母嬰行業(yè)市場(chǎng)廣闊 數字營(yíng) 銷(xiāo)價(jià)值加速凸顯

　　目前我國母嬰市場(chǎng)擁有良好的發(fā)展環(huán)境。居民收入水平的提升與消費意識的覺(jué)醒刺激母嬰市場(chǎng)擁有較大的增量。新生兒的數量龐大，母嬰市場(chǎng)需求生命周期長(cháng)，均使得母嬰市場(chǎng)擁有良好基礎與廣闊發(fā)展空間。

　　對于母嬰行業(yè)而言，數字營(yíng) 銷(xiāo)的價(jià)值正在加速凸顯。日前，由易觀(guān)智庫、云像數字、寶貝購聯(lián)合主辦的2015中國母嬰行業(yè)數字營(yíng) 銷(xiāo)論壇暨中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化互助聯(lián)盟成立儀式在上海黃浦區隆重召開(kāi)，會(huì )上，國內外母嬰行業(yè)專(zhuān)家齊聚一堂，深入探討母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展、母嬰社交市場(chǎng)價(jià)值延伸等時(shí)下熱門(mén)議題，謀劃行業(yè)發(fā)展新思路。

　　成立“中國母嬰產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)盟”

　　易觀(guān)智庫、云像數字、寶貝購聯(lián)合上海交大海外國際零售總裁班、母嬰之家、丫丫網(wǎng)、樂(lè )友、小豬班納、驢媽媽、綠盒子、淘米網(wǎng)、大頭兒子小頭爸爸、浙江省時(shí)代商業(yè)卡通科技研究院等18家企業(yè)在大會(huì )上共同發(fā)起成立中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)盟。該聯(lián)盟致力于整合母嬰行業(yè)資源，推動(dòng)及規范中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，幫助用戶(hù)更安心、更便捷地使用母嬰電商網(wǎng)站進(jìn)行消費。

　　云像數字大數據指路，玩轉母嬰行業(yè)數字營(yíng) 銷(xiāo)

　　會(huì )議現場(chǎng)，云像數字CEO安士輝分享了《基于DMP的品效合一與全渠道案例》的主題演講，利用互聯(lián)網(wǎng)大數據可對用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行描述，分析預測用戶(hù)應用場(chǎng)景，為母嬰行業(yè)帶來(lái)更多產(chǎn)品形態(tài)的顛覆。

　　先，安士輝提出了三個(gè)關(guān)鍵詞：

　　個(gè)——DMP，也就是數據管理平臺，這個(gè)詞是從2013年隨著(zhù)大數據的興起火熱起來(lái)的。

　　第二個(gè)——品效合一，品牌傳播和效果。效果包括兩個(gè)維度，一個(gè)是消費者數據的維度，第二個(gè)就是銷(xiāo)售的維度。

　　第三個(gè)——全渠道，在歐美會(huì )定義為全渠道，在中國就是定義為O2O。

　　日前，中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》顯示，中國0-3歲的幼兒有7000多萬(wàn)，且每年仍將迎來(lái)1600萬(wàn)至2000萬(wàn)的新生嬰兒。毫無(wú)疑問(wèn)，中國已成為世界巨大的母嬰市場(chǎng)。

　　基于母嬰特征基本的提煉，圍繞著(zhù)消費者整個(gè)的生命周期，從備孕，生產(chǎn)，0-3月，3-6月，6-9月等九個(gè)時(shí)間段之間，針對母嬰食品、母嬰用品、母嬰教育等整個(gè)不同的產(chǎn)品市場(chǎng)，在傳播端和零售端會(huì )出現品類(lèi)繁多的數字化產(chǎn)品。

　　“我們認為，一個(gè)傳統母嬰品牌，包括產(chǎn)品品牌或者是渠道品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，它的數字化一定會(huì )包括四個(gè)元素：個(gè)元素——移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它是巨大的入口，同時(shí)也是獲取擁護和招募用戶(hù)非常重要的通道;第二個(gè)——大數據的精準營(yíng) 銷(xiāo)和精準互動(dòng)。通過(guò)多渠道、多波段，微 信、微 博、官 網(wǎng)等等的營(yíng) 銷(xiāo)互動(dòng);第三個(gè)——Social Media，實(shí)現用戶(hù)的培育轉化和教育;第四個(gè)——電商平臺，實(shí)現單一維度的轉換或者是進(jìn)入到線(xiàn)下平臺實(shí)現O2O的完整交易，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。”安士輝在論壇現場(chǎng)演講時(shí)如此分析到。

　　“2015年剛剛到來(lái)，個(gè)風(fēng)口就是母嬰行業(yè)!我們希望能夠形成品效合一，為企業(yè)進(jìn)行基于消費者資產(chǎn)的數字一體化服務(wù)。“安士輝如是說(shuō)。來(lái)源：山西新聞網(wǎng)