杜鳳林老師應邀赴佛山為早教玩具行業(yè)渠道商授課

　　12月8日-9日，“啟迪心智，共創(chuàng )財富” 早教通2015年營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )在佛山三水區綠湖山莊溫泉度假酒店召開(kāi)。鳳凰嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心席研究員、嬰童行業(yè)資深分析師杜鳳林老師(微信號：dfl778650509)受邀針對行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的迫切需求，就《經(jīng)銷(xiāo)商如何5倍速發(fā)展》展開(kāi)授課，來(lái)自臺灣的早教之父——林子盟教授帶來(lái)了《用全球的視野看早教行業(yè)的未來(lái)》這一廣受熱捧的經(jīng)典課程。解析玩具早教行業(yè)走勢，盤(pán)點(diǎn)嬰童渠道競爭格局，洞悉消費習慣和軌跡，明確戰略突圍路徑。除港澳特別行政區之外，來(lái)自全國30個(gè)省的代理商及零售商踴躍聽(tīng)課，參與互動(dòng)交流，紛紛表示受益匪淺。

　　杜老師認為，現階段發(fā)展過(guò)程中，中國玩具企業(yè)普遍面臨五個(gè)方面的嚴峻挑戰：1、玩具產(chǎn)品安全的法律法規和標準更加嚴格，使玩具企業(yè)生產(chǎn)成本上升、質(zhì)量控制提高、檢測認證費用提高和重復支出。2、除了歐美等國通過(guò)提高法律法規要求設置技術(shù)貿易壁壘外，一些發(fā)展中國家還通過(guò)出口配額、進(jìn)口許可證等方式設置貿易壁壘，限制中國玩具進(jìn)口。3、從宏觀(guān)趨勢看，中國長(cháng)期內我國勞動(dòng)力成本將繼續上升，給勞動(dòng)密集型的玩具企業(yè)帶來(lái)很大的成本壓力。4、玩具設計和玩具品控的人才私有制嚴重制約了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提高和穩定、自主研發(fā)和創(chuàng )新，從而影響了整個(gè)行業(yè)提高核心效力的步伐，內外銷(xiāo)業(yè)務(wù)人員的短缺則使得玩具企業(yè)的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售事倍功半。5、國內市場(chǎng)玩具銷(xiāo)售瓶頸亟待打破，玩具企業(yè)不能消極等待市場(chǎng)的成熟，而應全行業(yè)齊心協(xié)力向消費者宣傳玩具的教育意義和推廣自己的品牌。

　　同時(shí)，中國玩具行業(yè)在未來(lái)五年可能呈現五個(gè)發(fā)展趨勢：1、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入微利時(shí)代，待業(yè)競爭更加激烈，玩具產(chǎn)品更新將越來(lái)越快，玩具消費周期也越來(lái)越短;2、品牌集聚效應增強，政策資源、渠道資源、社會(huì )資源等將不斷向大企業(yè)靠攏;3、玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)向差異化方向發(fā)展，專(zhuān)業(yè)分工向細微化發(fā)展;4、商業(yè)業(yè)態(tài)多種并存，專(zhuān)業(yè)化銷(xiāo)售將為斷增長(cháng);5、以動(dòng)漫為文化內涵，以科技為技術(shù)手段，以玩具為表現形式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將成為必然趨勢。

　　杜老師認為，從母嬰終端銷(xiāo)售數據可以清晰判斷，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于“數量型消費”向“品牌型消費”的拐點(diǎn)，無(wú)論是孕產(chǎn)服飾、用品，還是嬰童類(lèi)衣、食、住、行、育、玩、教等各門(mén)類(lèi)林林總總的商品和服務(wù)，新一代消費者已經(jīng)用鈔票作選票評選出了他們認可的“品牌”。

　　杜老師認為，在創(chuàng )新成為新常態(tài)的語(yǔ)境下，零售企業(yè)不能放棄創(chuàng )新、模仿、改變，但“選擇什么模仿”是更為重要的事。不管未來(lái)商業(yè)形態(tài)如何演變，線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)依托各自的優(yōu)勢重新組合，形塑出適應數據化、網(wǎng)絡(luò )化的新消費時(shí)代的商業(yè)是關(guān)鍵的;而以商品和服務(wù)為主的商業(yè)本質(zhì)將始終屹立不動(dòng)。