電動(dòng)童車(chē)發(fā)展的靈魂：品牌建設

　　電動(dòng)童車(chē)行業(yè)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，對電動(dòng)童車(chē)企業(yè)提出了來(lái)越來(lái)越高的要求，不僅要企業(yè)熟悉行業(yè)狀況，更新行業(yè)認知，還要求在運營(yíng)思路，銷(xiāo)售手段，發(fā)展模式，管理方法等諸多方面都能與市場(chǎng)變化形勢相適應。

　　電動(dòng)童車(chē)企業(yè)要在行業(yè)中立于不敗之地，成功的關(guān)鍵在于品牌建設。隨著(zhù)品牌意識的增強，許多企業(yè)也意識到了品牌的重要性。但是，在品牌塑造過(guò)程中，有一個(gè)問(wèn)題越來(lái)越嚴重：核心價(jià)值的同質(zhì)化。電動(dòng)童車(chē)企業(yè)必須竭盡全力塑造品牌的核心價(jià)值，更重要的是：電動(dòng)童車(chē)企業(yè)有沒(méi)有“品牌靈魂”，將是決定一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。

　　電動(dòng)童車(chē)制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒(méi)有什么問(wèn)題，現代化的廠(chǎng)房、現代化的設備越來(lái)越多，其設計水平也在不斷提高，盡管目前設計中抄襲現象嚴重，但更多是在借鑒先進(jìn)的設計后，糅合各自的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行適當的改造�？墒菂s導致一個(gè)現象：產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強，不同品牌的童車(chē)，定位非常單一，賣(mài)點(diǎn)雷同。

　　很多電動(dòng)童車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家都定位在“安全”、“環(huán)保”這樣的角度，很少有廠(chǎng)家用新思路去改變原有觀(guān)念，缺乏有特色的品牌靈魂，消費者不買(mǎi)賬;但為了銷(xiāo)量，不少電動(dòng)童車(chē)企業(yè)就開(kāi)始降價(jià)。幾年來(lái)，價(jià)格戰打得如火如荼，一些小企業(yè)終于無(wú)力招架，在殘酷的價(jià)格戰中倒下，關(guān)門(mén)、倒閉，或者被兼并而在市場(chǎng)上消失了，優(yōu)勝劣汰速度在加快。

　　這樣說(shuō)來(lái)，為何需要“品牌靈魂”?很簡(jiǎn)單，沒(méi)有品牌靈魂的企業(yè)將被市場(chǎng)踢出局。但怎樣才能有品牌靈魂呢?

　　說(shuō)到品牌靈魂，不得不提到品牌的核心價(jià)值。有了核心價(jià)值的品牌就能使品牌靈動(dòng)起來(lái)。有特色的、區別于他人的“精神訴求”。簡(jiǎn)而言之，就是有靈魂的品牌，能夠使人一看到就想買(mǎi)它，引發(fā)出消費者對該產(chǎn)品的偏好。

　　童車(chē)生產(chǎn)商好孩子以“好孩子”這一訴求得到消費者的肯定和認同，做好孩子，讓消費者時(shí)間里就產(chǎn)生好感。做好孩子誰(shuí)不喜歡?家里，能夠得到爸爸媽媽的肯定;學(xué)校里得到老師的表?yè)P;社會(huì )上，叔叔阿姨們都稱(chēng)贊你。一下子拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離;孩子、家長(cháng)出于對品牌價(jià)值的認同而喜歡“好孩子”，選擇“好孩子”電動(dòng)童車(chē)。

　　專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)電動(dòng)童車(chē)廠(chǎng)家星巴達電動(dòng)童車(chē)同樣拋出了自己的精神訴求，“智勇雙全主打星”，比之“好孩子”有了不同意義的定位。星巴達電動(dòng)童車(chē)認為現在社會(huì )不斷發(fā)展，科學(xué)不斷進(jìn)步，競爭一天比一天激烈，一天比一天殘酷，不能單單只要做“好孩子”就行了，而是需要海一樣般的智慧，需要山一般的勇氣，一言以蔽之，現代社會(huì )，孩子就需要“智勇雙全”，而且要成為“智勇雙全主打星”。

　　許多孩子太過(guò)依靠父母、家庭，缺乏獨自的勇氣和毅力，“勇敢”這一美德，成為孩子成長(cháng)中一個(gè)很大的缺陷;同時(shí)，許多“溫室里的花朵”只會(huì )按部就班，不能獨立思考，只有知識，沒(méi)有智慧。孩子需要“智勇精神”，需要“智勇雙全”，星巴達電動(dòng)童車(chē)就根據這一需要，塑造自己電動(dòng)童車(chē)的“品牌靈魂”，得到眾多孩子和家長(cháng)的肯定、追捧。

　　一般消費者在選擇的時(shí)候，都是根據自己的喜好，去選擇自己傾向的品牌。顯而易見(jiàn)，越是個(gè)性鮮明、“靈魂”突出的品牌，越是能夠讓消費者眼前一亮，得到更大的關(guān)注和認可。

　　總而言之，一個(gè)能讓消費者產(chǎn)生極強購買(mǎi)欲望的品牌關(guān)鍵就是：能夠使人一看到就想擁有它，在瞬間讓消費者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而引發(fā)對該產(chǎn)品的偏好，這是品牌成功的關(guān)鍵因素，也是品牌靈魂的奧秘所在;但同時(shí)，要注意產(chǎn)品質(zhì)量等其他方面的問(wèn)題。

　　此外，包括店面內外部設計、導購、服務(wù)人員的形象等也很重要，不是進(jìn)行簡(jiǎn)單的廣告轟炸就能成功的，在把握了主要的幾個(gè)方面之后，更重要的是在細節處，進(jìn)行全方面的提升，有極強的執行力，每一項工作都是為品牌價(jià)值而去，創(chuàng )造出有特色的品牌，當然成功的關(guān)鍵還是“品牌靈魂”。