“龍寶寶”催熱母嬰用品市場(chǎng)

　　清晨六點(diǎn)多，北京婦產(chǎn)醫院門(mén)診大樓，熙熙攘攘人頭攢動(dòng)，如同春運時(shí)期的火車(chē)站。

　　個(gè)頭不高的肖勇站在排隊的隊伍里，不停地側身朝前張望，數數前面有多少人。妻子被查出懷孕后，欣喜的肖勇又聽(tīng)說(shuō)今年生“龍寶寶”的特別多，醫院床位十分緊張，于是就帶妻子到醫院建檔和產(chǎn)檢。當天他凌晨1點(diǎn)就到醫院排隊了，然而這樣還是排到隊伍后面。

　　在很多中國人眼里，龍具有的象征意義，且今年的龍年又是60年一遇的“水龍年”，是吸引成功和發(fā)展的“福星”照命。不少父母都計劃生“龍寶寶”。

　　正如一個(gè)硬幣的兩面，一邊是生育高峰大醫院床位緊張，另一面卻是嬰兒用品店商品暢銷(xiāo)，迎來(lái)巨大商機。

　　嬰兒潮引發(fā)消費熱點(diǎn)

　　專(zhuān)家預計，扎堆生育將使龍年出生嬰兒較往年增長(cháng)5%。

　　據了解，隨著(zhù)龍年生育潮的到來(lái)，讓母嬰用品市場(chǎng)也跟著(zhù)沾了個(gè)光。無(wú)論是奶粉、寶寶衣物，還是孕媽媽的用品，銷(xiāo)售都非�；鸨�。

　　2月15日，《中國企業(yè)報》記者走訪(fǎng)了北京市內幾家大商場(chǎng)、超市以及幼兒用品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，龍年春節后，奶粉、幼兒洗護用品、嬰兒車(chē)、紙尿褲尿片等迎來(lái)熱銷(xiāo)。

　　多家幼兒用品經(jīng)營(yíng)者告訴記者稱(chēng)，從年前開(kāi)始，幼兒用品就開(kāi)始熱銷(xiāo)，春節后，更是保持紅火狀態(tài)。

　　采訪(fǎng)中，一位一手堆著(zhù)購物車(chē)一手拿著(zhù)清單的江女士站在幼兒用品專(zhuān)柜前仔細挑選商品。江女士告訴記者，因為女兒馬上就要生“龍寶寶”了，所以要提前來(lái)把嬰兒用的東西準備好。

　　記者從江女士手里長(cháng)長(cháng)的清單上看到，從奶粉、奶瓶、尿布到衣服、澡盆等不一而足。“我女兒算了一下，少需要1000多元，這還只是前期購買(mǎi)的一部分呢。”江女士說(shuō)。

　　據一些商家介紹，由于年輕的80后父母是幼兒用品的購買(mǎi)主力軍，追求時(shí)尚新穎，因此，除了奶瓶、尿布等傳統物件外，吸鼻器、嬰兒背帶等新奇產(chǎn)品備受青睞。以小家電為例，有暖奶器、音樂(lè )坐便器、測溫報警湯匙、幼兒便攜式無(wú)線(xiàn)監視器等等。貼上“幼兒”標便可大賣(mài)，且價(jià)格不菲，從幾十元至千元不等。

　　據不完全統計，2008—2010年幼兒小家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右，業(yè)內專(zhuān)家表示，行業(yè)的總體份額有望在2012—2014年突破80億元。

　　《中國企業(yè)報》記者登錄淘寶網(wǎng)輸入“幼兒用品”，搜索到2萬(wàn)多件產(chǎn)品，嬰兒吃、穿、玩的商品五花八門(mén)、應有盡有。熱銷(xiāo)店鋪交易記錄顯示近一個(gè)月成交量在千筆以上。

　　面對“龍寶寶”的扎堆出生，不少精明的商家嗅到了龍年孕嬰市場(chǎng)的巨大商機，紛紛加入到幼兒市場(chǎng)大軍。

　　公開(kāi)資料顯示，今年以來(lái)，全國幼兒用品市場(chǎng)增長(cháng)幅度達到了驚人的22%。上海大型百貨商店的嬰兒用品銷(xiāo)售額均增長(cháng)了20%至30%。

　　此外，“龍寶寶”的到來(lái)還間接帶動(dòng)了“孕媽媽”經(jīng)濟：許多孕媽媽因擔心自身反應對胎兒生長(cháng)發(fā)育產(chǎn)生影響，吃起了孕婦營(yíng)養食品，而現在孕婦營(yíng)養食品價(jià)格均在二三百元。從懷孕起到孩子出生，吃七八千元的孕婦營(yíng)養食品非常正常。

　　母嬰用品跟風(fēng)漲價(jià)

　　2000年千禧龍年“嬰兒潮”時(shí)，緊隨其后的是幼兒用品的熱銷(xiāo)與價(jià)格的逐月上漲。今年亦不例外。

　　在采訪(fǎng)中記者了解到，相比2011年，今年孕嬰用品市場(chǎng)明顯火爆，價(jià)格顯明上漲，漲幅高達7成。以嬰兒車(chē)、嬰兒床為例，普通的價(jià)格在四五百元，高檔甚至近3000元，漲幅在10%以上。

　　在今年孕婦及嬰兒產(chǎn)品春季訂貨會(huì )上，孕婦及嬰兒產(chǎn)品的價(jià)格同比上漲5%至10%。

　　業(yè)內人士認為，面對巨大需求，幼兒生活必需品價(jià)格必定水漲船高。

　　上海知名百貨商場(chǎng)八佰伴的一位負責人表示，信譽(yù)較高的日本產(chǎn)尿不濕、奶嘴和內衣已經(jīng)缺貨，已有不少店趁機上調價(jià)格。

　　業(yè)內人士表示，在2012年孕嬰產(chǎn)品春季訂貨會(huì )上，孕嬰產(chǎn)品價(jià)格普遍上調5%—10%。

　　數據顯示，國內城市家庭每個(gè)月為嬰童的基本開(kāi)銷(xiāo)約3000元，這對于一個(gè)普通家庭來(lái)說(shuō)是筆不小的數字。然而，“再苦不能苦孩子”觀(guān)念根深蒂固，再加上都是獨生子女，互相攀比等心理，中國父母熱衷購買(mǎi)高品質(zhì)的嬰童用品而不計較價(jià)格，這也為幼兒用品市漲價(jià)打開(kāi)了方便之門(mén)。

　　母嬰用品市場(chǎng)前景廣闊

　　中國嬰童零售業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的高速成長(cháng)，已成為中國新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)之一。

　　據杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。自2000年以來(lái)，中國嬰童經(jīng)濟便以年增長(cháng)率超過(guò)30%的高速度在“奔跑”，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，2010年整個(gè)嬰童市場(chǎng)規模達到1萬(wàn)億元，預計到2015年，這一數字將直指2萬(wàn)億元。

　　然而，與國外成熟市場(chǎng)比較，我國平均每戶(hù)的嬰孩產(chǎn)品開(kāi)支僅相當于歐美等地兩至三成，數字仍然偏低。在我國居民收入不斷提升、父母更愿意把錢(qián)花費在子女身上的情況下，幼兒用品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

　　“由于90年代后出生的嬰兒獨生子女占大多數，致使消費者對母嬰用品的消費投入增加，也使我國母嬰用品在近幾年獲快速發(fā)展。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《中國企業(yè)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　熊曉坤同時(shí)指出，我國母嬰用品行業(yè)結構較為單一，市場(chǎng)缺乏主導品牌，規�；�經(jīng)營(yíng)有限，地理環(huán)境的局限性較大，但產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量的差異性不大，以電子電器類(lèi)產(chǎn)品為例，國家制定的檢測標準一直參照歐美相應標準，不足之處主要是實(shí)用性品牌專(zhuān)營(yíng)店處于空白，致使未形成具有國際影響力的國內品牌。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，雖然幼兒用品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但仍然存在一些弊端：如“一家一戶(hù)”式的經(jīng)營(yíng)模式仍較普遍，零售企業(yè)普遍以區域型經(jīng)營(yíng)為主，難以發(fā)揮出較高的協(xié)同效益。還有不少幼兒用品店盲目預估經(jīng)營(yíng)利潤、規模不大、經(jīng)營(yíng)壽命很短，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間就相繼關(guān)門(mén)。

　　“要做大我國幼兒用品行業(yè)，有必要增強門(mén)店地理位置的便利性，同時(shí)加大實(shí)用性品牌專(zhuān)營(yíng)店的鋪設力度，向品牌規�；�的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。”熊曉坤說(shuō)。