移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必爭之地

　　隨著(zhù)中國手機網(wǎng)民數量的快速增長(cháng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值已日漸受到了業(yè)內外的高度認可。尤其是在近年來(lái)快速發(fā)展的母嬰市場(chǎng)上，運用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為諸多商家的必然選擇。從近幾年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現的母嬰門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展趨勢來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為母嬰行業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的必爭之地。

　　據新統計數據顯示，每年約400萬(wàn)左右的新生嬰兒的誕生將為全球母嬰產(chǎn)業(yè)帶來(lái)近70億美元的零售規模。而在人口基數龐大的我國，母嬰行業(yè)每年的銷(xiāo)售額高達15億美元，占到了全球母嬰市場(chǎng)的四分之一。母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求的提升除了應當歸功于當下人們組建家庭的推遲，產(chǎn)品創(chuàng )新和發(fā)展促使零售商、制造商通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)外，生活方式的變化也是引發(fā)市場(chǎng)繁榮的重要原因之一。

　　隨著(zhù)“80后”人群逐漸進(jìn)入生育高峰，消費者的消費觀(guān)念和媒體接觸習慣也顯示出了新時(shí)代特色。和價(jià)格相比，“80后”消費群體更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和寶寶感受，更為顯著(zhù)的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò )成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網(wǎng)化已成為她們習慣的現代育兒生活方式，她們偏愛(ài)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò )育兒服務(wù)，對育兒咨詢(xún)資訊和參與互動(dòng)都有強烈欲望，同時(shí)也從物質(zhì)到精神都對互聯(lián)網(wǎng)育兒平臺產(chǎn)生依賴(lài)。

　　在這種市場(chǎng)需求刺激下，大量母嬰產(chǎn)品供應商積極開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以迎合消費群體的需求，類(lèi)似于“中國母嬰用品網(wǎng)”這樣的營(yíng)銷(xiāo)平臺也開(kāi)始層出不窮。這類(lèi)母嬰行業(yè)平臺的出現，標志著(zhù)母嬰行業(yè)開(kāi)始注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在為行業(yè)自身開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，也大大提高了消費者的消費體驗，網(wǎng)購市場(chǎng)的細分化更預示著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是母嬰行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的必爭之地。

　　行業(yè)專(zhuān)家李安認為，母嬰行業(yè)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現更大的商業(yè)價(jià)值。一方面，母嬰門(mén)戶(hù)和社區，其商業(yè)模式以廣告等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主，這種營(yíng)銷(xiāo)方法有待與網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)相結合，以實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)售的有效銜接。另一方面，母嬰網(wǎng)上零售平臺，應該有針對性的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方式的改進(jìn)和流量引入，以實(shí)現零售業(yè)務(wù)的提升。