuō)裙子上的花全是手工繡的，我們圍著(zhù)好好地掛了回‘眼科’。”3月29日，劉女士拉著(zhù)朋友一起到商場(chǎng)給女兒買(mǎi)裙子，女兒馬上三歲了，她想給孩子買(mǎi)些生日禮物。一整圈轉下來(lái)，劉女士頗受刺激：“一些知名品牌的童裝，價(jià)格都趕超成年服裝了。”但后，她還是在一個(gè)品牌專(zhuān)柜給女兒買(mǎi)了件589元的粉色公主裙，另買(mǎi)了雙329元的皮鞋。“一年也只過(guò)一次生日，貴就只貴這一次吧。”劉女士說(shuō)。

　　記者發(fā)現，另一些買(mǎi)高檔童裝的顧客，則是只看品牌，不在乎價(jià)格。上周，記者在武昌群光廣場(chǎng)六樓的一家0-4歲幼兒服飾的韓國品牌專(zhuān)柜看到，前來(lái)光顧的顧客絡(luò )繹不絕。“我們專(zhuān)柜不打折、沒(méi)有會(huì )員優(yōu)惠活動(dòng)，但老客戶(hù)蠻多，有的一買(mǎi)就是幾套”，營(yíng)業(yè)員介紹，雙休和節假日時(shí)，該專(zhuān)柜一天營(yíng)業(yè)額達萬(wàn)余元，工作日也有三四千元。

　　記者在現場(chǎng)看到，一名中年女士一口氣挑了四件兩歲女童的夏裝，記者詢(xún)問(wèn)得知，這些衣服全是為其小外孫女挑的，“這家衣服質(zhì)量和款式都蠻好，我們家寶寶從出生到現在，就認準了這個(gè)品牌。”四件衣服結賬時(shí)花了近2000元錢(qián)，記者覺(jué)得太燒錢(qián)了，外婆笑稱(chēng)：“現在都是一個(gè)孩子，除了她父母，還有四個(gè)老人一起供養，只要她穿著(zhù)好看，別的就沒(méi)顧太多。”

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現，武漢其它高檔商場(chǎng)，比普通童裝品牌價(jià)格貴幾倍甚至幾十倍的高檔童裝專(zhuān)柜，也紛紛涌現。這些雖然銷(xiāo)量不如普通品牌，但因單價(jià)高，銷(xiāo)售額總能占據靠前的位置。

　　此外，Dior、Burberry、Gucci等，也開(kāi)始做小伢生意，在北京、上海等地，Dior的一件線(xiàn)衫售價(jià)為3000多元，冬裝一套售價(jià)為7000元至8000元。目前，武漢尚未出現“天價(jià)”童裝，不過(guò)，在一些奢侈品的官方網(wǎng)站上，已經(jīng)可以代購。

　　如今，除了傳統的“吃穿用玩”幾大類(lèi)，在家長(cháng)追求為寶寶提供精致生活的需求下，幼兒消費市場(chǎng)更涌現了許多新興項目，如嬰兒攝影，就連出生紀念品也衍生出手腳印及胎毛筆、胎發(fā)印章、胎發(fā)畫(huà)、胎發(fā)繡等多種產(chǎn)品。只要是能賺錢(qián)的，沒(méi)有商家想不到的，幼兒家長(cháng)被當成了金礦，眾多商家都伸手進(jìn)來(lái)，希望能淘得“真金”。

　　記者連日走訪(fǎng)調查發(fā)現，這些新產(chǎn)品雖價(jià)格動(dòng)輒成千上萬(wàn)，還真有些生意紅火。

　　高端攝影擴軍 3000元拍套兒童照

　　70后、80后們對童年生日的記憶，多半有一項是被父母帶到照相館照一張生日照片。而如今，他們的孩子過(guò)生日，多數會(huì )被帶到專(zhuān)業(yè)兒童攝影機構照一套生日藝術(shù)照。

　　“為孩子拍生日照是件大事，而且會(huì )上癮。”在光谷一家上市公司工作的陳女士笑言，她女兒下月底滿(mǎn)三歲，她已早早地在一家專(zhuān)業(yè)兒童攝影機構訂了一套將近3000元的成長(cháng)套系，準備在生日當天去拍照。而她女兒已經(jīng)有了兩本攝影店制作的專(zhuān)業(yè)相冊，“一歲的時(shí)候是同事介紹，團了個(gè)388元的套系，二歲的時(shí)候換了一家攝影機構，花666元照了一套生日照，總共只給30張底片，今年三歲了，孩子的表情更豐富，我一狠心，就換到這家高端攝影機構了。”

　　陳女士為女兒照相三年三級跳，越拍越貴，這與專(zhuān)業(yè)兒童攝影機構在江城遍地開(kāi)花，甚至一些臺灣高端品牌也進(jìn)軍武漢幼兒攝影市場(chǎng)淘金不無(wú)關(guān)系。“孩子的童年只有一次，只要拍得好，在經(jīng)濟能承受的范圍內，還是想嘗試的。”陳女士說(shuō)。

　　據在武漢一直走高端路線(xiàn)的芝蔴開(kāi)門(mén)專(zhuān)業(yè)兒童攝影店市場(chǎng)經(jīng)理RIKI介紹，該公司2009年落戶(hù)武漢，套系從千元到萬(wàn)元不等，其中，兩三千元價(jià)位的成長(cháng)套系受歡迎，但萬(wàn)元套系也不乏市場(chǎng)。據該公司統計，顧客中0-3歲的孩子所占比列為78%，“有很強的剛性需求，例如百天照、周歲照。”RIKI說(shuō)。

　　為在幼兒市場(chǎng)上淘到更多金，各家攝影機構也拿出多種招數，比如推古裝穿越、辣媽親子等不同的主題。因為小寶寶還不太會(huì )聽(tīng)指令，很多攝影機構還會(huì )比拼引逗服務(wù)，比如芝蔴開(kāi)門(mén)提供引逗師一對一或二對一服務(wù)。

　　記者采訪(fǎng)中了解到，高檔兒童攝影店看好武漢市場(chǎng)，僅芝蔴開(kāi)門(mén)就開(kāi)了兩家店，今年計劃再開(kāi)兩家分店：“武漢還是存在高端需求的，比如武漢已有近五十個(gè)家庭選擇芝蔴開(kāi)門(mén)全國攝影總監班杰明·舒曼特拍照，而他主拍的套系8000元起價(jià)。”

　　紀念品生意紅火 僅胎毛就有十幾種產(chǎn)品

　　除胎毛筆外，你還能想到寶寶的胎發(fā)會(huì )作何用?在武昌街道口一家專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)孕嬰童產(chǎn)品的公司內，胎發(fā)被制作成胎發(fā)章、胎發(fā)墜/掛、胎毛畫(huà)、胎毛繡等多種產(chǎn)品，讓人大開(kāi)眼界。

　　上周，記者以?xún)蓺q孩子母親身份來(lái)到該店咨詢(xún)，工作人員翻開(kāi)一本厚厚的宣傳冊給記者看，其中顯示一款胎發(fā)印章售價(jià)22556元，“這個(gè)價(jià)格可以送全家福照相，但不打折”。工作人員稱(chēng)，這是象牙材質(zhì)，經(jīng)濟能力能夠承受的家庭很喜歡，前些時(shí)，公司員工提供上門(mén)服務(wù)時(shí)，就有一家人做了這款。

　　傳統的胎毛也出現高檔化趨勢，該公司制作的精品胎毛筆中，部分以紅木、象牙、玉石等天然材質(zhì)為桿，記者注意到，貴的一款在6000元以上，公司新推出的兩款和田玉材質(zhì)的筆桿，還附有珠寶鑒定證書(shū)。

　　“有些寶寶胎發(fā)較少，與我們合作的廠(chǎng)家就推出了一些新產(chǎn)品，我們引進(jìn)過(guò)來(lái)，發(fā)現市場(chǎng)反響還不錯。”工作人員稱(chēng)。相對胎毛筆而言，新興的胎毛畫(huà)、胎毛繡等更注重裝飾性。其中，胎發(fā)畫(huà)融合繪畫(huà)技術(shù)和傳統金箔工藝，裱入嬰兒胎發(fā)為畫(huà)，并配以精美相框和禮盒。胎毛繡將胎毛運用蘇繡工藝制作成精美的繡品，繡品木質(zhì)鏡框采用紫檀木、酸枝木等名貴木材，全手工制作，價(jià)位在數千元的不少。

　　“店里賣(mài)得好的胎毛筆、胎發(fā)章，價(jià)位在600-800元，但也有顧客選擇上千元的產(chǎn)品，現在都是一個(gè)孩子，都把孩子看得很重。”一名工作人員稱(chēng)。

　　多原因拉高消費 專(zhuān)家呼吁理性消費

　　記者發(fā)現，寶寶“奢侈”消費人群中，除了經(jīng)濟能力很強的一些人外，一些普通工薪階層也加入其中。有人寧可買(mǎi)高檔品牌的打折貨，也不買(mǎi)普通品牌;有些小夫妻寧可降低自己的生活標準，也要讓寶貝享用好的。

　　此外，朋友之間互相送禮也拉高了幼兒的消費，記者在武昌一商場(chǎng)看到，一名中年婦女挑了兩條標價(jià)600多元的內衣禮盒，和標價(jià)1300多元的一套寶寶床上用品，說(shuō)是“朋友家添了對龍鳳胎孫子，買(mǎi)了送禮”，記者問(wèn)，“送個(gè)禮花了快4000塊，會(huì )不會(huì )過(guò)了點(diǎn)?”對方稱(chēng)：“人家平時(shí)就是這樣的消費水平，送禮更不能掉了檔次。”

　　有心理學(xué)專(zhuān)家稱(chēng)，初為人父母的年輕人，對孩子的消費往往更容易沖動(dòng)，加之四個(gè)老人加父母的家庭結構，導致孩子集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，家長(cháng)想給孩子提供更好的物質(zhì)條件可以理解，但沒(méi)必要讓孩子生活得太精致、太奢華。也有不少家長(cháng)直呼，這么大的孩子長(cháng)得快，耗費過(guò)多財力為他們買(mǎi)，其實(shí)很沒(méi)有必要。

　　針對目前幼兒消費日趨奢侈的現象，省社科院研究員馮桂林則認為，過(guò)于追求奢侈消費的舉動(dòng)，是極少數人炫富心理的體現，不會(huì )被社會(huì )主流所認可，甚至對整個(gè)社會(huì )陽(yáng)光、健康的消費心態(tài)會(huì )產(chǎn)生負面影響，不論是商家還是顧客，都應理性看待幼兒奢侈品消費。